образования. Ибо как бы успешно ни развивалась информационно-коммуникационная техника, без профессионального образования журналистов, владеющих гуманитарными знаниями о ее потенциале и предназначении, добытыми совместными усилиями коммуникативистов разных стран, сами по себе информационные средства связи не смогут достойно выполнять роль кормчих, помогающих держать правильный курс на медиапросторах современного быстро меняющегося мира.
Толковый англо-русский словарь теоретических концепций и терминов
ability – способность, дарование, ловкость, компетенция. В языке пользователей компьютерной техникой это слово образует термин conversational ability, означающий умение вести диалоговые обмены информацией в форме вопросов и ответов между человеком и техническим устройством в реальном режиме времени. Интерактивность таких обменов в коммуникативистике рассматривается как прерогативная особенность новых электронных медиа, выражающих аутентичные потребности современного этапа в истории социально-культурного прогресса человечества и его коммуникационных ресурсов (см. authentic communication).
absolute film – фильм, смонтированный по принципам, игнорирующим реалистическую образность. Нарочитая безобъектность и хаотичность условных намеков на жизненные явления сближает эти принципы, с одной стороны, с установками абстрактного искусства, а с другой – с постмодернистскими коллажными инсталляциями на основе электронной техники.
acuity, acutance – коэффициент резкости, четкости изображения. Термин используется в лексиконе специалистов в области различных видов информационной техники для оценки качества ее работы.
addenda (от лат. addere – добавлять, прибавлять) – адденда, дополнение, приложение к книге, комментарии.
ad hoc network – специальная телесеть. Термин образован от латинского написания слов «к этому» (для данного случая, для этой цели) – ad hoc, означая специальное временное использование вещательных станций для освещения важных событий.
advergames – аббревиатурно образованный термин (от advertisement – реклама и games – игры), означающий использование компьютерных игр в рекламных целях.
advertiser supported media – средства информации, финансируемые рекламодателями, и поэтому нередко их называют коммерческими, так как доходы они получают от размещения рекламы (advertising revenue), рассчитанной на результаты ее эффективного воздействия на аудиторию (advertising effectiveness).
aestheticised hyperconsumerism – эстетизированный гиперконсьюмеризм, то есть сверхмерный консьюмеризм, увлечение покупкой товаров и развлечений, оправдываемое как якобы новейшая форма «красивого» образа жизни и современного понимания эстетических ценностей, возникающих благодаря вторжению в нее новейших технических средств связи и информационных услуг, которые создают не только новое восторженное отношение к технике, но и меняют традиционные представления об эстетических ценностях, сопряженных с духовной культурой людей (см. technosublime).
aesheticization of the commodity and a commodification of the art object – эстетизация предметов торговли и товаризация предметов искусства. Такая тенденция, характерная для современного медиабизнеса, использующего арсенал эстетики и высокого искусства в своих рекламных целях, нередко сопрягается с формами постмодернистского разрушения этого арсенала в условиях, когда различные зоны социума и его медиасферы оказываются в зависимости от активизирующихся попыток их коммерциализации и консьюмеризации.
affluent society – общество благоденствия. На книгу американского экономиста Джона Гэлбрайта, опубликованную с таким названием в 1958 г., нередко ссылаются современные коммуникативисты, изучающие СМИ и их роль в распространении идей консьюмеризма, которые трактуются его проповедниками в качестве условия создания благополучной жизни путем бесконечной закупки товаров и услуг, приносящих удовольствие и комфорт.
alerting medium – предупреждающее средство сообщения важной информации, быстро сосредоточивающее внимание на чрезвычайных событиях и проблемах, которые требуют немедленной реакции. По мнению аналитиков, такие функции могут выполнять не только телевидение и Интернет, но и радиовещание, рассчитанное на слуховое восприятие информации, сообщаемой в немногословных текстах с емкой композицией и убеждающей интонацией, напоминающей сжатость мыслей в газетных заголовках. Время изложения сообщения небольшое, предложения короткие, прилагательных и наречий немного. Предпочтение отдается выразительности глаголов, способствующих созданию эффекта бдительности и динамизма.
anomy – аномия (от франц. anomie – отсутствие закона), нарушение системы нравственных ценностей, обусловленное кризисными явлениями в общественной жизни, противоречиями между идеалами и их неосуществимостью, стремлениями людей к отчуждению от общества, настроениями апатии и разочарованности. Термин встречается в работах коммуникативистов, анализирующих проявление таких тенденций в медийных контентах.
archived website – веб-сайт с архивными информационными данными относительно различных исторических событий; в коммуникативистике рассматривается как удобная сетевая форма быстрого получения искомых сведений. Но настораживает отсутствие полной гарантии их достоверности из-за возможности подвергаться индивидуальной дискурсивной обработке с тех или иных идейных позиций, характерных для отправителей информации в Интернет.
attention compeller – средство приковывания внимания к рекламе. Синонимом является термин attention getter. Притягательная способность рекламы выражается в словах attention getting capacity.
attention economy – экономика внимания. Такой термин используется в работах исследователей медиабизнеса, стремящегося превратить в выгодные для себя товары не только информационные сообщения, но и внимание к ним аудитории. С этой целью ведутся тщательные маркетинговые анализы деятельности различных СМИ и разрабатываются рекомендации для повышения их конкурентоспособности на медиарынке в условиях постоянного развития новых коммуникационных технологий, предъявляющих и новые требования к экономике внимания со стороны медиабизнеса (см. new media).
audience fragmentation – фрагментация аудитории, возникающая в сфере Интернета, а также благодаря широкому применению различных конвергентных форм мобильной телефонии, компьютерных технологий и иных новейших телекоммуникационных средства полифункционального распространения информации с «горизонтальными» векторами в отличие от «вертикальных», характерных для традиционных СМИ. Эта тенденция вынуждает постоянно вести наблюдения за ее результатами со стороны как представителей медиабизнеса, так и сторонников гуманитарных подходов к медийным процессам, сопряженным с их причастностью к публичной сфере социума и происходящим в ней переменам (см. media of diversity and media of focus).
authentic communication – аутентичная коммуникация (от греч. authentikos – подлинный), соответствующая истинному предназначению средств и форм человеческих общений, важнейшими среди которых являются, как утверждается в исследованиях коммуникативистов, диалоги в устно-вербальных вариантах и с помощью различных медиа, характерных для тех или иных стадий социально-культурного прогресса.
avatar – аватар; в индийской мифологии это слово означает воплощение бога Вишну в обликах героев, совершающих разные подвиги в земной жизни. Сегодня таким именем награждают технические устройства, осуществляющие сложные функции поиска и преобразования информации.
beat – многозначное слово, смысл которого зависит от различных контекстов (удар, биение сердца, ритм, такт, нечто выдающееся, неизведанное ранее и др.). В профессиональной лексике журналистов оно может означать сенсационное сообщение.
bias – в технике это слово означает подмагничивание, уклон, наклон, в радиотехнике – смещающее напряжение, а в коммуникативистике – тенденциозное изображение реальных событий в медиа. Biased journalism – предвзятый подход журналистов к освещению жизненных явлений; biasing effect – эффект пристрастия, потеря способности непредубежденно относиться к объектам информации.
blip – отраженное изображение, или выброс сигнала на экране. В коммуникативистике образуется термин blip culture для обозначения мозаичного характера восприятия информации на экранах электронных медиа.
block
