Ознакомительная версия.
Во-вторых, поиграй сама с собой в игру «разгадай рекламу». Посмотри внимательно рекламный ролик и скажи, на кого он рассчитан, с использованием каких инструментов он был сделан. Какие ассоциации и эмоции он у тебя вызвал?
В-третьих, всегда помни, что реклама стоит недешево, и включается в стоимость продукта. Соответственно, чтобы товар оставался конкурентоспособным, производители экономят на чем-то другом: кладут более дешевые ингредиенты, переносят производство в страны третьего мира и т. д.
В-четвертых, не поддавайся на «позвонковую» рекламу («Мама, купи мне батончик с оранжевым мишкой, иначе я не вырасту большим!»), которая доходит через детей, родителей и друзей – людей, которые еще ничего не знают о нейромаркетинге. Объясни ребенку, каким большим он вырастет, а еще лучше – покажи парочку свиноподобных примеров, нагружающих тележки в супермаркетах.
В-пятых, всегда помни, что ты взрослый, умный и самостоятельный человек, которого никто не может заставить что-то делать. Только ты решаешь, что тебе нужно, и никому не позволишь залезать в свою голову через телевизор, рекламные щиты и журналы. Никакие новинки рынка не изменят тебя, хотя мне и самой иногда хочется думать иначе. В такие моменты я задаю себе простой вопрос: что в моей жизни изменится, если в ней не будет ЭТОГО, если я не съем ЭТО, если я не попаду ТУДА-ТО, если я не буду ездить НА ЭТОМ. И каждый раз отвечаю, что, в общем-то, ничего не изменится. Смысл моей жизни составляют совсем другие вещи, не имеющие к нейромаркетингу никакого отношения.
Очень простенькое и модное слово, означающее неприятие доминирующих норм и целей. Модно со всем не соглашаться, иметь свою собственную, оригинальную и выстраданную точку зрения. Впрочем, во все времена, особенно трудные и кризисные, было легче все обгадить и пожаловаться на жизненную несправедливость и упадок нравов, чем создать что-то новое и ободрить соплеменников.
Нонкомформист выглядит умным, взрослым, зрелым… И одиноким, если это глупая стервочка, вечно спорящая со своими мужчинами и критикующая всех и вся. Интересной и необычной быть не так уж сложно, и вовсе не обязательно для этого становиться в позу циника и критика – красивой женщине она не к лицу. К тому же прежде чем что-то оценивать, тем более критиковать, стоит это хотя бы попробовать.
Все мы ежедневно делаем кучу дел не потому, что нам так хочется или нравится, а потому, что «положено», потому что так делала мама или завещала делать бабушка, потому что так стыдно и перед людьми неудобно, потому что страшно выглядеть неряхой, жадиной или лентяйкой. Все чистят зубы – и ты чисти, все крутят на зиму консервы – и ты крути! А ведь никому не приходит в голову одна простая вещь: стоит только подвергнуть сомнению свои действия и желания, и каждого из нас ждет масса не всегда приятных открытий. Например, купить фрукты-овощи на рынке порой может оказаться дешевле, чем тратить время, бензин и нервы на дачную поездку, охрану урожая от мародеров и переживания о засухе. Еще одна простая вещь: никто не заметит ни твоего супердорогого платья, ни тщательно уложенной в течение двух часов прически, если к ним не приложатся красивая походка и не угрюмое (как минимум!) выражение лица. Оптимизация – это оценка и расстановка приоритетов, раскладывание по полочкам и вынос на мусорник всего того, что на полочках не помещается или смотрится откровенно убого.
Оптимизация – это конструктивная лень и выбор варианта, который максимально результативен, полезен, удобен. Это устранение из жизни вечного неуспевания и раздражения. Технология очень простая – отслеживаем раздражитель, потом смотрим, откуда он, собственно, возник. После этого меняем его на что-то более комфортное. Если кошка, честно пожирая банки «Кити-кета», уже полгода гадит тебе в постель, спрашивается, стоит ли такая неблагодарная животина редких минут подаренной ею скупой ласки и твоего одиночества (подобную газовую атаку выдерживают далеко не все мужчины). Не лучше ли отдать ее кому-то в частный дом с возможностью выгула на улице? Если нужно о ком-то заботиться, заведи рыбок – они и пахнут лучше, и жрут меньше. Ах, ты в ответе за тех, кого приручила? А они не в ответе за того, кто их приручил? Где элементарная благодарность за кров и пищу?
Бывает и так, что ты настолько давно и прочно увязаешь в привычках, что уже и представить себе не можешь, как это – ИНАЧЕ. Взять, к примеру, женскую косметичку. Тени вместо румян, румяна вместо помады, фломастер вместо карандаша для губ, помада вместо румян – на что еще способна изворотливая женская фантазия? Как ты думаешь, зачем толпы разработчиков составов того или иного косметического средства просиживают штаны в кабинетах? Наверное, для того, чтобы ты потом вместо кроликов, которым краситься вовсе ни к чему, проверила на себе, можно ли красить глаза тенями или блеском для губ. Но это все лишнее!
Каждое средство рассчитано на определенное использование – в определенном месте, с определенной технологией нанесения. Розовые румяна не предназначены для подвижного века – они скатываются и сбиваются в складочки кожи, обсыпаются, да и на попадание в глаза они совсем не рассчитаны! Глаза с розовыми тенями (или румянами вместо теней) смотрятся заплаканными, а губы, накрашенные тенями, часто отливают серым или синевой – мертвецкий такой оттеночек получается. Если ты слишком занята или бедна, чтобы носить полную косметичку всякой всячины, купи простой наборчик «тени + румяна» в золотисто-бежевых тонах. Так ты всегда будешь выглядеть ухоженной, молодой (такой макияж освежает лицо), модной и естественной.
Принцип оптимизации можно применять везде – в работе, на кухне, в воспитании детей. Практика показывает, что однажды удобно и вдумчиво оборудованный гардероб в дальнейшем экономит ЧАСЫ, которые обычно уходят на раскладывание, насильственное вмещение, поиск и повторное разглаживание разнообразных вещичек. Домашняя техника экономит даже не часы, а дни и месяцы нашей многострадальной женской жизни. Хорошая печка, незаменимая посудомоечная машина, удобная микроволновка, грамотно закупленные под список блюд на неделю продукты, пустой рабочий стол в компьютере и порядок в сумке – все это оптимизация жизни и пространства. Как говорится, порядок в голове начинается с порядка на столе, что бы там ни говорили по этому поводу творческие люди.
Правда, в результате оптимизации может так случиться, что освободится масса времени и сил, и нужно будет мучительно придумывать, куда бы их потратить, но с этим у настоящей стервы проблем быть не должно. В крайнем случае, лучше лишние полчаса поваляться в ароматной ванне вместо того, чтобы все это время драить антикварную бабушкину сковородку, выкованную в незапамятные времена кузнецом, понятия не имевшим об антипригарных покрытиях.
Оскорбления нужно пресекать в зародыше, иначе вся жизнь становится оскорблением. Не помню, где вычитала эту фразу, но запомнила на всю жизнь и не раз убеждалась в том, насколько она верна.
Оскорбление, в отличие от клеветы, не нуждается в подтверждающих фактах. То есть тот, кто тебя называет бл… ю, этим заявлением и ограничивается, не распространяясь о том, где, когда и с кем ты этим словом стала. Важно не столько донести до тебя и окружающих правду о твоем моральном облике и образе жизни, сколько сделать тебе больно, унизить. Оскорбительное действие может случиться совершенно без повода с твоей стороны. Пример – непристойный жест на улице.
Как пресекать оскорбления? Вариантов не так уж много:
• Не реагировать в принципе – всякое бывает. Подходит для уличных оскорблений и незнакомых людей.
Почему проще игнорировать, чем отвечать? Ответ очень простой. Во-первых, можно получить «добавку», причем не только словесную; во-вторых, отвечая, ты ставишь себя на одну ступеньку с обидчиком, показываешь, что его слова достигли цели, а значит, имеют какое-то реальное подтверждение (даже если это не так); в-третьих, вступая в перепалку, ты выглядишь некрасиво, а это для стервы просто недопустимо. Если совсем не знаешь, что делать, просто улыбнись немного свысока – дескать, чего от тебя, чучело, еще ждать, или презрительно хмыкни. Запомни: каждая шавка мечтает и пытается обоссать баобаб, но баобабу от этого ни жарко, ни холодно. Вот так и ты не позволяй никому нарушить свое внутреннее равновесие.
• Прекращать общение – быстро и решительно. Человек, который позволяет себе оскорблять кого бы то ни было, просто не заслуживает тебя. Его мотивы не так уж важны – это уровень культурного развития, отношение к тебе и миру в целом. Научись проводить своими руками естественный отбор, и никогда не оправдывай того, кто нанес тебе оскорбление.
Ознакомительная версия.
