Вывески, превышающие данные значения, подлежат государственной регистрации в местных органах власти. В Москве такие функции в соответствии с Постановлением правительства Москвы от 12.12.2012 № 712-ПП «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций» осуществляет Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы. В Санкт-Петербурге, согласно Постановлению правительства Санкт-Петербурга от 25.07.2006 № 904 «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге и проведении торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт-Петербурга», исполнительным органом выступает Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации.
В отношении рекламных конструкций, которые располагаются, например, в г. Москве, необходимо помнить следующее.
1. Рекламными конструкциями признаются щиты, стенды и иные технические объекты стабильного территориального размещения, установленные на земле или на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.
2. Рекламные конструкции на киосках розничной торговли – рекламные конструкции малого формата, монтируемые на конструктивных элементах киосков розничной торговли и не являющиеся его конструктивными частями. Рекламные конструкции на киосках розничной торговли должны быть с внутренним подсветом, оборудованы системой аварийного отключения от сети электропитания и соответствовать требованиям пожарной безопасности.
3. Крышные рекламные конструкции в виде отдельных букв и логотипов – рекламные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше, выполненные по индивидуальному проекту, состоящие из информационного поля.
Высота крышных рекламных конструкций должна быть:
♦ не более одной шестой части от высоты фасада при высоте здания от цоколя до кровли до 15 м, со стороны которого размещается конструкция;
♦ не более одной восьмой части от высоты фасада при высоте здания от цоколя до кровли – от 15 до 50 м, со стороны которого размещается конструкция;
♦ не более одной десятой части высоты фасада здания при высоте от 50 м и более;
♦ не более одной шестой части от высоты фасада стилобатной части здания, если крышная конструкция устанавливается на крыше стилобатной части здания, являющейся встроенно-пристроенной частью основного здания.
Для крышных рекламных конструкций в виде отдельных букв и логотипов в обязательном порядке разрабатывается рабочая проектная документация в целях обеспечения безопасности при установке, монтаже и эксплуатации.
4. Медиа-фасады– рекламные конструкции, размещаемые на поверхности стен зданий, строений и сооружений, состоящие из светодиодных модулей в гибких шлейфах на основе металлической сетки с интегрированными светодиодами, создающие поверхность, которая повторяет форму фасада здания, позволяющие демонстрировать информационные материалы, в том числе динамические видеоизображения. Размер информационного поля медиа-фасада определяется размером демонстрируемого изображения.
Размер медиа-фасада определяется индивидуально в зависимости от архитектуры здания на основании согласованного проекта.
5. Для рекламных конструкций площадью, равной или более 18 м2, допускается применение выступающих дополнительных элементов с общей площадью не более 5 % от площади информационного поля рекламной конструкции.
6. Надлежащее состояние внешнего вида рекламных конструкций подразумевает:
♦ целостность рекламных конструкций;
♦ отсутствие механических повреждений;
♦ отсутствие порывов рекламных полотен;
♦ наличие покрашенного каркаса;
♦ отсутствие ржавчины и грязи на всех частях и элементах рекламных конструкций;
♦ отсутствие на всех частях и элементах рекламных конструкций наклеенных объявлений, посторонних надписей, изображений и других информационных сообщений;
♦ подсвет рекламных конструкций в темное время суток в соответствии с графиком работы уличного освещения.
7. Установка рекламных конструкций осуществляется на основании разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.
Рекомендации.
1. Ознакомьтесь с требованиями местного законодательства в отношении установки рекламных конструкций, уточните в отношении порядка их регистрации.
2. Вы можете воспользоваться порядком, в соответствии с которым не требуется согласование вывески, т. е. сделать ее неприметной. Если же вы решили сделать большую заметную вывеску, то необходимо получать соответствующее разрешение.
7.2. Какую рекламу нельзя размещать?
Вывеска и любая реклама должны отвечать этическим требованиям. Например, в рекламе нельзя указать, что у вас товары лучше, чем у соседа, нельзя писать оскорбительные или непристойные слова.
В некоторых случаях, думая, что реклама является креативной, магазин размещает антирекламу, которая вызывает только негативную реакцию посетителей. Приведем примеры такой рекламы (см. рис. 2–5).
Рис. 2
Рис. 3
Рис. 4
Рис. 5
Реклама, приведенная на рисунке 2, содержит антилозунг; она является абсурдной и не побуждает приобретать товар.
Второй пример вывески имеет двойное прочтение, что является ошибкой с точки зрения русского языка (рис. 3).
Третий пример содержит неправильную картинку (рис. 4). Хороший в кавычках означает плохой, что также не будет способствовать улучшению репутации магазина (рис. 5).
Однако существуют и ограничения в осуществлении рекламы, предусмотренные законом.
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 28.12.2013) предусматривает следующие ограничения.
1. Ограничение, следующее из определения рекламы. Согласно ст. 3 Закона реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
То есть если вы пригласили знакомых на открытие магазина или распространили в ближайшем доме в почтовых ящиках информацию о новом магазине, это может быть не признано рекламой, поскольку она не распространена неограниченному числу лиц. А следовательно, нельзя будет признать расходы на рекламу.
