Производительность (productivity) — это увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу вложений. Производительность труда (laborproductivity) измеряет объем выпуска продукции за дополнительный час работы. Производительность капитала (capitalproductivity) (или фондоотдача, эффективность использования капитала) — это увеличение объема выпускаемой продукции на дополнительную единицу капитала (например, станков), а совокупная производительность факторов производства (totalfactorproductivity) отражает увеличение общего выпуска продукции на дополнительную единицу всех вложений. В действительности, измерение всех этих абстрактных понятий — можно даже об этом не говорить — сопряжено с большими трудностями.
В теореме Коуза (Coasetheorem) утверждается, что в экономике личность владельца данной собственности совершенно не имеет значения для распределения ресурсов, поскольку владелец в любом случае ищет наиболее выгодный вариант использования ресурсов.
Глава 5. Музыка: «бароны-разбойники» Новой экономики
Рыночная концентрация (marketconcentration) — это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80 % продаж, это означает, что рыночная концентрация — высокая, а если 80 % рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.
Эффект масштаба (scaleeffect) — этим термином выражается присутствие большой экономии от масштаба (см. определение этого термина выше, в глоссарии к гл. 4).
Предельные издержки (marginalcost) — дополнительные затраты на производство еще одной единицы продукции. Средние издержки (averagecost) — это средние затраты на производство всех единиц продукции. Они могут различаться в зависимости от объемов начальных фиксированных затрат, например на установку оборудования или на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), а также в зависимости от экономии от масштаба (или, наоборот, от ее отсутствия (diseconomy)).
Монопольная власть (monopolypower) — этот термин характеризует возможность ведущей компании диктовать цены на рынке по причине отсутствия эффективной конкуренции.
Ценовая дискриминация (pricediscrimination) — это назначение разных цен различным категориям покупателей с целью получения большей прибыли. Это широко распространенная практика: вспомните об авиабилетах разных классов; скидках для студентов; купонах, позволяющих получить скидки при покупке и служащих для привлечения покупателей, которые не хотят платить полную цену и не любят вырезать эти купоны из газет и журналов; или о более дорогих билетах на вечерние сеансы в кино. Ценовая дискриминация может возникнуть в условиях более или менее идеальной рыночной конкуренции: если бы трансатлантических перелетов было бесконечно много, то ни одна авиакомпания не смогла бы заставить бизнесмена платить 2 тыс. долл. за дополнительное пространство вокруг своего кресла.
Технологические инновации (technologicalinnovation) — живительная сила современной экономики, непрерывный поток новых продуктов и услуг, основанных на научных открытиях и их практическом применении. Кажется, что человеческая потребность в инновациях никогда не иссякнет.
Стратегии бизнеса, или бизнес-стратегии (businessstrategy) компании — это проект основного плана получения прибыли. Понизим ли мы цены для завоевания большей доли рынка и увеличения прибыли? Или мы будет искать новые рынки для экспорта? Следует ли обратить внимание на увеличение маржи прибыли из расчета на одну продажу или на увеличение количества продаж? Бизнес-стратегии есть у гораздо меньшего числа бизнесменов, чем этого можно было ожидать.
Глава 6. Продовольственные «войны»: помогаем неудачникам выигрывать
Мы уже знакомы с такими понятиями, как спрос, предложение и производительность. Вкусы потребителей (consumertastes) — это вкусы, привитые культурой и семьей: французские покупатели предпочитают вино шипучему напитку из корнеплодов (root beer); китайцы не любят молочные продукты, а маленьким покупателям по всему миру нравится Гарри Поттер.
Сравнительное преимущество (comparativeadvantage) — термин, обозначающий относительно более высокую эффективность одной страны в производстве какого-либо товара, даже если в абсолютном измерении она менее эффективна. Оно измеряется путем сопоставления относительных издержек двух производств (обозначим их как X и Y). Если страна с издержками X имеет самое низкое отношение X/Y (т. е. ее издержки меньше, чем издержки Y), это означает, что она будет обладать сравнительным преимуществом в производстве и экспортировании своего товара, даже если в абсолютном выражении ее издержки выше, чем у ее торгового партнера.
Глава 7. Инфраструктура: но я никогда не езжу на поезде!
Естественные монополии (naturalmonopolies) возникают на рынках, где остался только один поставщик, настолько велика оказалась экономия от масштаба. Единая энергосистема — хороший тому пример. Но в реальности естественные монополии — редкость. В ситуации с электроэнергией, например, можно использовать вариант регулирования, при котором электроэнергию будут продавать несколько поставщиков.
Проявления неэффективности рыночного механизма (marketfailure) — это термин, обозначающий наличие серьезных внешних эффектов. Привычный механизм корректировки цен для приведения в соответствие спроса и предложения больше не приносит хороших результатов.
Сетевые внешние эффекты (networkexternalities) — это внешние эффекты, возникающие благодаря тому, что полезность товара или услуги растет по мере увеличения количества пользователей — как, например, в случае с факсами, телефонами или операционной системой Windows.
Товар, не предполагающий конкуренцию (nonrivalgood) — это товар, потребление которого одним человеком не мешает этого делать другим; к таким товарам относятся, в частности, городские парки, хорошие идеи или красивые стихи.
Нулевые предельные издержки (zeromarginalcost) означают, что производство любой дополнительной единицы продукции не требует дополнительных затрат, пример тому — программное обеспечение с высокими затратами на разработки, но нулевыми (почти) затратами на копирование и распространение.
Неисключаемые блага (nonexcludability) — этот термин обозначает товары или услуги, использование которых никто потребителям запретить не может. Как только рядом с вашим домом построили дорогу, по ней может ездить каждый. Как только публикуется какой-либо шифр, остановить его использование уже невозможно.
Общественные или социальные блага (товары) (publicorsocialgoods) часто являются как неисключаемыми, так и не предполагающими конкуренцию товарами. Хороший тому пример — национальная оборона.
Специальные цены в час пик и в обычное время (peakandoff-peakpricing) — это один из вариантов борьбы с перегруженностью трасс: в часы, когда велика вероятность столпотворения, следует взимать повышенный тариф. Такое разное ценообразование помогает в ситуации с транспортом, кинотеатрами и барами — здесь «счастливыми» часами, оцениваемыми по обычным тарифам, считаются часы до и после часа пик.
В послевоенные годы считалось, что бороться с разными видами внешних эффектов лучше всего может государственная собственность (publicownership), и правительства национализировали (nationalized) большую долю экономики своих стран. С начала 1980-х годов, число предприятий в государственной собственности стало сокращаться, поскольку отсутствие стимулов к получению прибыли делало их работу неэффективной. Впоследствии многие правительства провели постепенную приватизацию (privatized) большей части своей собственности; но из-за существования внешних эффектов государственное регулирование (publicregulation) тех отраслей, развитие которых совпадает с основными общественными интересами, осталось неизбежным. Споры, которые вряд ли когда-либо закончатся, ведутся не о том, следует ли правительству вмешиваться в экономику, а о том, насколько хорошо оно может это делать.
