(Вирианский Анализ Библейских Секретов Копирайтинга)
«Богу мы верим... Остальные платят наличкой»
(мем)
Вступление
Профессиональная работа - это когда ты выдираешься, наконец, из двухмерной плоскости своего стола и перестаешь скрябать по мозгам заученными некогда фразами.
Перестаешь утюжить окружающих ремесленными, надоевшими себе самому, приемами.
Работа должна быть абсолютно по кайфу - тебя должно просто переть от того, что ты делаешь...
И тогда слова приходят сами...
В потоке мыслей и вихре идей
Если ты читаешь это, значит, из детских пеленок уже вырос и тебе хочется не просто учебника шахматной игры для малышей или набора «магнитных» слов, а хочется тебе постичь сами законы того, что ты делаешь сейчас и собираешься, если Господь (и ты сам) продлит твои дни, делать впредь.
Ибо копирайтеры, если верить Джонсону и Джонсону, живут дольше всех остальных - ботаников, сантехников и танкистов - уступая по продолжительности жизни только дирижерам и японцам.
Я буду лаконичен и прямолинеен в этой книге, ибо не тот контекст сейчас, чтобы размазывать по тарелке политесные слюни - дело серьезное.
Эта книга предназначена не для ламеров и не для снобов.
Она для профи, или для «без пяти минут» профи.
Так что она для тебя, или ни для кого...
В этой книге ты будешь иметь дело со специфическими материалами - не для широкой публики.
И дело не в какой-то ложной конфиденциальности.
Просто всегда есть грань между материалами для всех и материалами для профессионалов.
Грань между популярным изложением основ и данными, которые нужны для того, чтобы знание стало глубоким, всесторонним и максимально эффективным.
Опять-таки, если следовать метафоре шахмат, то начинающие получают в руки массу популярных сведений из шахматной истории и теории.
Все это сопровождается кучей симпатичных картинок и комиксов - иначе нельзя - серьезное должно местами подаваться как шутливое, чтобы быть понятным и увлечь
как можно больше потенциальных шахматных «хостов» мемом этой замечательной игры.
Запомним это - в начале все должно быть понятным..
И по возможности даже занимательным, ибо привычка убегать от серьезных вещей на старте их изучения - очень сильна.
Так в свое время (лет этак 40 назад) я подсел на шахматы, когда впервые взял в руки шахматные учебники для детей.
И лишь позже - в период между первым разрядом и кандидатским уровнем, я изучал куда более глубокие и серьезные книги - без комиксов - с одними только шахматными диаграммами - этюдами, позициями, задачами...
Игры вообще многому учат - потому что это маленькая модель большой жизни.
В этом смысле книги, подобные этой - похожи на литературу для, как минимум, перворазрядников - они не нуждаются в каких-то особых средствах популярного косметического характера - это, надеюсь, пройденный Вами этап.
Их задача - другая: дать максимально полное и надежное описание, понимание и владение всеми базовыми инструментами технологий текстового и устного влияния: спецриторикой, эристикой, креативом, хэдлайнингом, психотриггерами, эмпирикой.
И вообще - многим другим, без чего всегда будет отличие новичка (пусть даже талантливого) и профессионала, который творит легко, свободно и эффективно.
Проще говоря, эти книги для тех, кто вознамерился стать гроссмейстером влияния и для этого готов посидеть чуть дольше и позаниматься чуть больше.
По сути дела именно в этих книгах открывается мир психотехнологий во всей красе - как набор точных и порой весьма изощренных методов модификации игрового повеления хостов - тех, кто получает из внешнего мира мемы, мемплексы и психовирусы...
Именно тут человек чувствует разницу между невесомым стилем популярных книг и стилем для подготовки профи.
И разница эта - не в сложности ибо понятно будет не меньше, а больше.
Разница в том, что эта кроличья нора, как выразился Кэррол в своей «Алисе», а товарищ Морфеус в своей «Матрице» - оказывается, реально глубока...
Новичок-шахматист играет из любви к самим шахматам.
И это прекрасно.
Он не заморачивается глубокой теорией и сложным анализом...
Он гоняет себе «королевский гамбит» или «дебют 4-х коней» с полным удовольствием - иногда проигрывает, иногда выигрывает - ему это просто по кайфу...
И, слава богу!
То же относится и к копирайтингу...
Большинство из тех, кто прочитал книги «Магия Твоих Текстов 1-3», «Суперзаголовок», «Сам Себе Копирайтер» -может (и сделает это) смело остановиться на этом и получать полный кайф от того, что узнал...
Однако у тебя, судя по тому, что ты держишь в руках эту книгу, более амбициозные задачи...
Ты хочешь профессионально владеть словом и речью, строить гениальные психотриггерные пиарные и рекламные кампании и писать любые тексты и речи - от простых одностраничных писем до серьезных книг...
Ты хочешь свободно владеть всем арсеналом методов семантического анализа, уметь легко генерировать любые тексты под любые задачи быть неотразимо остроумным, харизматичным...
Ты хочешь стать Гроссмейстером Контента, пробив любые стены между авторским блоком и безбашенным Креативом и выбирая для этого именно те снаряды, которые летят далеко и со свистом.
А таких не очень много, уверяю тебя...
И это требует времени...
Которое обязательно окупится в будущем...
На этом пути не ты первый, и не ты последний.
На этом пути ты далеко не единственный...
Ты уже знаешь, как ходят фигуры в психотехнологической игре.
Ты знаешь немного о правилах самой игры и о простейших ее комбинациях...
Сейчас ты идешь дальше, поэтому, надеюсь, техминимум из предыдущих книг тобой уже усвоен хорошо - иначе придется возвращаться и перечитывать азы.
В силу специфики тематики и стиля я вынужден поставить определенный барьер между подобными книгами и широкой публикой, поскольку, как ты понимаешь, - нет резона в том, чтобы давать сведения из области высшей математики тому, кто изучает еще таблицу умножения.
Хотя талантливые дилетанты-самоучки тоже возьмут из этих материалов немало...
