Впрочем, изначально никаких монстров в Wii в помине не было. Nintendo упорно оберегала свой имидж производителя детских игровых платформ и избегала выпускать игры с элементами насилия. Однако столь бесцеремонное игнорирование потребительского спроса постепенно приближалось к критической отметке и грозило потерей конкурентоспособности. И корпорация была вынуждена «пересмотреть свой моральный облик». Nintendo не решилась отказаться от издания игр Resident Evil 4 и killer7 для GameCube, а в сентябре 2006-го руководство компании официально заявило о появлении игр для Wii из категории Mature (от 17 и старше) и намерении существенно расширить ассортимент за счет Ubisoft, Electronic Arts и Activision. Также ведутся переговоры о выпуске Wii-версии GTA 4, о грядущем портировании которой под свои платформы уже объявили Sony и Microsoft. Одновременный выход игры для всех консолей ожидается 16 октября 2007 года, так что время у Nintendo еще есть.
Что касается онлайн-возможностей консоли, то в Nintendo обещают режим ожидания «WiConnect24», находясь в котором система сможет получать сообщения и обновления через Интернет с минимальными энергозатратами. РН
Автор: Тимофей Бахвалов
На протяжении многих лет рынок консолей в нашей стране находился в зачаточном состоянии, оставаясь абсолютно «серым» и не поддающимся сколько-нибудь точному анализу. И вот повеяло ветром перемен.
Рано или поздно
Продажами игровых приставок предыдущих поколений, начиная с упомянутой в предыдущей статье NES и заканчивая CD32, 3DO, Jaguar, Sega Saturn и, разумеется, PS, занимались сотни частных предпринимателей и небольших фирм по всей России. Расцвет торговли и пик интереса к приставкам пришелся на конец 80-х — середину 90-х, когда «челноки» начали возить из Поднебесной дешевые клоны консолей и игры к ним. Альтернативных развлечений по сравнимой цене в то время было не так много, новизна очаровывала, а потому «пострелять зайцев» выходили не только бойкие детишки молодой России. Понятно, что о гарантии и сервисном обслуживании оставалось только мечтать, а о локализованных версиях не могло быть и речи, ведь заграничным производителям консолей и игр Россия представлялась дикой страной, а отечественным локализаторам лишь предстояло делать первые шаги в деле перевода виртуальных игрищ на «великий могучий».
В стихийном, неорганизованном и кишащем пиратами консольном рынке можно было разглядеть две категории потребителей. Первые были энтузиастами, которых вдохновлял оптимизированный и гладкий игровой процесс. Вторая группа — это родители, которые не могли позволить себе ПК для чада и рассматривали консоль в качестве компромиссного варианта. Доступная цена и простота использования как пятнадцать лет назад, так и сейчас остаются главными козырями приставок. Вместе с тем этот рынок был настолько мал, что даже в Москве и Санкт-Петербурге напоминал «клуб по интересам». Консольные отделы в небольших магазинчиках и «контейнеры» на радиорынках притягивали к себе группы игроков-единомышленников. Первичный и вторичный рынки в данном случае были неразлучными — игры и сами консоли переходили из рук в руки. Тусовка и взаимовыручка — это, безусловно, замечательные явления с точки зрения социализации, но они мало привлекательны для бизнеса. Так что на российский рынок очень скоро повесили табличку: «ограниченный, местечковый».
Немалая часть россиян, среди которой найдется порядочно потенциальных покупателей, даже не подозревает о существовании консолей. Остается выяснить, почему в России правит бал исключительно ПК, вопреки множеству достоинств, обеспечивших приставкам невероятную популярность консолей за рубежом? Ответ очевиден. Производители консолей просто-напросто опоздали на российкий рынок, не успев, а вернее, не пожелав рисковать и инвестировать средства в дикий рынок с абсолютно неясными перспективами. Конечно, можно сослаться на то, что найти серьезных партнеров в России еще десятилетие назад было нереально, но главная причина — в нежелании рисковать.
Западный же и японский потребитель был взращен на нескольких поколениях консолей и их огромном разнообразии. У «цивилизованных» игроков сложилось четкое представление о том, что для домашних развлечений необходима отдельная специализированная платформа. В России же ПК с каждым годом становились все более и более доступным и массовым явлением. Для покупки компьютера всегда был железный аргумент — это не игрушка, а серьезный инструмент, который незаменим при учебе и работе. Консоль же — это игрушка и только игрушка, а значит, излишество. К тому же нельзя сбрасывать со счетов, что в пользу ПК говорили и многочисленные глянцевые журналы, и гигантские маркетинговые бюджеты производителей мощного хардвера, предлагающих аудиовизуальное виртуальное счастье за реальные деньги.
В итоге нынешнее поколение платежеспособных потребителей в возрасте от 25 до 30 лет выросло на компьютерах. Простая графика и примитивный звук ПК на базе 286-х процессоров с лихвой компенсировалась богатым воображением и тем самым «fun’ом», которого так не хватает современным играм (но это отдельная история). Российскому потребителю была привита мысль о том, что для качественных развлечений необходимы регулярные апгрейды. Сегодня хардкорные геймеры продолжают бесконечную «гонку вооружений» и с насмешкой смотрят в сторону консолей. Однако с приходом седьмого поколения консолей им придется пересмотреть свое отношение.
Как уже говорилось в предыдущей статье, на сегодняшний день в нашей стране прижились только творения Sony. Официальных дистрибьюторов продуктов компании (PS, PS2 и PSP) на сегодняшний день два — «Софт Клаб» и Vellod Impex. Первый существует уже шесть лет и за это время успел локализовать и выпустить несколько сотен тайтлов для PS2, PC и PSP. Vellod Impex начал деятельность на консольном рынке в этом году и занимается дистрибуцией консолей и игр для PS2 и PSP лишь от тех издательств, с которыми не работает «Софт Клаб».
Объемы продаж дистрибьюторов — коммерческая тайна, но, по разным оценкам, на территории России с 2000 года реализовано около миллиона PS и от 350 до 400 тысяч PS2. При этом более 80 тысяч PS2 продано за последние двенадцать месяцев. В указанные цифры входят приставки, ввезенные как белыми, так и серыми каналами. Более 75% продаж PS2 приходится на Москву и Санкт-Петербург. Благодаря перманентному снижению цен (в нашей стране консоль стоит уже меньше $150) ожидается, что в зимние праздники в России будет продано не менее 30 тысяч PS2. За весь же жизненный цикл (который продлится еще как минимум три года) планируется продать около миллиона приставок.
Впрочем, на этом обвал цен не закончится. Например, в США PS2 уже стоит меньше 125 долларов, а в Европе — 130 евро. Помимо снижения розничных цен используется и еще один нехитрый инструмент популяризации. PS2 продается в виде бандл-комплектов с хитовыми играми. Кроме того, с августа по сентябрь сего года «Софт Клаб» провел месячную распродажу сотни лучших игр для приставки по 500 рублей за штуку. Этот шаг больно ударил по пиратским позициям на рынке.
В Россию с любовью
Кстати
Один из менеджеров Microsoft как-то заметил, что новый период в индустрии развлечений, начавшийся с появлением седьмого поколения приставок, можно назвать «эрой HD» (high definition, высокое разрешение), по аналогии с «эрой 3D», наступившей с пришествием пятого поколения.
Тем временем Microsoft и Nintendo наконец-то обратили внимание на Россию и взялись за дело. Осенью прозвучал официальный анонс об открытии игрового подразделения в российском филиале «мелкомягких» и озвучено имя официального партнера Nintendo в России — компании «Новый Диск». А уже в начале ноября в Москве состоялось знаменательное событие — первая в России масштабная игровая выставка «ИгроМир», ориентированная на потребителя.
Пожалуй, именно «ИгроМир» стоит считать вехой в истории отечественной игровой индустрии и точкой отсчета полноценного развития рынка консолей в нашей стране. Дело в том, что в ходе двухдневного мероприятия со всеми тремя консолями нового поколения — Xbox 360, PS3 и Wii — смогли познакомиться более 25 тысяч человек. Игроки из разных регионов России (по большей части не очень удаленных от Москвы) лично убедились в том, что следующее поколение консолей имеет развлекательные возможности, заметно превосходящие те, что может предложить большинство домашних ПК.
Помимо тройки next-gen, на выставке было представлено огромное множество игровых проектов. Консольные и ПК-игры сравнивались в очень выгодных для консолей условиях. В то время как ПК-проекты демонстрировались на экранах мониторов, большинство консольных роликов крутилось на видеопанелях высокого разрешения и с гигантской диагональю. Однако самое главное событие выставки — это участие в «ИгроМире» не только российских, но и крупнейших иностранных разработчиков и издательств, таких как Buena Vista Games и Electronic Arts. Этот факт можно считать ярким проявлением серьезной заинтересованности в российском рынке. Уже сейчас ясно, что без помощи и поддержки крупных издательств при продвижении в России новых консолей дистрибьюторам не обойтись. Необходим совместный маркетинговый «марш-бросок» на Россию, поскольку рынки тесно взаимосвязаны и динамика их продаж практически синхронна.
