My-library.info
Все категории

Алекс Крам - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

На электронном книжном портале my-library.info можно читать бесплатно книги онлайн без регистрации, в том числе Алекс Крам - 100 золотых теорем рекламного бизнеса. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство Издательский Дом «Равновесие», год 2004. В онлайн доступе вы получите полную версию книги с кратким содержанием для ознакомления, сможете читать аннотацию к книге (предисловие), увидеть рецензии тех, кто произведение уже прочитал и их экспертное мнение о прочитанном.
Кроме того, в библиотеке онлайн my-library.info вы найдете много новинок, которые заслуживают вашего внимания.

Название:
100 золотых теорем рекламного бизнеса
Автор
Издательство:
Издательский Дом «Равновесие»
ISBN:
нет данных
Год:
неизвестен
Дата добавления:
26 июль 2018
Количество просмотров:
520
Текст:
Ознакомительная версия
Читать онлайн
Алекс Крам - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

Алекс Крам - 100 золотых теорем рекламного бизнеса краткое содержание

Алекс Крам - 100 золотых теорем рекламного бизнеса - описание и краткое содержание, автор Алекс Крам, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки My-Library.Info
Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.

Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы

100 золотых теорем рекламного бизнеса читать онлайн бесплатно

100 золотых теорем рекламного бизнеса - читать книгу онлайн бесплатно, автор Алекс Крам
Конец ознакомительного отрывкаКупить книгу

Ознакомительная версия.

К упаковочным материалам относят фирменные полиэтиленовые сумки, упаковочную бумагу, фирменные папки, а также клейкую ленту, предназначенную для завершения оформления. Особенно следует заострить внимание на упаковках начинающим, в том числе и в сфере рекламы, компаниям-производителям, не имеющим еще средств на более дорогие и значимые сувениры для своих постоянных клиентов. С помощью правильно подобранной упаковки сувениры гораздо проще сделать более солидными и тем самым на некоторое время увеличить их результативность.

Занимаясь подготовкой сувениров и подарков для своих постоянных потребителей и партнеров, компаниям необходимо также помнить и о внешнеторговой рекламе. Имеется в виду реклама не только в своем регионе или области, но и за ее пределами, включая европейские страны. Умение правильно напомнить о себе в столь отдаленных местах способно коренным образом изменить итоговый результат рекламной кампании.

Так, к примеру, одной фирмой по производству теплой меховой одежды были разосланы сувениры по предприятиям, занятым реализацией подобного рода товара. Благодаря тому что фирма не забыла о своих самых дальних партнерах, находящихся в северных регионах страны, она смогла получить огромную прибыль. Причина крылась в том, что сувенир был получен как раз в тот момент, когда у потребителей данной местности возникла острая потребность в приобретении теплой верхней одежды. В результате компания-производитель получила солидный заказ на данную продукцию, и толчком к этому стал именно сувенир, в нужное время попавшийся на глаза и напомнивший о компании.

Лучшими сувенирами для внешнеторговой рекламы во всем мире считаются произведения народного творчества. Для России ими могут быть матрешки, изделия из дерева и металла, костяные фигурки, янтарные изделия, жостовские подносы и другие предметы творчества. Если наклеить на них самоклеющиеся фирменные товарные знаки организации-дарителя или нанести гравировку с дарственной надписью, и компания получит в свое распоряжение самые запоминающиеся сувениры.

Подводя итог, можно сказать, что рекламные сувениры и подарки являются очень хорошим средством популяризации организации, приобретения ею славы и улучшения связей с клиентами. Зачастую именно через сувениры выражается солидность организации, ее внимание к деловым партнерам и потребителям, что в дальнейшем способно обеспечить благоприятное отношение и к самой фирме.

ИНТЕРАКТИВ

Американская фирма – производитель современной мебели – во время очередной презентации своего товара преподнесла гостям сувениры, напоминающие кубик-рубик. Основная изюминка заключалась в том, что из этой самой игрушки можно было собрать самую невероятную модель любой мебели. Фирма к тому же объявила, что все клиенты, имеющие этот сувенир, могут заказать у них любую мебель, предоставив как образец свою собственную конструкцию

78. Место продажи товара требует рекламного оформления

В условиях жесткой конкуренции на каждый товар предлагается множество аналогов от разных фирм-производителей. Покупатель ежедневно встает перед выбором, и сделать его правильно ему помогают POS-материалы.

Согласно определению, POS-материалы – рекламные материалы для поддержки розничной торговли, размещаемые непосредственно в местах продаж. До начала реформ рыночного типа в нашей стране они практически не применялись. Однако теперь это один из важнейших и быстро развивающихся каналов маркетинговой коммуникации.

Прежде всего необходимо объяснить, почему POS-материалы настолько важны в рекламной деятельности. Во-первых, бурный рост рынка связан с развитием розничной торговли. За последние годы количество магазинов выросло в десятки раз (по сравнению с советским периодом) и продолжает неуклонно расти. Однако хотя количество магазинов увеличивается, ассортимент товаров остается одинаковым. Ситуация и не может быть иной, т. к. магазины получают свою продукцию на одних и тех же складах, с одних и тех же фабрик и заводов. Поэтому, чтобы покупатель приобрел требующийся ему товар именно в данном месте, необходимо улучшать качество торговли и оформление магазинов. Для этого и необходимы POS-материалы.

В зависимости от продолжительности использования и места расположения POS-материалы делятся на несколько видов. К первому можно отнести POS-материалы постоянного и временного размещения. Материалы постоянного вида – это всем известные фирменные холодильники, например морозилки для мороженого «Нестле», шкафы, настольные и напольные пластиковые контейнеры, специальные витрины, неоновые вывески и т. д.

Те POS-материалы, которые используются только лишь во время рекламных кампаний или промоушн-акций, т. е. от 2 недель до 3 месяцев, относятся к категории временного размещения. Это могут быть различные стикеры, листовки, постеры и т. д. Их особенность заключается в том, что они изготавливаются из бумаги, картона, пластика или ткани.

Ко второму виду относятся POS-материалы наружного и внутреннего размещения. Первые можно увидеть на мелкооптовых рынках и ярмарках, в пляжных и уличных экспресс-кафе, на лотках и в киосках. В основном здесь используются виниловые флажки на пластиковом флагштоке; гирлянды из флажков; наклейки большого размера; большие ценники на бутылки и т. п. Они имеют сравнительно большие размеры и призваны «завлекать» покупателей в места продаж.

Места внутреннего размещения – это большие магазины самообслуживания, супермаркеты и предприятия общественного питания. В этом случае в качестве POS-материалов используют напольные фигуры, шелфтокеры, мобайлы, плакаты, стоящие на «ноге», стикеры на стены, напольные наклейки, джумби, бумажые подложки на подносы, воблеры, неоновые знаки и многое другое. POS-материалы такого рода более мелкие, поэтому они имеют своей целью не привлечь покупателя, а дать ему подробную информацию о товаре.

Как и в любой другой профессиональной деятельности, в среде рекламщиков есть свой специфический язык, зачастую непонятный обычным людям. Так что те загадочные слова, которые встретились в предыдущем абзаце, имеют свою расшифровку.

«Джумби» – это огромные коробки, повторяющие в увеличенном виде пачки сигарет, коробки со стиральным порошком и т. п. Обычно их ставят в витрины, подвешивают под потолок или ставят на полки. Их очень часто можно увидеть в современных продуктовых магазинах.

«Мобайл» – обозначает большую картонную конструкцию, которая подвешивается к потолку над местом продаж.

«Шелфтокер» – это длинный картонный уголок для выделения товарного ряда определенной фирмы.

Ознакомительная версия.


Алекс Крам читать все книги автора по порядку

Алекс Крам - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки My-Library.Info.


100 золотых теорем рекламного бизнеса отзывы

Отзывы читателей о книге 100 золотых теорем рекламного бизнеса, автор: Алекс Крам. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.

Прокомментировать
Подтвердите что вы не робот:*
Подтвердите что вы не робот:*
Все материалы на сайте размещаются его пользователями.
Администратор сайта не несёт ответственности за действия пользователей сайта..
Вы можете направить вашу жалобу на почту librarybook.ru@gmail.com или заполнить форму обратной связи.