Ознакомительная версия.
Дальше произошло ожидаемое событие: миграция администраторов публичных страниц «ВК» в Instagram. То есть владельцы популярных групп и пабликов решили создать и развивать в IG свои сообщества. Трафик (а соответственно, и первые подписчики) были получены оттуда же — из «ВКонтакте». Да, просто публикуется пост из серии «Мы теперь есть в Instagram — присоединяйтесь!», и некоторое число подписчиков сразу переходит по нужной ссылке и подписывается.
Причем чем дальше, тем таких подписчиков больше. Секрета здесь нет — просто растет доля мобильного трафика. Смартфоны и планшеты становятся все мощнее, скорость соединения с сетью все более высокой (и стабильной). А значит, «зависать» в социальных сетях все удобнее.
За примерами далеко ходить не надо. Мое сообщество «Литературный оргазм» (vk.com/litorg) — отличный пример доминирования мобильного сегмента. Посмотрите на рисунок: практически две трети заходов в сообщество — не через «классический» компьютер. Что делать с такой тенденцией? Воспользоваться ею во благо своего бизнеса!
Просмотры с мобильных устройств уже обгоняют «десктопы», дальше преимущество будет только увеличиваться
Приход админов «ВК» в Instagram — это и добро и зло одновременно. Добро в том, что происходит популяризация IG: эту сеть преподносят как место, где должны быть все. Многие, кто вообще не слышал даже этого слова (что там про сто грамм?), вдруг открыли для себя все прелести этой сети и теперь стали активными ее пользователями. Минус (он же зло) тоже есть. Он один, но весьма большой. Речь о том, что администраторы привнесли в Instagram те же методы продвижения, что были и во «ВКонтакте». Таким образом, на девственных просторах IG появился, к примеру, взаимообмен. Две страницы одновременно дают рекламу друг друга. Это реклама по бартеру. И посты в духе «Что будет, если вколоть сперму внутривенно?» перекочевали в молодую социальную сеть. Появилась и реклама. Ее рынок медленно, но верно набирал обороты и в итоге набрал-таки. В ознаменование новой эпохи во «ВКонтакте» появилось сообщество «Биржа рекламы в Instagram». Ну и, разумеется, стартовали полноценные веб-сервисы, помогающие как покупать, так и продавать рекламу.
В этом сообществе ежедневно появляются предложения от рекламных площадок. Можно заказать рекламу, а также путем сравнения определить примерную стоимость размещения в своем аккаунте
В этом сообществе любой желающий (у которого есть более-менее развитая страница в IG) может публиковать свою анкету. В ней указана информация о теме страницы, ее активности, а также стоимости рекламы и скидках, если таковые имеются.
Сразу совет. Если вы развиваете свою страницу в IG и не знаете, по какой цене продавать в ней рекламу, — зайдите на vk.com/instagram_exchange и просмотрите десятка три объявлений. Вы примерно поймете, сколько стоит размещение у ваших «коллег», и по аналогии сможете выставить адекватную цену себе.
Еще один момент — повторение контента. Паблики «ВК» обзавелись, по сути, клонами самих себя. Во многих сообществах посты в IG банально дублируются из «ВКонтакте» (который остается флагманом). Справедливости ради стоит сказать, что некоторые ответственные SMM-щики все же разработали под Instagram отдельные стратегии, подготовили шаблоны публикаций, наняли отдельных контент-менеджеров. Но таких (по крайней мере, на момент написания этих слов) не так много, как хотелось бы.
Часть 1 ПОДГОТОВКА И СОЗДАНИЕ СТРАНИЦЫ
Внешний вид
Instagram имеет два формата работы с пользователем. Первый и основной — мобильный. Через смартфоны (поддерживаются iOS, Android и Windows Phone), а также планшеты и некоторые медиаплееры (к примеру, iPod Touch) вы можете создавать аккаунты, наполнять их контентом и взаимодействовать с другими пользователями. Другими словами — полноценно работать. Что же касается десктоп-версии, сказать о ней то же нельзя. Ее вначале вообще не существовало, но со временем она все же была разработана и запущена. Основное отличие Instagram.com от приложения — отсутствие возможности публиковать контент. По сути, веб-версия работает в режиме read-only. Вы можете просматривать страницы (если они не закрыты настройками), читать комментарии под фото и видео, видеть информацию об аккаунтах. На этом, пожалуй, все. Что же касается принадлежащего вам аккаунта, то здесь возможности чуть шире. Вы можете сменить пароль от страницы, изменить ее описание, а также получить код социальной кнопки для встраивания на сайте. В Instagram это называется «Визитки».
Вот так. Не густо, прямо скажем, особенно с учетом, что веб-версия не позволяет даже зарегистрировать новый аккаунт. Но если посмотреть на позиционирование сервиса, то все в принципе встает на места. Ведь в Instagram пользователи — это авторы контента. Каждый юзер, по сути, создает свой симпатично оформленный фото-/видеоальбом. В Twitter, к примеру, ситуация обстоит несколько иначе. Там много пользователей, которые просто подписаны на кумиров и аккаунты брендов, но при этом сами реже что-то публикуют. Ну а чтобы в Instagram стать автором контента, нужны фотографии. Самый логичный способ их получить — просто снять самому. Так что эта социальная сеть, несмотря на наличие какой-никакой десктоп-версии, все еще остается мобильным сервисом.
Визитки в Instagram. Три простых шага, чтобы добавить социальную кнопку себе на сайт
Но это не значит, что через компьютер пользоваться IG полноценно невозможно. Существует ряд сторонних сервисов, которые надежны, как Форт Нокс, и, главное, позволяют публиковать материалы (в том числе и через отложенный постинг) и, конечно, делать многое другое. Например, подписываться на страницы и ставить лайки. Об этом всем подробно будет написано в этой книге далее. Создание аккаунта (пропустите этот раздел, если вы уже зарегистрированы)
Чтобы стать пользователем Instagram, вам нужно зарегистрироваться. Это весьма просто. Первое, что нужно сделать, это зайти в магазин мобильных приложений в вашем смартфоне/планшете. Напомню, для устройств, работающих под управлением iOS, это App Store, а для гаджетов на Android — Google Play. Пользователям Windows Phone стоит заглянуть в Windows Market. Затем в строке поиска нужно написать Instagram и установить первое же (одноименное) приложение. Обратите внимание, что по этому запросу выдается еще добрый десяток приложений, название большинства из которых начинается на Insta. Все это — вспомогательные программы, решающие разные задачи. Такие, например, как возможность сделать репост (оригинальное приложение не имеет такого функционала). Но о них мы тоже поговорим несколько позже. Пока нужно просто сделать аккаунт. Итак, дождавшись установки, запускаем приложение.
Довольно странная мотивация к регистрации «смотреть фото и видео друзей». Логичнее было бы призывать зарегистрироваться, чтобы стать активным пользователем, то есть самому выкладывать авторские снимки и ролики, разве нет?
Вы можете создать новый аккаунт, а можете авторизоваться через Facebook (для этого, соответственно, у вас там должна быть учетная запись). В случае, если вы регистрируетесь без FB, вам следует ввести адрес электронной почты, а также придумать имя пользователя и пароль. Над именем задумайтесь хорошенько, потому что именно оно и будет названием вашей страницы. Здесь нельзя сделать аккаунт на свое имя, а потом создать сообщество с другим названием. Одним словом, давайте сразу окончательное название. Кроме этого, вы можете сменить фото профиля, выбрав из кадров, которые имеются в памяти гаджета. Фото профиля — это небольшое изображение, которое (по аналогии с Facebook) имеет квадратный размер. По сути, это ваш логотип. Также заполните поле информации о странице. Здесь есть где развернуться копирайтеру. В этом поле можно не просто указывать владельца аккаунта, а дать дополнительные сведения (например, о том, что в настоящее время идет конкурс среди подписчиков).
Практика показывает, что в подавляющем числе случаев пользователи кликают только «Выбрать из коллекции».
Если в будущем вы захотите вновь отредактировать данные страницы, вы можете это сделать на вкладке «Человечек » в приложении. Также сразу после регистрации вам становятся доступны вкладка «Действия » (позволяет следить за действиями ваших подписчиков, а также тех, на кого подписаны вы); вкладка «Поиск » (здесь вы можете искать других пользователей, а также фотографии, с определенными хэштегами).
На всякий случай стоит сказать о том, что такое «хэштег». Самое простое определение — метка, позволяющая создать группу публикаций. Если вы раньше бывали на блогерских сервисах, то можете помнить метки — кликабельные слова, которые по щелчку на них выдавали все имеющиеся посты с искомой меткой. Здесь то же самое, только поиск происходит не по одному конкретному блогу, а по всей социальной сети целиком. Чтобы создать хэштег (вы можете присоединиться к существующим либо сделать свой), нужно в описании написать слово, перед которым указать символ #. Все, что идет после решетки и до пробела, — и есть хэштег. Но нужно запомнить, что хэштеги не принадлежат конкретным пользователям. Они общие. Имейте это в виду, когда будете, к примеру, запускать конкурс. Ваши конкуренты также могут создавать сообщения с вашим хэштегом, и их будут видеть все, кто найдет их в поиске.
Ознакомительная версия.
