class="p1">По мнению американских авторов, «было время, когда бизнес (в газете.-
А. В.) засунули куда-то между “юмором” и “мелочами”, сейчас же новости о решениях совета директоров Федеральной резервной системы постоянно появляются на первой полосе»
14.
По мнению Кена Олетты, «бизнес-журналистика не та, что была раньше. В прошлом столетии было немного бизнесменов, которые получали статус «знаменитости» — Рокфеллер или Форд, Карнеги или Морган… Лидеры бизнеса… были загадочными и недоступными людьми. Они оставались такими, поскольку бизнес-журналистика совершенно не соответствовала своему предназначению. Появлялись односторонние биографии, больше похожие на жития святых. И односторонние описания “империй зла”. Были сухие статистические выкладки прибылей и отдачи от инвестиций и стоимости акций. Словом, все, что говорило о финансовом состоянии, а не о том, почему принимаются те или иные решения и кто принимает их.
Сейчас бизнес на страницах журналов и газет предстает гораздо более живым. Героями бизнес-историй становятся разнообразные люди (ведь журнал “Пипл” пробудил в нас интерес к знаменитостям); роль бизнеса значительно выросла, а государства уменьшилась; демократизация фондового рынка (сейчас более половины жителей США являются владельцами акций) вызвала волну интереса к бизнесу;.и наша культура пришла к тому, что стала отождествлять успех в бизнесе с настоящим успехом.»15.
«Информация — живительная кровь американской экономики. Знания о продуктах и процессах, о новых открытиях и наилучших способах применения старых изобретений стимулировали развитие американской (экономической. — А. В.) системы», — пишет исследователь американской прессы Д. Форсит16.
Несомненно, в США с их огромным количеством мелких вкладчиков и акционеров деловая журналистика была и в ближайшее время будет занимать значительно большее место в жизни общества, чем в России и даже в континентальной Европе. Но, так или иначе, с ростом числа представителей среднего класса (в частности, акционеров и вкладчиков) и заинтересованности людей в достоверной и качественной информации воздействие подобных материалов на общество будет расти и в новых капиталистических странах.
Классический пример воздействия деловых СМИ на процессы, протекающие в финансовой и экономической жизни общества, — скачки цен на акции компаний после опубликования материалов о готовящихся сделках слияния-поглощения. Часто такие материалы появляются в печати (как правило, газетной) до официального сообщения о сделке.
Типичный пример роли деловой прессы в жизни общества — так называемое «дело компании “Энрон”. В марте 2001 года журнал «Форчун» опубликовал статью (автор — Бетани МакЛин), в которой предоставил факты, свидетельствующие о нарушениях в отчетности этой крупнейшей нефтяной компании. Результатом дальнейшего расследования журналистами деятельности этой корпорации (статьи об «Энроне» появлялись, например, в «Уолл-стрит джорнэл») стало резкое падение стоимости ее акций, выявление нарушений в отчетности и — в результате — процедура банкротства.
Резюмируя все вышесказанное, надо отметить: деловая пресса — уникальный тип масс-медиа, который включает как узкоспециализированные издания, предназначенные исключительно для экспертов, так и СМИ с относительно широким кругом тем, которые могут быть интересны и для людей, не включенных в бизнес-отношения (такие СМИ близки к универсальным).
Поскольку предметом книги являются журнальные издания, надо дать краткий анализ типологии этого рода прессы.
В целом, журналы предназначены для того, чтобы:
• «выражать и консолидировать общественное самосознание, воздействовать на деятельность общественных институтов, представлять воззрения различных слоев общества, способствовать упрочению общественно необходимых политических, нравственных, социальных норм;
• содействовать функционированию и совершенствованию государственно-производственного организма, в том числе предпринимательских, научных и коммерческих структур (иногда определяют обобщенно: деловая журналистика);
• удовлетворять духовные, профессиональные и приватные запросы личности, связанные с различиями в возрасте, характере увлечений и занятий, потребности в самообразовании и т. д.»17.
При рассмотрении типологии деловых журналов стоит опираться на мнения российских исследователей, так как большая часть трудов зарубежных ученых, доступных для изучения, была издана в 195060 гг. прошлого века, и некоторые положения уже успели устареть. Кроме того, в трудах американских специалистов по деловой журналистике встречаются на редкость различные подходы по отношению к журнальной типологии.
Например, Дж. Вуд говорит о «журналах общего интереса» (general interest), которые делит на «массовые» и «немассовые», подразумевая, прежде всего, обширный диапазон тем, представленных на страницах таких изданий, и общий тираж журналов. Наряду с ними он выделяет «специализированные журналы», посвященные раскрытию определенного круга тем, и «маленькие журналы», характеризующиеся нестандартным выбором тем и проблем, непривычным оформлением и более чем скромным тиражом. Но подробное деление непосредственно по тематическому признаку у него практически отсутствует (исключением может служить только детальное описание «журналов для женщин»)18.
С. Кобр, наоборот, делает упор на тематические особенности различных видов журналов. Так, он выделяет «общие журналы», «журналы для женщин», «популярные журналы», «спортивные журналы» и «образовательные журналы»19. Однако полного и исчерпывающего типологического деления он также не приводит.
Знаменитый исследователь журналов США Р. Уолсли в своих работах по журнальной прессе делит журналы на «общие» и «специализированные», причем четких оснований для такого рода деления у него нет. Он пишет: «Общие журналы, обращены к широкому кругу потребителей и предназначены для всех людей — так же, как и самые крупные и выдающиеся из специализированных, которые, впрочем, делаются для людей, чьи интересы отличаются от интересов большинства»20. Значит, аудитория общих и специализированных журналов может совпадать. Тогда вопрос: как же можно проводить такое деление? Так или иначе, Р Уолсли относит, например, «Форчун» к специализированным журналам, очевидно, предполагая, что он предназначен отнюдь не для широкой аудитории. По Уолсли, «Форчун» — деловой журнал (бизнес-журнал).
При более подробном рассмотрении деловых журналов Р Уолсли пользуется мнением Дж. Элфенбейна о деловой прессе как о группе узкоспециализированных масс-медиа и попадает в ловушку. Р Уолсли приводит определение деловой прессы, данное Дж. Элфенбейном, его типологию деловых изданий, забывая, что для «классических» деловых изданий («Форчун», «Бизнес уик») там места нет. Автор, не приводя никаких оснований и критериев, не предпринимая тщательного анализа, относит «Форчун» к деловым изданиям.
Наиболее четкую типологию деловых журналов дали Р Бэрд и А. Тэрнбэлл, которые выделили пять типов этих изданий: промышленные, или технические; учрежденческие; торговые; профессиональные; «общеделовые» (к которым и относят «Форчун» и «Бизнес уик»)21. Также
стройную систему предложил А. Греко. Он делит деловые журналы на несколько видов, среди которых:
• торговые;
• собственно деловые;
• профессиональные;
• научные;
• корпоративные22.
Для определения видообразующих критериев в классе деловых журналов резонно обратиться к мнению российского ученого Д. А. Мурзина, предложившего объем тематики в качестве видообразующего признака прессы (в том числе и деловой). Он выделяет в качестве видов: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную». Как пишет Д. А. Мурзин, «деловая пресса присутствует во всех видах»23. С этой точкой зрения согласен В. С. Кулев, который выделяет массовые деловые издания; издания, наполняемые исключительно деловой (прямой или косвенной)
