Осознанным потреблением (пли отказом от него) можно достичь многого. Вместе с тем мы должны признать, что и у отдельных концернов возможности ограничены. Основная цель этих предприятий состоит в том, чтобы добиться прибыли и обеспечить возможно более высокие дивиденды акционерам и особенно собственникам. Действительно честные условия производства, конечно, уменьшают прибыль, так как капиталистическая система хозяйствования основана на эксплуатации ресурсов и дешевой рабочей силы. Поэтому многонациональные предприятия скорее ставят на имиджмейкерство, на так называемую Corporate Social Responsibility (корпоративную социальную ответственность), и любое реальное улучшение уменьшило бы прибыли. Поэтому всякий раз, когда заходит речь о более справедливой мировой экономике, нам приходится активизироваться политически. Придет пора, когда, оглянувшись на социальную нищету в странах «третьего мира» и нарастающую бедность у пас, мы скажем получателям прибылей и власть имущим: «Хватит!». Одних сознательных покупок для этого слишком мало. Мы должны действовать сплоченно и вместе оказывать давление па концерны и тех, кто ответствен за принятие политических решений. Мы это можем — ведь мы вступаем в такие организации, как АТТАС или движения по защите прав человека, профсоюзы и другие. Мы можем, в конце концов, просто жертвовать этим организациям деньги. Или мы планируем самостоятельно конкретные акции, которыми мы доводим до сознания широких кругов общественности проблемы глобальной эксплуатации. Так, например, в рамках кампании «За чистоту одежды» регулярно проводятся плодотворные, творческие информационные акции по улицах и площадях, а так же у школ и т.д., чтобы привлечь внимание к условиям производства товаров текстильного и спортивного профиля в легкой промышленности. Цель кампании — принудить концерны к диалогу. Как пишет доцент университета Граца Бернгард Марк-Унгерихт: «Формирующая реальность воля членов цивилизованного общества обусловливает то, что они направляют свою энергию не только па политическую критику, Протест может стать инструментом, с помощью которого мы принудим тех, кто принимает политические и экономические решения, к диалогу — поиску решения проблем» (37). И многие концерны сегодня уже вынуждены осуществлять конкретные действия, направленные на улучшение условий производства, совместно со своими злейшими критиками.
«Злиться с умом»То, что активность может проявить каждый, даже не вступая а массовую организацию, показывает молодежный ансамбль «Непослушные девчонки» из Берлина. Девушки и молодые женщины различного происхождения поднимают в своих песнях злободневные темы — расизма, глобализации, преступное™ и сексуальных домогательств... С ними выступают и «Handi-Kaps» — группа самостоятельных молодых людей с ограниченными физическими возможностями. На основе «Черной книги корпораций» «Непослушные девчонки» проводят в школах, профессиональных училищах и молодежных учреждениях по всей Германии «круглые столы». Под девизом «Злиться с умом» на этих мероприятиях разрабатываются стратегии борьбы с эксплуататорскими фирмами — производителями брэндовой продукции, расизмом и дискриминацией (38). В Ганновере и других городах молодежь регулярно устраивает экскурсии на тему «Глобализация в повседневной жизни». Например, осмотр «достопримечательностей» фирм «H&M», "McDonald's & Со.» призван просветить школьников относительно экологических и социальных просчетов крупных фирм, и альтернатив действиям этих фирм — таких как принципы честной торговли (39). Список хороших идей можно продолжать бесконечно. И почти везде якобы такие аполитичные молодые люди — верные приверженцы торговых марок оказываются теми самыми юношами и девушками, которым уже давно претит обман индустрии рекламы и ее агрессии. И они готовы активно выступить против эксплуатации и засилья потребительства.
«Schokoguerilla» в борьбе против детского рабстваСледующий шаг предприняла группа католической молодели! в Западной Германии. Из «Черной книги корпораций» молодые люди узнали, что в Западной Африке при сборе урожая какао-бобов для продукции «Kraft», «Nestle» и других фирм в Западной Африке использовались, как правило, дети-рабы (см. главу «Продукты питания»). 30 подростков — юношей и девушек в возрасте от 15 до 18 лет, разбившись на звенья-пятерки, отправились в городские супермаркеты, чтобы пометить каждый товар — какао или шоколад —наклейкой с надписью: «Информация для потребителей продукции "Schokoguerilla": урожай какао для этого вида продукции собран рабами-детьми». В одном супермаркете детей даже обыскал охранник — но они хорошо подготовились и прочитали ему короткий доклад об условиях производства в республике Кот д'Ивуар. Охранник был вынужден согласиться с ними. На следующий день «Информация для потребителей» все еще висела на всех полках с шоколадом «Milka» и «KitKat».
Конечно, это противозаконно — оклеивать чужой товар «антирекламой» и тем самым разрушать прекрасный образ, создаваемый пасторальными сцепками счастливого выпаса коров па голубом фоне. И, конечно, молит спросить, законно ли в столь настойчивой форме разрушать этот прекрасный образ. Но разве в соответствии с законодательством концерны, вроде «Kraft» и «Nestle», эксплуатируют десятки тысяч человек ради собственных прибылей, обрекая их на голод и удары кнутом лишь потому, что эта эксплуатация санкционирована отсутствием действенных глобальных законов?
Насколько законны незаконные акции?Исследователь менеджмента Бернхард Марк-Унгерихт считает, что «частичные отступления отправил, иными словами, нарушения закона», типичные для некоторых акций «Гринпис», пи в коем случае не вызывают «эмоционального протеста у обывателя» (40). Напротив, такие акции могут способствовать тому, что некая проблема будет впервые осознана обществом и средствами массовой информации именно как проблема, и это во многих случаях является единственным рычагом политического давления. Так, в городке Милло па юге Франции лидер французского крестьянского движения Жозе Боне разрушил стройплощадку филиала «McDonald's». Это совершенно противозаконное действие положило, однако, начало широкой и жаркой общественной дискуссии о методах аграрного бизнеса, которая уже давно была необходима. И когда Всемирная торговая организация решит, что в странах Евросоюза можно выращивать генетически модифицированные растения для употребления в пищу — хотя большинство европейцев категорически против, —тысячи активистов пойдут на штурм генно-технических полей, чтобы вырвать саженцы. Формально это незаконно, но воспринято будет как нечто законное по существу, поскольку законы ВТО препятствуют легальному осуществлению демократических интересов большинства.
Необычайно последовательно действовали рабочие на более чем 100 фабриках в Аргентине. После того, как в ходе неолиберальной глобализации множество предпринимателей собрались свернуть производство и покинуть страну, рабочие просто захватили свои производственные помещения и продолжали работать. Они делали то, чему научились за десятилетня: производить и продавать товары. И вдруг— едва исчезла необходимость отчислять проценты акционерам и тратиться па содержание высокооплачиваемых менеджеров — оказалось, что фабрики рентабельны. Конечно, подобные захваты фабрик тоже совершенно нелегальны, и на Западе — как поначалу в Аргентине — были бы немедленно пресечены полицией. Но почему бы не предположить, что и у пас — перед лицом повальной эмиграции предприятий и массовых увольнений — не вызвало бы общественный энтузиазм и понимание то, что, наконец, удалось перераспределить прибыль в пользу трудящихся, а не акционеров мультинациональных концернов. Быть может, тогда и профсоюзы вспомнят о своих основных задачах, вместо того чтобы смиренно оплакивать постоянное снижение социальных стандартов якобы ради сохранения рабочих мест.
Прагматизм вместо моралиБернхард Марк-Унгерихт вводит еще один термин: «Цена конфликта». Когда становится очевидно, что концерн согласен па какие-то улучшения лишь до тех пор, пока они не угрожают его прибыли, стратегия гражданского
общества должна быть нацелена па то, чтобы причинить концерну максимальный ущерб, например, подорван его имидж. И тогда предприниматель осознает, что экономически более выгодно; проще говоря, дешевле потратиться, скажем, па повышение зарплаты или на экологию, чем мести такие убытки, раздувая конфликт. В конце концов, совершенно неважно, является ли некий председатель правления пли некая бизнес-леди «хорошим человеком». Скорее всего, в высших эшелонах власти никто не получает удовольствия от эксплуатации детей или уничтожения окружающей среды. Но если эти люди пе демонстрируют высоких результатов в бизнесе, у них возникают проблемы. А деловой успех в определяющей степени зависит от имиджа, общественной репутации, Любое действие, подрывающее этот имидж, можно пересчитать в конкретные суммы и выразить конкретными цифрами, И потому нужно поддерживать тех служащих концернов, которые с цифрами в руках убеждают своих шефов, что истинное улучшение условий производства, бесспорно, обойдется им дешевле. Поддержим же этих люден, указывая обществу на его недостатки!
