Но если кому-то сильно хочется знать, чем я занимаюсь, то рассказываю притчу про собаку Апкивиада. Очень наглядно.
Афинский политик Алкивиад отрубил хвост своей собаке и выпустил на улицу. Его спросили: «Зачем ты это сделал?» – «А затем, чтобы все Афины только это и обсуждали!» Дело не в собаке, которую жалко, а в манипулировании общественным интересом! Четче примера на ум не приходит…
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза – что такое PR?
PR – это: Дао (путь).
PR – это: До (мастерство).
PR – это: ясно слышимый звук от хлопка одной ладонью!
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Когда я открывала «Банзай», то стремилась к новому качеству самой себя. Теперь я поняла, что это не состояние, но процесс. Совершенствование бесконечно – в полном соответствии с принципами кайдзен. Соединив под одной крышей рекламу и PR, мы начинаем развивать новые направления работы. Причем не вопреки кризису, а благодаря ему. Он хорошо почистил рынок от неумех и бездельников. Для реалистов же, каковыми я считаю себя и своих сподвижников, наступают хорошие времена.
Вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Двадцатипятилетний сын уже пошел по моим стопам. Будучи студентом исторического факультета НГУ, он отработал в агентстве «Банзай» четыре года, параллельно с учебой осваивая на практике профессию рекламиста. И сейчас работает менеджером по маркетингу и коммуникациям в известном европейском банке.
«Это очень интересно: самому придумать идею и реализовать ее».
Представьтесь, пожалуйста.
Чумиков Александр Николаевич, генеральный директор и владелец агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг».
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Основал агентство в 1996 году. Это очень интересно: самому придумать идею и реализовать ее.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Необходимо базовое гуманитарное образование и – желательно – предварительная работа в сопряженной сфере. У меня это факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и долгая работа в журналистике – от спецкора до главного редактора газеты и журнала.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Среди молодежи выбираю людей с элементарными профессиональными навыками – остальное воспитывается по ходу дела. Среди людей старшего поколения подбираю профессионалов. А насчет единого мышления – это дело десятое.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей, родственников или друзей: «Чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию на тему «Что есть PR» или как-то иначе?
О том, что я – руководитель PR-агентства, говорю тем, кто УЖЕ понимает, что это такое. Остальным – нечто вроде: я профессор МГУ, я занимаюсь информационными технологиями и пр.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза – что такое PR?
PR – это: сознательная организация коммуникации.
PR – это: производство посланий и размещение их в коммуникационных каналах.
PR – это: информационно-коммуникативный менеджмент.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
От реализации креативных идей. Они появляются и реализуются, а значит, интерес есть. Дело по-прежнему любимое.
Вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Если они захотят, да; если захотят заниматься другим – я поддержу любой сознательный выбор.
«Кайф в работе дает масштабность задач и значимость результата».
Представьтесь, пожалуйста.
Писарский Игорь Владимирович. Председатель совета директоров «Р.И.М. Портер Новелли».
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Я был основным акционером агентства «Р.И.М.» с момента его основания в 1993 году. И стал его генеральным директором. Впоследствии, после слияния нескольких компаний, занял пост председателя совета директоров «Р.И.М. Портер Новелли».
А интерес заключается не в карьерном росте и позиционировании, а в собственном внутреннем драйве и отношении к делу.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Как и любому другому ремеслу, PR-профессии научиться можно.
Другое дело, что к любой профессии, помимо обязательных знаний и навыков, неплохо было бы приложить талант, увлеченность, работоспособность. А в случае с PR еще и коммуникативные умения, грамотность, стрессоустойчивость.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Выгоднее работать с профессионалами, интереснее – с единомышленниками. Впрочем, профессионал профессионала всегда поймет.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей, родственников или друзей: «Чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию на тему «Что есть PR» или как-то иначе?
У меня есть стандартный ответ на этот вопрос: «Я учу людей любить друг друга».
PR – это: коммуникация.
PR – это: склад ума.
PR – это: технология.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф в работе дает масштабность задач и значимость результата.
Дело любимое и интересное, но продолжает оставаться таковым, пока задачи масштабны. Снижение уровня задач автоматически означает снижение уровня вовлеченности в деятельность.
Вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Дочь уже пошла по стопам матери – она будущий архитектор. В отношении сына – я бы не возражал.
«Для кого PR «темный лес» – того туда и заводить не нужно»
Представьтесь, пожалуйста.
Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ.
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Все начиналось двенадцать лет назад, когда один, в настоящее время широко известный, политолог пригласил меня войти в новый бизнес – проект, иными словами – стать партнером в создаваемом PR-агентстве. Потом были и взлеты, и падения, был 1998 год. Именно тогда часть менеджеров покинула компанию, посчитав, что ей не хватит запаса прочности для преодоления кризиса. Тогда же я консолидировал контрольный пакет акций и возглавил совет директоров Агентства. Сейчас это уже Коммуникационная группа, в которую входит восемнадцать компаний, десять из них работают в регионах РФ и странах ближнего зарубежья. В настоящее время запускаем еще два новых бизнес-проекта. А в планах…
