Пожалуй, трудно подыскать более приятную для уха онлайнового рекламодателя музыку, чем подобные звуку кастаньет щелчки на его баннерах. Не секрет, что с давних пор статистика заветных мышиных кликов является общепризнанным мерилом эффективности сетевого рекламного креатива. Впрочем,времена меняются: похоже, с легкой руки заокеанских корифеев под казавшееся некогда нерушимым здание "кликономики" заложена такая бомба, что оно того и гляди взлетит на воздух.
"Мышиный клик мертв" - таковы неутешительные итоги исследования, проведенного совместно медиакомпанией Starcom,потребительской сетью Tacoda и аналитической компанией comScore. Изучая отношение интернетчиков к онлайновой рекламе, исследователи с удивлением обнаружили, что статистика "мышиной возни" слабо коррелирует с сетевой демографией.Как выяснилось, примерно половина зарегистрированных щелчков приходится на долю узкой прослойки онлайновой публики, не превышающей 6% от ее количества, а четыре мышиных щелчка из каждых пяти принадлежат лишь 16% сетян!
Окрестив членов самой падкой на рекламу группы Natural Born Clickers ("Прирожденные кликеры"), исследователи попытались нарисовать их портрет. Получилось, что среднестатистический "щелкунчик" имеет возраст между 25 и 44 годами и практически не вылезает из Интернета, проводя в виртуале вчетверо больше времени, чем представители других групп!Впрочем, мечтой сетевых рекламодателей такого клиента не назовешь. Подвигнуть его на покупку весьма непросто, что во многом объясняется финансовыми причинами: ведь годовой доход большинства "кликеров" не дотягивает до 40 тысяч долларов - довольно скромной по заокеанским меркам суммы.
"Урок, преподанный нам NBC, должен быть усвоен: нужно искать другие, более надежные методы оценки эффективности интернет.рекламы", - отметил глава аналитического департамента Starcom Грант Прентис (Grant Prentice). По его мнению, единственной нишей, где подсчет мышиных кликов хоть как.то оправдывает себя, являются разовые рекламные кампании, проводимые с целью моментальной раскрутки какой.либо новинки. На "стайерской" же дистанции, связанной с планомерной популя.
ризацией очередного брэнда, американцы рекомендуют пользоваться более точным инструментом - к примеру, онлайновыми опросами, выявляющими отношение различных слоев сетян к рекламируемой продукции. Впрочем, спешить с выводами пока не стоит - как знать, вдруг наряду с "прирожденными кликерами" среди интернетчиков затаились и "прирожденные ответчики", коварно путающие карты социологам? ДК
Кто следующий?
После того как в середине февраля официальный Вашингтон объявил, что спутник USA.193 будет сбит, стал проглядываться сухой расчет во всей этой истории. Была ли вообще авария на спутнике.шпионе? Или даже так: был ли спутник.шпион?
Сценарий событий вполне позволяет предположить, что объект, запущенный в 2006 году, - это своего рода мишень для испытаний, не более. Как заявляют наши военные, у американского спутника не видны солнечные батареи, и российское Министерство обороны беспокоит возможный факт нахождения на спутнике ядерной силовой установки, из.за которой, на самом деле, и переполошились американцы. Эта гипотеза вполне имеет право на существование, но наравне с предположением о том, что Пентагон запустил в космос аппарат только для того, чтобы инсценировать его бесконтрольный сход с орбиты, а потом сбить. Конечно, прямых доказательств нет, и правду мы вряд ли когда узнаем.Важно то, что не один Китай приступил к испытаниям противоспутникового оружия.
При этом представители Поднебесной выразили обеспокоенность по поводу намерений США, впрочем, как и другие страны. Официальная позиция России состоит в том, что аргументация США не выдерживает критики: дескать, опасения по поводу вредных веществ на спутнике явно преувеличиваются,дабы запугать мир и найти благовидный предлог для запуска модифицированной ракеты Standard.3.
Справедливости ради надо заметить, что уничтожение собственного спутника может быть обусловлено всего лишь "невинным" желанием исключить попадание секретных технологий разведки в нежелательные руки
Как бы то ни было, 21 февраля в 6:26 по московскому времени американский крейсер Lake Erie произвел запуск ракеты.Уже спустя три минуты USA.193 стал историей. АБ
Успехи самолечения
Новый удивительный материал удалось синтезировать ученым из Высшей промышленной школы физики и химии в Париже. Эластичный как резина он в течение недели способен сам полностью восстановить разрыв или разрез, и для этого достаточно просто сложить две его части на четверть часа.
Материалы, способные к "самолечению", давно увлекают ученых и инженеров. Пожалуй, первым был предложен класс материалов, внутри которых находятся микрокапсулы с клеящим составом. Если возникает трещина, клей из разорванных капсул заполняет ее и застывает на воздухе или при смешивании с отвердителем из других капсул. Но этот метод годится лишь для жестких конструкций, он редко позволяет полностью восстановить прочность материала, и если трещина возникнет вновь, "лечить" ее будет уже нечем.
Другой известный подход, позволяющий многократно восстанавливать разрушения,состоит в использовании полимеров, модифицированных компонентами, которые способны образовывать обратимые межмолекулярные связи. Связи разрываются, например, при нагреве и полностью восстанавливаются при охлаждении. Такой твердый или напоминающий резину материал достаточно подогреть до температуры выше сотни.другой градусов, придать ему нужную форму и вновь охладить. Так легко восстановить разрушения, но это уже мало похоже на самолечение.Кроме того, подобные пластики очень непросто синтезировать.
Секрет нового метода получения эластичного, как резина, и способного к полноценному самолечению материала заключается в использовании надмолекулярных связей. Обычная резина состоит из длинных поперечно связанных между собой полимерных цепочек, благодаря которым она может сильно растягиваться, а затем восстанавливать форму. Такие же свойства материала ученые получили, смешав два сорта небольших молекул. Одни молекулы способны соединяться своими концами только с двумя другими молекулами, а другие - с тремя или более молекулами. В смеси между ними возникают водородные связи, причем первые молекулы могут участвовать только в формировании длинных цепочек, а вторые, благодаря способности к дополнительным связям, еще и образуют поперечные соединения между цепочками.
Если материал разрезать или разорвать,прочные ковалентные связи внутри молекул сохранятся, а порвутся более слабые водородные между молекулами. Концы остаются активными, и если разрыв соединить, прочность полностью восстановится примерно за пятнадцать минут. Но если упустить момент,то на месте разреза активные концы молекул постепенно начнут соединяться и возможность к самолечению будет утрачена примерно за сутки. Похожие материалы были известны и раньше, но для восстановления разорванных связей они требовали нагрева или другой активации, а в новом материале все происходит без воздействия извне и при комнатной температуре.
Казалось бы, что же тут удивительного?Вновь соединить можно два разорванных куска пластилина или жевательной резинки.Но эти материалы пластичны и могут медленно течь под действием внешних сил, у нового же материала эти свойства выражены слабо. Это даже целый класс материалов, поскольку в качестве мономеров двух сортов тут могут выступать разные молекулы, придающие веществу нужные свойства.
Новый материал легко производить из широко доступных и дешевых ингредиентов - жирных кислот растительных масел и мочевины. Он легко разлагается при нагреве, экологически безопасен, может быть использован повторно и нетребует катализаторов при производстве. ГА
Мохнатый ток
Интересную статью опубликовали в журнале Nature ученые из Технологического института Джорджии в Атланте. В работе описываются нити, ткань из которых способна вырабатывать электричество при движении.
Почти год назад мы уже писали об оригинальном "реснитчатом" наногенераторе этой научной группы (см. "КТ" #684). Но тогда речь шла лишь об устройстве для питания наноконструкций, для которого требовался внешний источник энергичных механических колебаний. За год работы ученые вышли на новый качественный уровень. Теперь созданные ими нити обещают появление тканей, одежда, или, скажем, палатки из которых будут способны подзарядить мобильник.
Наногенератор использует уникальные свойства оксида цинка, который одновременно является полупроводником и пьезоэлектриком. Из оксида цинка вокруг обычных кевларовых нитей ученые научились выращивать густую "шубу" из нановолокон диаметром 50–200 нм и длиной 3–4 мкм. После этого достаточно ворсинки другой нити покрыть тонким слоем золота,сплести ее с первой, подсоединить к их концам проводники, и наногенератор готов.
