Показ объявлений Яндекс. Директа и Яндекс. Маркета выполняется в составе так называемых рекламных блоков. Для вывода объявлений Маркета предлагается два варианта блоков — вертикальный, когда объявления в блоке размещаются друг под другом (как на поисковых страницах Яндекса) и могут включать до 9 объявлений, и горизонтальный, в котором объявления расположены слева направо, и их количество не может превышать четырех. Для вывода рекламных объявлений Директа возможно использование еще одного блока — плоского, в котором объявления размещаются одно под другим, но растянуты в ширину. Яндекс рекомендует такой блок располагать по центру над основным содержанием страницы.
Если содержимое рекламного блока поставляется Яндексом, то внешний вид партнер может настроить под дизайн своего сайта. Для этого Яндекс предоставляет партнеру доступ к Конструктору кода.
Конструктор состоит из нескольких частей:
□ инструменты настройки параметров блока — позволяют выбрать вид блока (вертикальный, горизонтальный или плоский) и количество объявлений в блоке, задать цвета элементов или выбрать их в палитре;
□ предпросмотр — все изменения настроек можно немедленно увидеть на тестовом блоке объявлений;
□ шаблоны настроек — готовые варианты оформления рекламного блока;
□ предупреждения об ошибках — если вы выбрали некорректные цветовые параметры или неконтрастную гамму, Конструктор предупредит об этом.
Но один из параметров настроек не относится к настройкам самого блока, это — Фон моего сайта. Установив его значение, вы сможете уже во время настройки проверить, как блок будет сочетаться с дизайном.
Разместить рекламный блок на своем проекте — еще не все. Да, конечно, на этом можно остановиться и начинать зарабатывать совместно с Яндексом. Но насколько удачно вы разместили объявления, обращают ли посетители вашего сайта на них внимание? В конечном итоге это сказывается на ваших заработках. Поэтому Яндекс. Директ предлагает партерам использовать данные расширенной статистики по рекламным площадкам. Настроив формат запроса, передаваемого рекламным блоком с вашего сайта на Яндекс, вы можете получить статистические срезы по страницам, где размещены эти блоки (главная, новости, статьи), по типам блоков (вертикальный или горизонтальный), по идентификаторам контента, размещенного на страницах вместе с рекламным блоком. Анализ статистики позволит найти оптимальный вариант размещения рекламы.
Среди рекламных партнеров Яндекса есть компании, имеющие конкурентов. Понятно, что они не хотели бы показывать на страницах своего сайта их рекламу. Яндекс позволяет выполнить настройку показа таким образом, чтобы отсекать объявления, связанные либо с определенными доменами, либо с телефонами. А заодно можете отключить и показ собственной рекламы, если вы размещаете ее на Яндексе. Обратите внимание на то, что отключить рекламу конкурентов можно только для блоков Яндекс. Директа, товарные предложения отключаться при этом не будут. И не будет срабатывать отключение рекламы конкурентов на странице Все объявления, поскольку эта страница показывается не на сайте партнера, а на Яндексе.
И буквально несколько слов о качестве партнерской сети Яндекса. В докладе Алексея Третьякова на КИБ 2007 (http://blog.seotext.ru/internet/498/) было сказано, что доля плохих сайтов в сети контекстной рекламы Яндекса составляет всего 0,07 %. (К "плохим" сайтам были отнесены сайты с фальшивым контентом, созданные специально для показа рекламы.)
Зарабатывать с Яндексом
Зарабатывать с Яндексом хотят многие, ведь это — надежно и надолго. Даже небольшие проекты с небольшим количеством посетителей могут заработать как минимум на оплату хостинга. С партнерами работает не только Яндекс — у него есть несколько компаний, являющихся Центрами по обслуживанию партнеров (ЦОП). Например, украинскую сеть партнеров обслуживает компания E-Customer (http://e-customer.ru/), работающая с вебмастерами из любого региона, а также с частными предпринимателями и юридическими лицами, зарегистрированными на территории Украины.
Яндекс заинтересован в увеличении количества сайтов, участвующих в размещении рекламных блоков. Поэтому с большим удовольствием работает с компаниями, уже имеющими свою партнерскую сеть. Эти компании становятся новыми центрами, продолжая работать со своей партнерской сетью, предоставляя ей дополнительные возможности. Получив статус ЦОП, около тысячи новых площадок различной тематики с высокой посещаемостью "привела" на Яндекс компания AdMedia.
Но зарабатывают не только площадки, размещающие рекламу. Почитав "Истории успехов" (http://advertising.yandex.ru/stories.xml), вы увидите, что и рекламодатели опосредованно зарабатывают на размещении рекламы на Яндекс. Директе за счет привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Об этом говорят не только крупные, известные бренды, размещающие имиджевую рекламу, а компании малого и среднего бизнеса, такие как "МДМ-Лайт" (http://www.mdm-light.ru/), "Консар" (http://consar.sar.ru) и многие другие.
Глава 11
Вокруг Интернета
Яндекс — это не только поиск, и не только сервисы, предоставляемые компанией. Это еще и множество иных проектов, в той или иной степени связанных с Интернетом.
11.1. Яндекс. Города
Мы привыкли к тому, что различные каталоги и рейтинги дают оценку сайтам. Одни оценивают их посещаемость, другие — качество, третьи выставляют комплексные оценки. И Яндекс оценивает сайты, рассчитывая их тематический индекс цитирования. Но относится такая оценка к отдельно взятому сайту. Можно ли оценить что-то более крупное, состоящее из множества отдельных элементов, связанных между собой каким-либо внешним свойством? Так появился проект Яндекс. Города (http://goroda.yandex.ru). Но почему — города?
Ответ дает сам Яндекс:
По данным различных измерений и собственной статистики Яндекса, прирост российского Интернета определяется в основном регионами России. Увеличивается число обращений к службам Яндекса из далеких от столиц городов, растет число местных сайтов и их насыщенность информацией и сервисами. Результаты опросов ФОМ (http://www.fom.ru/) позволяют следить за быстрым ростом процента пользователей в различных городах и регионах. Стоит отметить, что и русскоязычный Интернет за пределами России развивается динамично, и Украина — самый яркий тому пример.
Бурное развитие регионального Интернета позволило Яндексу сделать целый ряд шагов навстречу доступности региональных сайтов. Так, в Каталоге появились выборки сайтов по регионам и городам, поиск можно вести с учетом отдельных населенных пунктов, и местные новости поставляются местными компаниями, и среди магазинов, представленных в Яндекс. Маркете, присутствуют магазины со всей нашей страны. Яндекс. Деньги "захватывают" новые и новые города, в которых можно как положить, так и обналичить средства своего кошелька. А Яндекс.'^И? Уже не только столичные кафе и рестораны предоставляют бесплатный доступ в Интернет в рамках этого проекта. И анонсы событий в рамках Яндекс. Афиши доступны не только для столицы.
Это одна сторона. Но есть и другой взгляд Яндекса на города, ведь Яндекс — это в первую очередь поисковая система, накапливающая огромную информацию, размещенную в Интернете, не воспользоваться которой для составления мнения о городах с этой точки зрения было бы очень странно. Яндекс и воспользовался, попытавшись дать представление о том, как выглядит тот или иной город из Интернета (рис. 11.1).
Для городов, включенных в список городов-"побратимов" Яндекса, был вычислен уникальный интернет-индекс. Это численный показатель, в котором учитывается доля пользователей Яндекса в городе (при этом население города берется из данных последней переписи), количество и авторитетность городских сайтов, популярность города в поисковых запросах. В связи с резким ростом популярности блогописательства с января 2007 года подсчет индекса был изменен — теперь в нем учитывается и активность региональных блоггеров, получаемая по данным проекта "Поиск по блогам". Наиболее представительным по этим критериям городам (точнее, различным компаниям, расположенным в них) предлагается расширение сотрудничества по всем направлениям, поддерживаемым Яндексом. Помимо уже перечисленных направлений, Яндекс предлагает организацию в этих городах семинаров, публикацию предложений региональных интернет-магазинов и иные виды сотрудничества.
