Все еще не верите? Или считаете, что это невозможно? Уверяю вас, это чистая правда.
Если вы пока не следуете моему первому правилу, начните прямо сейчас, поставьте превыше всего заботу о своих близких, иначе все то, о чем я собираюсь рассказать, потеряет смысл. Семья всегда должна быть на первом месте. Ну хорошо, допустим, вы искренне следуете этому правилу, обожаете свое семейство и трудитесь в поте лица, однако ничего похожего на всепоглощающее счастье не ощущаете. Думается, причина в том, что вы не даете себе воли жить в согласии со своей страстью. И пускай вы на две трети следуете моему рецепту, как раз эта недостающая треть, друзья мои, и воплощает в себе самое главное, тот ключик, который позволит вам во весь голос заявить о себе в новом мире бизнеса, который окружает нас сегодня.
Живите своей страстью. Но давайте разберемся: что это означает? А вот что: каждый божий день, пробуждаясь, вы неизменно ощущаете мощный прилив энтузиазма, вас так и распирает от предвкушения предстоящей работы — занятия тем делом, которое увлекает вас больше всего в жизни. Вам не придется — как раньше — жить одним только предвкушением очередного отпуска просто потому, что вам нет нужды брать тайм-аут, работа, развлечение и отдых сплелись для вас в одно целое. Вам до лампочки, сколько часов в день приходится вкалывать, потому что то, чем вы занимаетесь, перестает быть только работой и обязанностью. Вы зарабатываете деньги, но все, что вам приходится делать, делается не по принуждению, а исключительно по велению души, просто потому, что вам этого хочется — и никак иначе.
Ну что? Это не про вас? Живете ли вы полной жизнью или всего лишь зарабатываете на прожитье? Работа поглощает столько времени, так неужели не жаль разбазаривать его на то, что вам не по душе? Почему не заняться тем, что вы любите больше всего в жизни? Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее впустую! Каждый из вас обязан, прежде всего самому себе, изменить свою жизнь к лучшему, и все, что для этого требуется, — выйти в онлайн и пустить в ход инструменты, только и ожидающие, когда вы возьмете их в свои руки.
Далее я подробно, шаг за шагом, буду рассказывать вам, как задействовать все инструменты социальных сетей в Интернете, чтобы вы могли приобрести кое-что, каким бы оно ни было, что встряхнет, оживит и расцветит новыми красками ваш мир, — занятие столь увлекательное, что вас от него за уши не оттащишь, предмет для разговоров столь неиссякаемый, что вы будете взахлеб рассказывать о нем друзьям и знакомым, и продукт столь замечательный, что вы захотите немедленно поделиться им со всеми и с каждым, а заодно поможет превратить все это не только в бизнес, но также и в свой собственный мощный персональный бренд. Это принесет вам деньги, большие деньги, и, что еще важнее, подарит то счастье, какое вы для себя хотите. Те, кто уже посвятил себя своей страсти, но жаждет громче заявить о себе, обнаружат в моей книге кое-какие свежие полезные идеи, как, впрочем, и те, кто желает придать яркую индивидуальность брендам уже представленных на рынке товаров или услуг. И предпринимателям, и бизнес-компаниям социальные сети дают уникальный шанс завязать общение с клиентами и донести до них свой маркетинговый месседж. А уж если вам удастся пристегнуть свою страсть к невероятной мощи и вездесущности инструментов социальных сетей, считайте, что уже готовы мощно заявить о себе.
Игра по новым правилам
Появление Интернета спровоцировало один из крупнейших после изобретения печатного станка культурных сдвигов в жизни человечества, хотя, думается мне, наше общество непозволительно медлит с осознанием того факта, что Интернет произвел самые кардинальные за всю историю перемены в способах ведения бизнеса. Впрочем, так бывает всегда. А тем временем Интернет здорово возмужал — если поначалу он служил пристанищем для кучки одержимых компьютерных фанатов, то теперь это привычное место, чуть ли не второй дом для подавляющего большинства американцев — помимо того, что они часами торчат перед мониторами, занимаясь онлайновыми покупками, они к тому же все больше переносят в Интернет и свою социальную жизнь, благо социальных сайтов теперь хоть отбавляй — тут вам и Facebook, и YouTube, и Flickr, и Tumblr, и Twitter. Это естественно, ведь если всеобщее внимание нацелено на социальные медиа, туда же должен податься и бизнес. Деньги имеют обыкновение идти туда, где люди, — я имею в виду, что туда, где аудитория, охотнее всего пойдут и рекламодатели. Они привыкли вкладывать рекламные доллары в традиционные медиа — радио, телевидение, газеты, журналы. Но их аудитория стремительно тает, перетекая в онлайновый мир, а они даже не потрудились запустить бизнес-модель более стройную и экономичную, чем нынешняя, в которой и было бы единственное их спасение. Увы, время упущено, и для рекламы традиционные медиаплатформы, считай, уже покойники. Если они не удосужатся адаптировать себя к конкурентной борьбе с этим новым противником, Интернетом, лет этак через 30 наши детки будут разглядывать их в музеях с тем же любопытством, с каким нынче дивятся на ископаемые останки динозавров и всевозможные палеонтологические окаменелости.
В этой книге я намереваюсь сделать множество заявлений серьезных и довольно-таки смелых, но спешу заверить вас, что это вовсе не из желания эпатировать публику. Я не позволил себе высказать ни единой мысли, которая не была бы глубоко продумана и прочувствована в ходе обстоятельных размышлений.
Если рекламщики и компании все равно тратят уйму денег, чтобы оставаться на плаву, то почему бы им не потратить некоторую часть этих денег на вас? Ведь вы, занимаясь построением собственного бренда в социальных сетях, оказываете немалую услугу этой публике. А коль скоро для раскрутки собственного бизнеса через социальные сайты требуется до смешного мало — немного времени и некоторая расторопность — эта опция открыта для всех и каждого, у кого хватает куража вступить в игру. Ваш случай, не так ли?
Никаких извинений
Так и слышу гул ответных возражений. Гари, говорите вы мне, мое увлечение — штука далеко не такая крутая, как ваше вино, и, боюсь, из нее не получится такого ходкого товара. Вот я, например, без ума от игры WarCraft. А я обожаю танец живота. А мне больше по душе перекинуться с ребятами в картишки в уютном подвальчике по соседству, хотя это и доводит мою жену до белого каления. Честное слово, очень хочется начать свой бизнес, а денег нету. Да, а как насчет того, что я должен платить за аренду? А я выплачиваю по ипотеке. И не забудьте, мне надо поднимать детей, я должен поддержать своих стариков, а на мне висит студенческий кредит плюс взносы за машину.
