Что такое программа корпоративного гостеприимства, надо, наверное, объяснить поподробнее. Тем более что в структуре доходов УЕФА от проведения турнира это чем дальше, тем больше становится одной из определяющих статей. Эта программа подразумевает продажу скайбоксов и бизнес-лож. Вы платите немаленькую сумму денег – и смотрите матчи с максимальнейшим комфортом. В среднем сумма равняется тысяче евро за одно место на одном матче. На 31 матч еврочемпионата реализуется около 55 тысяч таких пакетов. Умножаем – выходит 55 миллионов выручки. Причем в Харькове все скайбоксы и бизнес-ложи были выкуплены еще задолго до жеребьевки, последние вакантные VIP-места были распроданы в украинской столице в декабре 2011-го. Оставались только места в ложах в Донецке. В итоге УЕФА счел нужным, оценив экономическую ситуацию в регионе, немного снизить стоимость такой услуги без потери в качестве.
Что касается билетов не по VIP-ценам, а что называется, для простых смертных, их уже нет в продаже давным-давно. Остается только надеяться на то, что вам повезет купить билет через РФС. Там ведь иногда достается что-то не только пресловутым «друзьям футбола». Теоретически УЕФА выделяет определенное количество билетов каждой национальной федерации. И – точно так же теоретически – билеты на Евро можно приобрести через РФС.
Впрочем, здесь остаются пока вопросы. Алгоритм и количество не разглашаются.
Разумеется, суперстатья из раздела «доходы» – это все, что связано с телетрансляциями и правами на них. Телеканалы официально платят за возможность показывать матчи. Всем, кто имеет отношение к электронным СМИ, УЕФА или национальные федерации (или, скорее всего, сами телеканалы, купившие право на трансляции) заранее разошлют строгие письма с перечислением разнообразных бед, которые постигнут того, кто позволит себе «воровать», например, комментировать матчи на радио под телекартинку или запустить видео непосредственно на какой-нибудь сайт.
Правда, интернет-пользователям УЕФА на сей раз обещает все-таки более вольготную жизнь. Развитие современных интернет-коммуникаций все-таки вынуждает международные структуры думать не только о телепоказе. Поэтому УЕФА рекомендует каждому национальному вещателю транслировать матчи чемпионата не только по ТВ, но и на официальном сайте канала. При этом на официальном сайте УЕФА будут размещены ссылки для просмотра прямых трансляций игр. Для болельщиков из каждой конкретной страны – ссылки на сайты их национальных вещателей. Остается лишь надеяться на то, что сайт не «рухнет» от наплыва посетителей, как это, увы, частенько случается в подобных ситуациях.
А спорт-барам и прочим заведениям предписывается следовать целому своду правил. Пересказать их невозможно ввиду немалой их пространности: там прописана и диагональ экрана, и необходимость соблюдения спонсорских соглашений (то есть надо оклеить стены логотипами Castrol, Adidas, Carlsberg, Coca Cola и других спонсоров УЕФА), и даже невозможность собирать деньги за сам факт входа в общепитовское заведение на просмотр футбола. Ясно, что нашими спорт-барами подобные правила игнорируются на корню. За всеми не уследишь, всем предписания не выпишешь. Но это только наша национальная болезнь. Многим владельцам кафе и ресторанов в Европе и в голову не приходит брать деньги за факт входа в заведение.
Правда, за рубежом более бдительно следят за теми нюансами, которые у нас и в голову никому не придут. Не так давно владелица паба из Портсмута добилась в суде Европейского союза права показывать в своем заведении игры английской Премьер-лиги, транслирующиеся по иностранным телеканалам. У этой ситуации была своя долгая и любопытная предыстория. Карен Мерфи показывала в своем пабе английский футбол на греческом телеканале. Ей выписывали штрафы, так как английская Премьер-лига настаивала на том, что права на трансляцию матчей в Великобритании принадлежат исключительно телеканалам Sky Sports и ESPN, а значит, смотришь в Англии греческий канал – уже автоматически соучаствуешь в преступлении. По условиям соглашения греческий телеканал, который показывали в пабе, мог транслировать игры исключительно на территории Греции.
В итоге суд ЕС постановил, что запрет на использование иностранных декодеров противоречит принципу свободы предоставления услуг. Согласно постановлению суда, действия национальных законов, которые запрещают использование иностранных декодеров, «не могут быть оправданы ни защитой интеллектуальной собственности, ни стремлением привлекать публику на футбольные стадионы».
Это решение суда может серьезным образом изменить положение на рынке футбольных телетрансляций и ударить по бизнесу телеканалов Sky Sports и ESPN. В практическом смысле Премьер-лига теперь должна решать, как она желает распределять дополнительные права на трансляцию за пределами Британии. Юристы предполагают, что это будет либо некий паневропейский тендер, либо права будут продаваться только в определенные страны ЕС, либо Премьер-лига создаст свой собственный канал.
К слову сказать, в России, согласно существующим правилам, трансляция игр английской Премьер-лиги в общественных местах в принципе невозможна. Но зайдите в любой из спорт-баров (а их сейчас, слава Богу, очень много и в наших широтах!) и посмотрите, показывают ли там английский футбол. Ясно, что показывают. Ясно, что на нелегальных основаниях. С осени 2010 года права на трансляцию игр английской футбольной Премьер-лиги в России выкупила государственная ВГТРК и запустила после этого кабельный канал «Спорт-1», предназначенный в первую очередь для показа матчей чемпионата Англии. Однако, как сообщил менеджер одного из московских пабов, по правилам ВГТРК трансляции канала «Спорт-1» вообще не предназначены для просмотра в общественных местах. В итоге многие московские и питерские пабы показывают футбольные матчи по британскому каналу Sky – и тоже делают это совершенно нелегально. В таких случаях используется подписка на канал, оформленная на частное лицо.
Но отойдем от вопросов, где мы мешаем УЕФА и организаторам спортивных соревнований зарабатывать деньги. Еще одна статья доходов – это специальные зоны вне стадионов.
Сегодня кажется, что специально организованные фан-зоны на крупных международных турнирах существовали всегда. Между тем их история берет начало всего-навсего в событиях шестилетней давности, когда чемпионат мира проводился в Германии. Но сейчас уже ни чемпионат мира, ни чемпионат Европы невозможно представить без этой турнирной инфраструктуры. А между тем организация фан-зон становится тоже одной из существенных статей дохода. Ведь сегодня фан-зона – это не просто возможность для не попавших на стадион болельщиков посмотреть матч на улице на огромном экране и отдохнуть, но и выпить пива. А теперь перемножьте число «болел», находящихся в подобных фан-зонах (тысячи и десятки тысяч на каждом из матчей), на цену хмельного напитка – и выручка впечатлит своей масштабностью.
Официальным спонсором УЕФА является компания Carlsberg. Продаваться в фан-зонах будут именно ее напитки различных марок и названий. Кстати, в целях безопасности болельщикам будет продаваться пиво с пониженным содержанием алкоголя.
Москва – город без фан-зон?
Фан-зоны – яркое событие и серьезная статья доходов не только организаторов таких масштабных мероприятий, как Евро-2012. Фан-зоны очень часто организуют и в тех странах, которые просто принимают участие в турнире. Ведь болельщики готовы объединяться не только в месте проведения чемпионата, но и где угодно. Главное – болеть за своих.
Еще в конце 2011 года выяснилось, что во время чемпионата Европы в России планируется открыть около десяти фан-зон, в которых будет организован массовый просмотр матчей турнира. Это будут площадки с большими телеэкранами для массового просмотра трансляций матчей.
Сразу же было объявлено, что их будут организовывать в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Уфе и Иркутске. Также вероятно открытие подобных площадок в Петрозаводске, Владимире, Смоленске и Барнауле. Обратили внимание, какого города нет в этом списке? Нет Москвы, нет столицы. Нет города, команды которого составляют четверть, а в иные годы – и треть от Премьер-лиги.
Это не ошибка и не чье-то досадное упущение: Москва действительно отсутствует в списке городов, претендующих на открытие подобных площадок. Официальное объяснение этой нелепости просто поражает: в Москве фан-зону устраивать не предполагается, так как слишком свежа, дескать, память о беспорядках на Манежной площади и в окрестностях после поражения России в матче с Японией на чемпионате мира 2002 года. Тогда толпа хулиганов переворачивала машины, била стекла в магазинах. Подожгли даже пару милицейских машин. Увы, был и смертельный случай: зарезали ножом в толпе совсем юного мальчишку.
