Общая концепция поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация требует от блогера аналитического склада ума и понимания принципов работы поисковых систем, без которых невозможно составление стратегии продвижения и грамотного продвижения. Но независимо от того, насколько глубоко блогер понимает SEO, его блог получает или не получает трафик с поисковых систем по всем законам и правилам поисковых систем.
Каждый блогер должен понимать, что SEO можно воспринимать как способ организации сайта в удобном для поисковых машин виде, а можно — как манипулирование поисковой выдачей и попытку выдать сайт за гораздо более авторитетный и полезный людям.
Хотя работают оба подхода, важно понимать, что работа над содержанием блога и получением ссылок естественным путем в долгосрочной перспективе приносит намного больше пользы, чем обман и манипуляция.
Продвижение в социальных сетях
Социальные сети не только прочно вошли в нашу жизнь, но и стали важным этапом развития Интернета в целом.
Благодаря тому что социальные сети имеют огромную популярность и способны привлекать все больше людей, они обладают большим потенциалом для получения трафика. Человек, имея аккаунт в социальной сети, часто рекомендует зарегистрироваться в ней всем своим реальным друзьям и родственникам. В результате социальные сети часто выступают точкой входа в Интернет — первым (часто и единственным) сайтом, на который заходит пользователь и который он считает самым важным местом в Интернете.
В Рунете наиболее развиты и популярны следующие социальные сети:
□ «Вконтакте»;
□ Facebook;
□ «Одноклассники.ru»;
□ «Мой Мир@mail.ги».
Оптимизация под социальные медиаОптимизация под социальные медиа (англ. Social media optimization, SMO) включает комплекс действий, направленных на интеграцию блога с социальными сетями, а также встраивание программных средств, позволяющих сделать содержание блога доступным в социальных сетях.
Проще говоря, в результате SMO посетителям блога даются простые и понятные инструменты для совершения различных действий, которые отражаются в профилях пользователей.
Как правило, кнопки Поделиться, Рекомендую, Мне нравится позволяют оставить анонс о публикации блогера в аккаунте читателя со ссылкой на запись (рис. 4.9).
Рис. 4.9. Пример оптимизации под социальные медиа
Друзья читателя, который добавил анонс себе в аккаунт, видят уведомление об этом действии, могут добавить его себе на страницу и поделиться уже со своими друзьями, так информация распространяется внутри сети, обеспечивая блогеру новых посетителей и читателей.
Блогер может получать положительный эффект, используя следующие элементы социальных сетей.
□ Кнопки Мне нравится, Like, Поделиться — читатель блога может добавить анонс со ссылкой в социальную сеть. Один из самых полезных инструментов.
□ Виджеты для сообществ и страниц — читатель может вступить в сообщество блогера, не уходя с блога. Однако такие виджеты имеют минус: социальные сети стремятся на виджете показывать лица друзей пользователя, проверить сообщения от друзей и просмотреть новости аккаунта, а это отвлекает и побуждает пользователя покинуть блог.
□ Виджет для комментариев — если все посетители блога преимущественно состоят в одной социальной сети, можно дать возможность комментировать блог с помощью этого виджета. Однако те, кто не зарегистрирован или не хочет использовать социальную сеть, виджет которой вы вставили, не смогут комментировать блог.
Маркетинг в социальных медиаПри продвижении блога под маркетингом в социальных медиа (англ. Social Media Marketing, SMM) понимается его продвижение в самих социальных сетях.
Если крупным компаниям достаточно продвигать в социальных сетях свой товарный знак, повышая его узнаваемость и лояльность к нему, то блогеру необходимо оставлять ссылку на блог и приглашать его посетить.
В больших социальных сетях блогер может использовать следующие наиболее действенные приемы.
□ Создать профиль с большим количеством друзей, заинтересованных в тематике блога. После в профиль можно регулярно добавлять ссылки на новые посты, публикуя их на стене или в статусе, привлекая тем самым трафик в блог.
□ Создать сообщество в социальной сети по теме блога. Это может быть группа или страница, смысл которой заключается в привлечении людей со сходными интересами, которые будут регулярно посещать сообщество. Блогер же может размещать в сообществе новые заметки блога.
□ Принимать активное участие в существующем сообществе по теме блога. Когда блогера признают «своим», его ссылки и анонсы будут вызывать интерес и генерировать переходы.
ВНИМАНИЕ
Не практикуйте массовых рассылок писем и сообщений, это может быть воспринято как спам. Старайтесь делать сообщения адресными, чтобы пользователи, прочитавшие их, понимали, что вы обращаетесь именно к ним.
Кроме больших социальных сетей с несколькими сотнями тысяч пользователей, находящихся в онлайне в любое время суток, существуют узкоспециализированные социальные проекты. Например, Habrahabr — с большим активным сообществом IT-специалистов, News2 — новостной сайт, наполняемый новостями пользователей.
Активно продвигая блог в узкоспециализированных социальных сетях вашей тематики, вы можете найти больше заинтересованных в теме вашего блога читателей.
Специфика продвижения блога в социальных сетяхЗанимаясь продвижением в социальных медиа, нужно не забывать его цель — привлечение потока заинтересованных в теме блога пользователей, с тем чтобы эти пользователи подписались на блог и стали его читателями.
Инструменты SMO, которые вы используете в блоге, не должны способствовать оттоку посетителей из блога в социальные сети. К тому
же вы всегда должны отдавать себе отчет в том, чем вы занимаетесь — продвижением блога в социальных сетях или продвижением социальных сетей в своем блоге.
Наиболее простым и быстрым способом получить в блог посетителей, заинтересованных в теме вашего блога, является контекстная реклама (оплата за клики по контекстным объявлениям).
В зависимости от настроек рекламной кампании группе пользователей будет показываться ваше рекламное объявление. Пользователи, которых оно заинтересует, щелкнут на нем и перейдут в ваш блог. Однако за каждый переход по контекстной рекламе нужно будет платить, поэтому блогеру следует понимать, с какой целью он будет использовать контекстную рекламу и что она ему может дать (рис. 4.10).
Рис. 4.10. Сервис контекстной рекламы
С помощью контекстной рекламы блогер может увеличить количество подписчиков, так как она привлекает в блог только самых заинтересованных в вашей теме пользователей.
Сейчас в Рунете наибольшее распространение получили три провайдера контекстной рекламы:
□ «Яндекс.Директ»;
□ Google AdWords;
□ «Бегун».
Каждая из этих систем имеет свои преимущества и охватывает большие аудитории, что гарантирует наличие заинтересованных пользователей практически в любой теме.
Кому, где и когда будет показано контекстное объявлениеПри создании новой кампании вы можете настроить следующие параметры, влияющие на то, какая аудитория будет приходить по объявлению.
□ Местоположения и языки — выбор страны и континента, пользователи которых увидят ваше объявление. Также вы можете настроить языки, на которых говорят пользователи (определяются по системным настройкам). Например, если тема блога — «Изучение английского», стоит ограничить англоязычные страны, жители которых и так хорошо говорят на этом языке.
□ Сети и устройства — выбор рекламных сетей и устройств, на которых будет показана реклама. Если вы пишете обзоры программ и новинок для мобильной платформы Android, вам стоит ограничить рекламную кампанию для пользователей других мобильных устройств, а если тема блога — «Моддинг компьютеров», можно ограничить доступ с мобильных устройств.
□ Демография — настройка пола и возраста людей, которым будет показано объявление. Например, если тема блога — «Футбол», можно выбрать для показа объявления только мужчин, а если тема блога — «Семейные отношения», можно ограничить возраст людей, просматривающих объявление, задав его от 18 лет.
□ Планирование показов объявлений — настройка времени и дней недели, в которые будет показываться ваше объявление. Если тема блога — «Офисные игры и развлечения», можно назначить показы объявления только с понедельника по пятницу.
