Отношение числа щелчков на баннере к числу показов называется CTR (Click-Through Rate — показатель кликабельности). Сейчас средний CTR баннеров в Рунете очень невысокий, он может опускаться до десятых и сотых процента. Поэтому становятся актуальными все более и более необычные баннеры.
Блогеру нужно позаботиться о том, чтобы баннеры в блоге несильно раздражали читателей и не отвлекали их от чтения статей. Таким образом, важно соблюсти баланс между раздражающим фактором баннеров и терпением читателей.
Существуют баннеры, которые размещать нельзя, иначе можно вызвать сильное недовольство аудитории. К таким баннерам относятся следующие:
□ содержащие непристойные изображения или ненормативную лексику;
□ имеющие интенсивно мигающий яркий элемент или сообщение, например «Нажми меня»;
□ похожие на окно браузера, сообщение мессенджера или системное сообщение компьютера — они вводят пользователя в заблуждение;
□ имеющие слишком большой размер, который сильно замедляет загрузку блога;
□ проигрывающие звук сразу при загрузке — это сильно раздражает пользователя.
Продажа баннеров напрямуюПопулярный блогер может продавать баннеры напрямую рекламодателям, заинтересовывая их имиджевым эффектом баннера и исключительно целевой аудиторией. Это актуально для узкотематических блогов.
Кроме того, большим плюсом будет авторитет автора блога в своей нише. Поскольку если блогера знают как профессионала в своем деле, то сам факт размещения баннера с логотипом компании будет повышать доверие пользователей к ней.
Сервисы размещения баннеров в блогахДля автоматизации процесса размещения баннеров в блогах существуют специальные сервисы, которые берут на себя поиск рекламодателя, прием денег от него, размещение и снятие баннера.
Процесс работы с такими сервисами выглядит следующим образом.
1. Регистрация в системе — для начала работы зарегистрируйтесь и добавьте ваш блог в систему.
2. Размещение кода системы — разместите коды системы в блоге в тех местах шаблона блога, в которых должны показываться баннеры.
3. Настройка системы — проверьте все настройки, заполните описания блога, назначьте ставки на рекламу.
4. Модерация заявок на размещение баннера — если вы настроили ручное одобрение баннеров рекламодателей, каждый раз, когда от них поступает предложение, вы должны одобрить его, только после этого в вашем блоге начнется показ баннера рекламодателя.
RotaBan
Биржа баннеров RotaBan (rotaban.ru) — система размещения баннеров популярного блогера Дмитрия Голополосова. Она полностью автоматизирована и позволяет размещать все основные форматы баннеров (рис. 2.23).
Рис. 2.23. Биржа баннерной рекламы RotaBan
Кроме того, система предлагает использовать «контекстные заглушки», чтобы, пока баннерное место простаивает, можно было зарабатывать на контекстной рекламе.
«ОЙ! Реклама одним кликом»
Система размещения рекламы с оригинальным названием «ОЙ! Реклама одним кликом» (oyy.ru) предлагает удобный интерфейс и несколько форматов размещения рекламы (баннеры, контекст, пикады) (рис. 2.24).
Рис 2.24. Система «ОЙ! Реклама одним кликом»
Пикады — это баннер малого формата (22 х 22 пиксела), который совмещает в себе графику и небольшое текстовое сообщение.
СОВЕТЫ ОТ «ОЙ! РЕКЛАМА ОДНИМ КЛИКОМ»
Блогеру и владельцу площадки нужно думать над двумя вещами.
Первая — чем мой проект может быть интересен пользователям? Если на этот вопрос найдется достойный ответ, все другие задачи решатся сами: и привлечение трафика, и удержание аудитории, и хорошие позиции в поисковых системах и т. п. Интересный и нужный проект для людей — это задача номер один. Вторая — забота о рекламодателях. Если опыта в продаже рекламы немного, помогут время и эмпирический подход. Нужно на неделю или две разместить любые баннеры, контекст, пикады или любые другие форматы на сайте и отслеживать статистику. Поменять размещение рекламных блоков и отслеживать статистику. Конечно, нужно помнить о «выгорании» рекламы, влиянии «креатива» на эффективность рекламы и других вещах при проведении опытов. Тем не менее после экспериментов у вас будет достаточно информации, чтобы грамотно разместить рекламные места на сайте.
При размещении на сайте рекламных мест я бы не советовал использовать любые форматы, которые всплывают, выезжают, мигают, звучат без разрешения и т. д. Все это — сильные раздражающие факторы, и при кажущемся растущем доходе от установки такой системы в долгосрочной перспективе от нее не будет хорошего результата.
Важно использовать на своем сайте уже существующие и хорошо зарекомендовавшие себя форматы рекламы.
Не рискну приводить среднюю цифру, она не будет показательной. Есть площадки, которые зарабатывают десятки тысяч рублей в месяц, есть площадки, которые не зарабатывают ничего. Я написал «площадки», так как клиентами нашего сервиса являются как блогеры, так и владельцы тематических проектов, порталов.
Точные цифры не будут показательными, а вот одну тенденцию выделить можно — больше зарабатывают площадки с определенной тематикой, собирающие, возможно, и небольшую, но очень целевую аудиторию в той или иной сфере интересов.
Nolix
На бирже рекламных строк Nolix (nolix.ru) владельцы сайтов и блогов могут разместить код биржи, который в самом верху будет показывать длинную рекламную ссылку (рис. 2.25).
Если реклама еще не куплена, биржа будет показывать предложение купить рекламную строку и цену за размещение. Система полностью автоматизирована и обладает удобным интерфейсом для работы.
Цены на размещение рекламной строки зависят от посещаемости ресурса.
СОВЕТЫ ОТ NOLIX
У нас блогеры зарабатывают следующим образом: добавляют сайт в систему, размещают выданный системой код на своем сайте. Далее общесистемные рекламодатели в подборе площадок для рекламы находят сайт блогера и размещают на нем свою рекламную строку.
Помимо общесистемных рекламодателей, рекламу могут размещать обычные посетители блогов.
Реклама покупается по количеству взвешенных показов — 500/1000/3000/10 000 (при этом происходит не более трех показов одного рекламного объявления на одного уникального посетителя).
Заработок сильно зависит от посещаемости и аудитории сайта. Очень многие такие площадки просто не успевают откручивать рекламу (они, конечно же, ее откручивают, но скапливается довольно большая очередь).
Teasernet
С помощью системы Teasemet (teasernet.com) можно разместить тизеры (короткие текстовые сообщения с иллюстрацией). К тизерам обычно подбирают иллюстрации, которые бросаются в глаза, и звучные заголовки, это побуждает щелкать на тизерах с хорошим CTR (рис. 2.26).
Рис. 2.26. Инструмент для размещения тизерных объявлений Teasernet
Обратите внимание на то, что стоимость щелчка на тизере невысокая, поэтому их размещают в блогах с очень высокой посещаемостью.
СОВЕТЫ ОТ TEASERNET
Успех монетизации блога зависит от довольно большого количества факторов. Разумеется, максимум дохода не определен: все зависит от структуры трафика, посещаемости ресурса и самих рекламных объявлений — тизеров. Поэтому при настройке работы тизерной рекламы на сайте очень важно уделить внимание фильтрации тех тематик, которые не будут интересны аудитории, постоянно посещающей блог.
В интерфейсе сети teasernet.com создано много возможностей для исключения тематик, категорий показа рекламы, отдельных рекламных кампаний, отдельных тизеров. Однако здесь важно не перестараться: чем больше заблокировать тизеров или кампаний, тем меньше будет конечный доход. Мы советуем применять фильтры для блокировки только нежелательной рекламы, поскольку по умолчанию (без применения фильтров) на сайте будут выводиться самые эффективные объявления: в расчет берется произведение кликабельности рекламного материала на стоимость клика на нем.
Следующим важным моментом при настройке показа рекламы является ее внешнее оформление.
Во-первых, рекламные блоки следует устанавливать в таких местах блога, в которых посетители ее точно будут замечать. Важно помнить, что при работе с тизерной рекламой посетителям предлагается реклама, основанная, как правило, на визуальном восприятии: тизер — это в первую очередь картинка, изображение. Во многом за счет этого и обеспечиваются высокая кликабельность и доход. Во-вторых, чтобы сохранить лояльное отношение аудитории к блогу, не стоит рекламу излишне навязывать. Лучше всего — подобрать соответствующую цветовую гамму. Основные ошибки в этом плане связаны с использованием стандартной цветовой гаммы, которая настроена в блоке по умолчанию (она не всегда удачно вписывается в дизайн блога), или установкой ярких, раздражающих цветовых оттенков, которые привлекают внимание посетителей, но совершенно отбивают у них желание возвращаться на такую страницу.
