В общем, на войне как на войне. Не миновала чаша сия и спонсоров. Перед самым открытием Игр Лондонский олимпийский комитет (LOCOG) издал постановление, согласно которому бренды, не являющиеся официальными спонсорами Олимпиады (российские компании в этот перечень не вошли), во время ее проведения не имеют права использовать в своей продукции слова «олимпийский», а также «Лондон», «лето», «золото», «серебро» и «спонсор» в контексте, близком к Олимпиаде. Исключение сделано лишь для британской сети ресторанов Little Chef, точнее, для хита ее меню под названием «Олимпийский завтрак» (The Olympic Breakfast).
В блюдо входят два яйца, два кусочка бекона, пара маленьких сосисок, грибы, картофель, бобы, обжаренный помидор и тост. И откуда такой олимпийский пафос, непонятно. Ведь до Игр во всех ресторанах Великобритании эта незатейливая еда называлась куда проще — The English Breakfast, традиционный завтрак англичанина с незапамятных времен...
Или вот случай почище. Корреспондент «Итогов», купив где-то в городе бутылку Pepsi (компания в этот раз не стала спонсором Игр), никак не ожидал, что перед входом в Олимпийский парк один из многочисленных стюардов вежливо, но настойчиво попросит выкинуть бутылку в мусорный контейнер. «Почему?» — обиделся я. «Сэр, если бы у вас была бутылка Coca-Cola, являющейся спонсором Игр, то не было бы никаких проблем», — был ответ.
Лорд Себастьян Коэ — олимпийский чемпион по бегу, а ныне глава LOCOG — объяснил «Итогам», почему защите товарных знаков уделено столь повышенное внимание: оргкомитету необходимо было собрать громадный объем спонсорских средств — порядка двух миллиардов фунтов стерлингов. Вот почему главным спонсорам, таким как Adidas, McDonald's и Coca-Cola, предоставлены эксклюзивные права на продвижение своих продуктов. Причем тотальный запрет на продукцию компаний-неспонсоров действует не только внутри стадионов, но и в радиусе 200 метров вокруг них. Так что лондонская Олимпиада открыла новые возможности, соединив прочными узами спорт, политику и бизнес.
Только политика
На Олимпиаде с самого начала появились свои герои и изгои. В этот перечень опять же входят в основном политики. К первым можно отнести двух российских лидеров. Оба с небольшим временным интервалом посетили Игры. Премьер Дмитрий Медведев в качестве главы российской делегации был на их открытии. А президент Владимир Путин приехал в Лондон через несколько дней. Но уже с рабочим визитом (хотя до этого речь шла о частном визите). Вначале встретился с глазу на глаз с британским премьером Дэвидом Кэмероном, а уже потом посетил соревнования дзюдоистов.
Кстати, такого же приема удостоился и Дмитрий Медведев, с которым хозяин Даунинг-стрит, 10, встречался чуть раньше. Никому из высоких иностранных гостей (а их со всех концов земли в Лондон приехало более 120) не было уделено такого большого внимания. Скажем, с первой леди США Мишель Обамой, которая возглавляла американскую делегацию на открытии Игр, глава британского кабинета так и не повстречался, предпочтя провести переговоры с главным соперником нынешнего президента США Миттом Ромни. Чем, кстати говоря, вызвал неодобрительные высказывания со стороны администрации Барака Обамы.
Проявившееся вдруг расположение Лондона к российским лидерам объясняется просто: в очередной раз попытаться уговорить Москву изменить свою позицию в сирийском конфликте и тем самым дать НАТО добро на военную интервенцию против режима Башара Асада.
Стоит отметить, что в британских СМИ тема Олимпиады уже начинает отходить на второй план. На первом — сирийский вопрос. В этом плане противостояние Востока (Россия и Китай) и Запада (страны НАТО) пока не превратилось в очередную битву держав. В ход идет лишь дипломатическое оружие, хотя нервы у сторон, судя по всему, на пределе: в сирийском споре в отличие от ливийского никто не желает отступать.
Но британцам тут есть чем гордиться. Дипломаты Ее Величества установили свой олимпийский рекорд. Официальный Лондон впервые в истории сумел сделать соавторами резолюции ООН об олимпийском перемирии все 193 страны, входящие в организацию! Мир, надо признать, часто этим принципом пренебрегал. Свежий пример — российско-грузинская война 2008 года, вспыхнувшая как раз в день открытия летних Игр в Пекине. Но Лондон задался целью «принудить к миру» целый мир. И британские дипломаты задействовали все ресурсы. По свидетельству «ходоков», некоторые иностранные послы, пропустив за мир во всем мире пару рюмашек, соглашались поставить автограф под документом прямо на дипприеме. Сложнее было с так называемыми государствами-изгоями. Но и этот барьер преодолен. Последними свои подписи под «олимпийской резолюцией» поставили Иран и Сирия. Последняя, как известно, не очень-то ее соблюдает. Так что сирийский вопрос вписался в олимпийскую повестку по полной.
Впрочем, по части перемирия отличился и сам LOCOG. В аккредитации отказано президенту и главе НОК Белоруссии Александру Лукашенко. Очевидно, предчувствуя такое решение, еще накануне Александр Григорьевич назвал Олимпиаду «грязной политикой». Это, впрочем, не помешало ему дать разнарядку своей команде — привезти из Лондона 25 медалей, минимум пять из которых должны быть золотыми.
Не пустили в Лондон и президентов Сирии и Зимбабве. А вот власти Аргентины по собственной воле решили проигнорировать Олимпиаду. Президент этой страны Кристина Киршнер объявила, что не поедет на Игры из-за острых противоречий с Великобританией по поводу Фолклендских (Мальвинских) островов.
Только Олимпиада
Но не только политикам организаторы указали на дверь. Грустнее другое: в некоторой степени олимпийскими изгоями стали тысячи болельщиков. Несмотря на наличие прекрасных спортивных арен и достойную организацию, ряд соревнований проходит при пустых трибунах. Daily Mail публикует снимки пустых мест — их насчитывают до 60 тысяч ежедневно. Подчас эти зияющие пустоты заполняют солдаты. Пишут и о пропавших невесть куда 250 тысячах билетов.
Но рискну высказать свое некомпетентное мнение. В том же Олимпийском парке я лицезрел огромное людское море. Сидя на зеленой травке, люди наблюдали за соревнованиями на огромных мониторах. Организаторы, возможно, не учли типично британскую причуду — отдыхать с пледом и стаканчиком эля и при этом стараться не выкладывать за полученное удовольствие больших денег. Вход в тот же Олимпийский парк для взрослого стоит около пяти фунтов стерлингов (чуть меньше восьми долларов), а для детей — один фунт. Самый дешевый билет на стадионы стоит около 70 фунтов стерлингов.
Кроме того, конкурентами спортивных сооружений выступили бары и все то же телевидение. У входов в пабы установлены таблички, которые в мирное время служат планшетками для меню, а теперь на них стали писать последние новости с олимпийских арен. В конце сообщения, как правило, делается приписка: «За нашу и вашу победу!»
Уличную атмосферу олимпийского праздника дополняют многочисленные рок-группы — люди останавливаются, слушают знакомые мелодии, кто-то пританцовывает, кто-то от души аплодирует. В общем, здорово!
Наблюдая финиш велосипедной гонки у стен Букингемского дворца, ваш корреспондент вдруг проникся глубоким осознанием того, как все-таки прекрасен спорт и этот мир. Буквально на глазах, невзирая на проливной дождь, происходило всеобщее единение душ. Спортсмены не щадили ног, спортивные комментаторы — голосовых связок, тысячи болельщиков — эмоций. Наверное, ради такого мига счастья и проводятся Олимпиады.
...Ну а что же наши? Пока мы здорово отстаем от фаворитов — сборных Китая и США. Тем не менее в беседе с корреспондентом «Итогов» президент Олимпийского комитета России Александр Жуков подтвердил, что перед нашими спортсменами стоит задача завоевать больше медалей, чем хозяева Игр, британцы. Но что касается третьего места в общекомандном зачете (это я уже от себя), тут возникают сомнения.
Впрочем, чтобы в сердца наших олимпийцев и болельщиков вселить уверенность в победе, расскажу историю, которая случилась в 1908 году во время IV Олимпийских игр, впервые проходивших в Лондоне.
56 спортсменов из 16 стран бежали марафон, который начинался от королевского Виндзорского дворца. Среди них был и скромный кондитер из Италии Дорандо Пиетри. На протяжении 35 километров лидировал фаворит — южноафриканец Чарльз Хефферсон. Но за шесть километров до финиша он не выдержал и упал без сил. В это время Пиетри бежал уже вторым и наращивал темп. Однако этот рывок дорого стоил и ему. На стадион Уайт-Сити итальянец вбежал в полуобморочном состоянии. Несколько раз падал, вставал и снова падал. До финишной ленточки осталось каких-то 15 метров! И тут к нему подбегают два человека: судья и журналист. Подхватывают его под руки и буквально доносят до финиша.
Победителем судейская коллегия бегуна не признала: не сам добежал все-таки. Но жажда к победе была оценена. Королева Александра пригласила его на монаршую трибуну и вручила золотой кубок. Своим удивительным мужеством и упорством этот маленький итальянец заслужил самую высокую награду...
