По мнению ряда экспертов, эта распродажа является ничем иным, как попыткой российского оператора "МегаФон" поиграть мышцами перед компанией Apple, которая связала "большую тройку" не слишком выгодными обязательствами, ставшими причиной провала "официальных" iPhone 3G в России и принесшими операторам гигантские убытки. Собственно, аппараты, продававшиеся в "М.Видео", являются залежами "МегаФона", которые не удалось продать по обычным ценам. По слухам, российское представительство компании Apple было крайне недовольно ситуацией в целом и акцией в частности, тем более что людей проинформировали о ней не только в Сети, но и даже по федеральным телеканалам. Что же касается распродаж непопулярных товаров (а официальный iPhone 3G у нас таковым и является, все желающие уже купили его до начала официальных поставок) по низким ценам, то они давно стали привычным делом во многих странах. Правда, иногда магазины пытаются одним махом избавиться и от бракованных товаров: в прошлом году одна региональная украинская сеть распродавала весьма неплохие фотоаппараты Canon по 100 долларов за штуку, забывая при этом уточнить, что у абсолютно всех экземпляров "мыльниц" были трещины на корпусе.
В прошлую пятницу торговая сеть "Эльдорадо" распродала 250 17-дюймовых ноутбуков Acer eMachines по 10 тысяч рублей за штуку. О том, что творилось в супермаркете, лучше всего говорит этот видеоролик.
По некоторым данным, нескольких покупателей пришлось доставить в больницы: кто-то получил травмы, а кому-то стало плохо от духоты. Впрочем, по заявлению представителя ГУВД города Москвы, пострадавших в результате давки в "Эльдорадо" не было, хотя наряд милиции на распродаже присутствовал. По словам Антона Пантелеева, менеджера по связям с общественностью торговой сети, с точки зрения продаж акция оказалась эффективной: 250 ноутбуков (не самой популярной модели - прим. ред.) были проданы менее чем за час, хотя рекламной кампании фактически не было (не считая баннера на сайте и записи в корпоративном микроблоге). А вот подготовиться к распродаже стоило серьёзнее: в "Эльдорадо" не рассчитывали, что сочетание качественных характеристик ноутбука и такой цены приведет к образованию толпы.
Директор департамента мобильных ПК компании Acer Денис Кутников сообщил, что тайваньский производитель не имел отношения к данной акции, хотя и не возражает, когда торговые сети распродают таким образом старые, но всё ещё актуальные по характеристикам модели. С другой стороны, эффективность таких акций для вендора крайне сомнительна. А вот для сети – весьма высока, поскольку позволяет привлечь большое количество людей в магазин в сжатые сроки, а именно на это и ориентированы все рекламные акции магазинов. Безусловно, партнеры Acer будут проводить подобные распродажи и в будущем, так как это один из самых популярных и бюджетных способов привлечь людей в свой магазин.
Сергей Смирнов, генеральный директор Rover Computer, рассказал о совместной акции с "Евросетью".
Сергей Смирнов
1 сентября в трех магазинах "Евросети" проводится совместная акция ритейлера и нашей компании по ограниченной промо-продаже ноутбуков RoverBook. Акция будет проводиться всего один день, всего в трёх точках, а количество ноутбуков, которые мы планируем реализовать таким образом - несколько сотен штук. Да, мы осознаем, что акция способна вызвать потребительские резонанс - иначе, зачем было бы её проводить? Мы допускаем, что, возможно, будут и ажиотаж, и очереди.
Это неизбежно, когда речь идёт о проведении подобных акций - никто же не удивлялся, когда ажиотаж возникал, например, в первый день продаж iPhone. Цель акции - вовсе не продажи как таковые. Наша задача - привлечь внимание широкой аудитории к тому факту, что "Евросеть" - это теперь не просто сотовый ритейлер, но и крупный розничный игрок на рынке ноутбуков. Розничная сеть недавно переоборудовала витрины в части своих магазинов под более эффективное и полное представление этой категории товара. Теперь цель компании - приучить пользователя к тому, что ноутбуки вполне естественно покупать именно в "Евросети". Мы со своей стороны рады помочь нашему партнёру в проведении подобной целевой промо-программы.
До конца года мы планируем провести ещё несколько подобных совместных акций. Подробности последуют.
В трех салонах "Евросети" было реализовано 400 различных ноутбуков RoverBook, конфигурации которых разыгрывались "в лотерею" (то есть за 9990 рублей можно было получить как неплохой, так и совсем скромный ноутбук). Запас лэптопов исчерпали быстро, а катастрофической давки во время проведения акции не наблюдалось. Президент "Евросети" Александр Малис сообщил, что он очень доволен "и количеством людей, которые смогли поучаствовать в акции, и количеством публикаций, осветившим её, и даже прекрасной погоде, которая была в этот день".
"Связной", по словам Елены Ноготковой, руководителя отдела по связям с общественностью, не планирует проводить подобные акции, так как с точки зрения компании они порождают огромное количество недовольных покупателей, которым не достался заветный "приз". Да и генерировать лишний человеческий трафик явно не стоит – при условии, что посещаемость магазинов и так неплоха. Кроме того, помимо недовольства покупателей, можно вызвать ещё волну негодования конкурентов по поводу подобных акций и начать ценовую войну на рынке, что в планы "Связного" также не входит.
Пусть многие распродажи электроники по низким ценам и выглядят очень похоже (толпы людей, давка, крики и всё в таком духе), причины у них могут быть самыми разными: от желания розничной сети "наказать" того или иного производителя до рекламы нового магазина и попытки на скорую руку распродать бракованные или малоинтересные товары. Что же касается влияния подобных акций на популярность их "авторов", то… Просто взгляните на эти графики.
Они иллюстрируют число упоминаний в блогосфере сетей "Эльдорадо" и "М.Видео" сразу после проведения распродаж. Первая компания 31 августа упоминается 118 раз, хотя ещё 25 числа этого же месяца о ней не написал никто. Ну а пик популярности "М.Видео" наступил 4 числа: название сети содержат 303 записи в блогах; в день старта акции блоггеры писали о ней в три раза реже.
Почему в России капитализм получился некачественный
Автор: Юрий Домбровский
Опубликовано 02 сентября 2009 года
Думаю, что причина №1 – слабая конкуренция. Ведь именно конкуренция – стапель рыночной экономики, гарант справедливости цен. Если ты организовал эффективное производство булок, то, понятно, будешь стараться производить их побольше, чтоб заполнить весь рынок. Но, ничто кроме конкуренции, не заставит тебя делать их качественными и продавать по ДОСТУПНОЙ цене. А, если тебе удалось заблокировать выход на рынок конкурентов – то это твой рынок, рынок Большого Олигарха Булочника.
Активно противостоять монополии-олигополии (моно – один; олиго – мало, (древнегреч.)) может только гражданское общество – любимое дитя демократии. Именно силы гражданского общества, потребительские союзы пролоббировали антитрастовые законы в кап.флагмане (США) в 90-х позапрошлого века (закон Эмерсона 1891). С тех пор антитрастовое законодательство есть у всех более или менее развитых стран. В том числе и довольно продвинутый Закон РФ "О конкуренции…", на страже которого стоит Антимонопольная служба.
Теперь хочу извиниться перед читателем за столь теоретическое вступление (по первому образованию я профессор :)) и перейти на более близкую ему тему: ценам на Интернет. Вы, наверное, помните, как, посещая в июне с.г. Хабаровск, президент Медведев задал вопрос, адресованный, видимо, как местной администрации, так и сопровождающим лицам: "Почему Интернет в Хабаровске намного дороже, чем в Москве?". Уверен, основная причина этого явления, опять же, недостаточная конкуренция, олигополия. В Хабаровске только два поставщика оптового Интернета: "Ростелеком" и "Транстелеком". В Москве их дополняют "Комстар", "Голден Телеком" ("Билайн-бизнес"), Orange, "Синтерра" и другие.
А вот результат июльского исследования цен на интернет-доступ агентства ComNews (опубликовано на их сайте, в газете "Ведомости" и в журнале "Стандарт", июль 2009)
Хорошо, что президент не задался своим вопросом в Астрахани, где счастливому владельцу интернет-доступа приходится отдавать за него 37,4% своей зарплаты. Совсем плохо местным чиновникам бы пришлось. А ведь не их вина, что Астрахань - тупиковая железнодорожная станция, где кончается оптика "Транстелекома".
Вернемся, однако, к моему любимому барану, то бишь, к сотовой связи. Критикую я "большую тройку" и призываю "сообщать о фактах". Один из авторов отклика даже упрекнул меня в поощрении доносительства. Извиняюсь, если был неправильно понят. Фактическое же намерение было пробудить зачатки "гражданского общества". Естественным для молодого капитализма образом, интересы молодых операторов совпадают с интересами продвинутых потребителей, желающих получше и подешевле. Ну, элемент провокации, сознаюсь, был. Но если потребителям услуг не проявлять организованной активности в борьбе с монополизмом – шансов на справедливые цены не будет.
