Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На электронном книжном портале my-library.info можно читать бесплатно книги онлайн без регистрации, в том числе Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно, год 2004. В онлайн доступе вы получите полную версию книги с кратким содержанием для ознакомления, сможете читать аннотацию к книге (предисловие), увидеть рецензии тех, кто произведение уже прочитал и их экспертное мнение о прочитанном.
Кроме того, в библиотеке онлайн my-library.info вы найдете много новинок, которые заслуживают вашего внимания.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

749

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки My-Library.Info

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 148 149 150 151 152 153 Вперед

480

URL: http://www.rbc.ru/index.shtml (дата обращения: 13.08.05).

481

URL: http://subscribe.ru/about/pr/20050810.html (дата обращения: 13.08.05)

482

URL: http://www.kp.ru/index.html (дата обращения: 13.05.05).

483

URL: http://www.rbc.ru/index.shtml (дата обращения: 13.08.05).

484

URL: http://www.mk.ru (дата обращения: 13.08.05).

485

Комсомольская правда. — 2005, 28 апр.

486

Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 244.

487

Комсомольская правда. — 2005,1–4 апр.

488

НТВ.-2005,23 мая.

489

Комсомольская правда. — 2005, 5 мая.

490

Ю7 русск0е радио. — 2 °C

491

ТНТ. - 2005,23 мая.

492

Волгина Н. С. Теория текста. — М., 2003 // URL: http://evartistnarod. ru/textl4/16.htm (дата обращения: 10.10.2010).

493

Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. — М»2003. -С. 334–354.

494

См. напр.: МокшанцевВИ. Психология рекламы. — М.; Новосибирск, 2001.

495

Там же. — С. 6–7.

496

497

Винокурцева Екатерина. Случай вековой давности // Компания. -2002,4 дек.

498

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С 223.

499

вНазайкин А Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М, 2007. — С. 228.

500

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995. — С. 90.

501

502

503

504

Там же. — С. 68.

505

Важно представлять себе, что в случае повторения неудачной шутки раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.

506

507

Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 445–446.

508

509

См. напр.: Book А. С., Сагу N. D. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship. - N. Y.: Decker Communication, 1970; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М., 1995.

510

Пропп В. Я. Морфология «волшебной» сказки. — М., 1998. — С. 116.

511

512

Подробнее о стилях см., напр.: Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дроняевой и др. — М., 2005. — С. 5.

513

Вопрос места рекламного текста по отношению к существующим функциональным стилям разные исследователи решают по-разному. Рекламу определяют и как многостилевое образование (Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М., 1981. - эта позиция наиболее близка автору настоящего исследования); и как внестиле-вое или надстилевое образование (Стеллиферовский А. В. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функциональном аспекте. — М., 1988); и как разновидность публицистического стиля (Крылова О. А. Лингвистическая стилистика. — М. 2006); и как отдельное функционально-стилевое образование (Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. — М, 2002; Кара-Мурза £ С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М., 2007).

514

URL: http://adage.com/bestads/ (дата обращения: 14.10.2006).

515

См. напр.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.

516

Gragg Mabel Т., Borden Neil Н. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. - Cambridge, Mass., 1939. - P. 6.

517

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.; СПб.; Киев, 1999. — С. 576.

518

25Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 18.

519

Рассказывают, что как-то во время игры в гольф один из игроков — аристократ и миллионер — заметил г-ну Давыдову, что продукты его фирмы действительно хороши, но не понятно, почему они так дороги, на что получил ответ: «Потому что я тоже хочу играть в гольф».

520

См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987.

521

См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 199.

522

523

524

525

526

См. об этом подробнее: Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в рекламном дискурсе // URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).

527

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С150.

528

Там же.-С. 151.

529

Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. - N. Y., 1966.

530

Солганик Г Я. Синтаксическая стилистика. — М., 1991. — С. 155.

531

Смирнов А. А. Проблемы психологии памяти. — М., 1966. — С. 216.

532

Если только они не имеют прямого отношения к предмету рекламы.