My-library.info
Все категории

Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

На электронном книжном портале my-library.info можно читать бесплатно книги онлайн без регистрации, в том числе Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство Библос, год 2004. В онлайн доступе вы получите полную версию книги с кратким содержанием для ознакомления, сможете читать аннотацию к книге (предисловие), увидеть рецензии тех, кто произведение уже прочитал и их экспертное мнение о прочитанном.
Кроме того, в библиотеке онлайн my-library.info вы найдете много новинок, которые заслуживают вашего внимания.

Название:
Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
Издательство:
Библос
ISBN:
978-5-905641-04-6
Год:
2013
Дата добавления:
26 июль 2018
Количество просмотров:
478
Текст:
Ознакомительная версия
Читать онлайн
Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни краткое содержание

Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - описание и краткое содержание, автор Алексей Иванов, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки My-Library.Info
Эта книга — продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».

Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни читать онлайн бесплатно

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - читать книгу онлайн бесплатно, автор Алексей Иванов
Конец ознакомительного отрывкаКупить книгу

Ознакомительная версия.

Теперь подумайте. Если не существует идеальной передачи трехмерного мира на плоскости, то не может быть и единственно правильной системы перспективы, с которой мы начали разговор в этой главе.

Что сделал Раушенбах? Составил дифференциальные уравнения работы мозга при зрительном восприятии и решил задачу отображения пространства на листе бумаги, используя методы математического анализа. В итоге классическая (линейная) перспектива оказалась ничем не лучше и ничем не хуже других возможных перспектив, абсолютно равноценных с точки зрения математики.


В отличие от скульптуры, любая картина — это обязательно некое приближение, которое будет содержать в себе ошибки.

Почему именно линейная перспектива была открыта первой и получила такое широкое распространение и признание? С математической точки зрения, это наиболее простой вариант. Поэтому интуитивно мастера эпохи Возрождения пришли к ней раньше. И, надо признать, это стало выдающимся достижением, великим переворотом в изобразительном искусстве. Ведь до этого художники умели передавать лишь вид отдельных предметов. Неудивительно, что учение о перспективе, которое, по сути, дало метод передачи пространства, было воспринято с восторгом и почти четыре века оставалось эталоном «правильного» изображения?

Эти соображения применимы к живописи вообще, во всех ее проявлениях. Что касается иконописи, то здесь присутствуют еще и богословские моменты, которые необходимо учитывать.


Если не существует идеальной передачи трехмерного мира на плоскости, то не может быть и единственно правильной системы перспективы.

Предполагается, что читатель воспринимает Икону как нечто большее, чем просто иллюстрацию к Священному Писанию и Священному Преданию. Икона органически входит в литургическую жизнь Православной Церкви и является одним из способов постижения священной Истины.

В Средние века перед иконописцами встала задача, неведомая искусству эпохи Возрождения: передать высший смысл так, чтобы верующий не нуждался ни в каких дополнительных комментариях к изображенному на иконе. Этот смысл должен быть понятен сразу.

Поэтому вполне допускались деформации показанных на иконе объектов, если этого требовала передача высшего смысла. Именно так и случилось с иконой «Новозаветная Троица».


В Средние века перед иконописцами встала новая задача: передать высший смысл так, чтобы верующий не нуждался ни в каких дополнительных комментариях к изображенному на иконе.

По мнению Б. В. Раушенбаха, для изображения Саваофа и Христа «равносущными» потребовалось объединить их аксонометрические седалища в единый престол, и сильная обратная перспектива стала естественным следствием этого слияния. Обратите внимание, что передние и задние ребра седалищ не параллельны, в результате чего объединение седалищ передано кривыми линиями.

Это говорит о том, что речь идет не о простом изображении одного престола в обратной перспективе, а об условном объединении изображений двух седалищ, повернутых в пространстве в соответствии с позами Саваофа и Иисуса Христа. Этот прием может трактоваться и как символ нераздельности Троицы.

Кстати, вы знаете, почему на иконе, которая называется все-таки «Троица», на престоле только Саваоф и Иисус? А где же третий ипостасный персонаж?

Продолжим. Еще один момент, важный для религиозной живописи. Стремление к повышению информативности картины.

Взгляните на клеймо (самостоятельный фрагмент) иконы «Никола Зарайский с житием» из собрания Нижегородского государственного художественного музея. Обратите внимание на изображение стола, на котором расставлены яства, чаши и прочее (рис. 155).



Мы опять встречаемся с обратной перспективой. В этом и множестве других аналогичных случаев при изображении горизонтальной поверхности, о которой надо дать больше информации, всегда возникает эффект обратной перспективы, поскольку её изображают при виде спереди — сверху.

Примечательно, что вектор действия механизма константности формы, то есть объективный фактор, связанный с особенностями человеческого зрения, в данном примере совпал с направлением действия фактора религиозно-символического.

В этой главе мы рассмотрели лишь некоторые причины, которые приводят к появлению в изображении элементов обратной перспективы. Если же вам захотелось узнать об этом подробнее, то я рекомендую обратиться к специальным изданиям, которые приведены в конце книги.

Глава 24

Держите руки шире

«Спорт — это единственное зрелище, в котором, несмотря на количество повторов, конец остается неизвестным».

Нейл Саймон, шотландский певец, гитарист, автор песен


В советское время интересных телепрограмм было гораздо меньше, чем сейчас. Спортивные соревнования — одно из немногих развлечений, которое оставалось у нас в те годы. Зачастую смотрели всё подряд. От хоккея до фигурного катания. Вид спорта был не так важен. Спортивные трансляции даже на черно-белом экране воспринимались как настоящее счастье.


Зачем под вышками нужны фонтанчики, струйки которых направлены вниз?

Лично для меня одной из самых зрелищных передач (после футбола и бега на 100 метров) были прыжки в воду с трамплина или вышки. Про этот красивый, элегантный вид спорта я знал буквально всё.

Зачем под вышками нужны фонтанчики, струйки которых направлены вниз? Почему после каждого прыжка спортсмены в обязательном порядке вытираются насухо? Дело вовсе не в том, что они боятся простудиться.

Зачем под чашей бассейна установлен компрессор, который накачивает и удерживает воздух под давлением более 10 атмосфер? Каким образом в бассейне создается воздушная подушка? Когда она бывает необходима? Для чего рядом с бассейном располагаются две ванны — одна с теплой водой, а другая с ледяной? Нюансов и особенностей в прыжках немало.

И, наконец, самый главный вопрос.

Почему на московской Олимпиаде наши прыгуны в воду вдруг стали складывать руки «поперек потока»?

Как же некоторым спортсменам удается войти в воду так гладко, почти без брызг? Это один из самых важных критериев, по которому судьи оценивают выступление прыгуна. Как правило, прыжок с брызгами, даже при технически грамотном его исполнении, оценивается не выше 6,5 баллов (по 10-балльной шкале).

Я хорошо помню, как во времена нашего детства прыгуны, приближаясь к поверхности воды, складывали руки над головой в форме «домика». Ладонь прижимали к ладони. Казалось, чем острее будет «домик», тем лучше. Ведь прорвать воду кончиками сложенных пальцев легче и проще.

Ознакомительная версия.


Алексей Иванов читать все книги автора по порядку

Алексей Иванов - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки My-Library.Info.


Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни отзывы

Отзывы читателей о книге Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни, автор: Алексей Иванов. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.

Прокомментировать
Подтвердите что вы не робот:*
Подтвердите что вы не робот:*
Все материалы на сайте размещаются его пользователями.
Администратор сайта не несёт ответственности за действия пользователей сайта..
Вы можете направить вашу жалобу на почту librarybook.ru@gmail.com или заполнить форму обратной связи.