Научная новизна диссертации состоит в том, что в работе выявлена и проанализирована внутренняя форма концепта «Ordnung», поле его вербализаторов в лексической системе немецкого языка, а также проведен анализ особенностей актуализации концепта в текстах правил внутреннего распорядка, ранее не привлекавшихся для специальных исследований.
Нечаева Н. В. Концепт ORDNUNG в немецкой языковой картине мира и его актуализация в институциональном типе дискурса.
— Штольц! Штольц! — в восторге кричал Обломов, бросаясь к гостю.
И. А. Гончаров.
В тот день с утра было совещание с консультантом, который работал у них уже пару недель.
— Все–таки, Семен, — начал Михаил, — для нас с Константином Степановичем как–то стремно выглядит идея, чтобы фармацевты сами, без запроса предлагали аналоги подешевле… Да, Костя?
Константин покивал.
— Подход понятен, — продолжал Михаил. — Типа, пытаемся купить дополнительную клиентуры, смещаясь в более дешевый ассортимент, да? Но вот мы как хозяева аптечной сети сильно не уверены — а окупятся ли наши потери от снижения среднего чека?
— Ну, — развел руками консультант, — гарантий, кроме моего опыта, естественно, никаких нет — а я, как говорится, не страховой полис. Но предлагаю попробовать в нескольких аптеках. Понаблюдаете полгодика, получится — продолжите, не получится — закроете тему. В худшем случае потери будут минимальны.
— Н-ну… кх-м… поэкспериментировать, конечно, можно, — закряхтел Михаил. — А ты чего, Костя, молчишь? И вообще вялый какой–то?
— Голова болит, — поморщился тот. — Таблетку сглотнул, сейчас пройдет. Кстати, покупал сейчас в нашей двенадцатой аптеке. Девочка там новая, меня не знает. Спросил у нее суматриптан, а она предлагает попробовать мигренол. Я говорю, мигренол — средство от мигрени хиловатое. А она в ответ: «Зато не две таблетки, а восемь! А цена почти одинаковая!».
Когда отсмеялись, Михаил воскликнул не без ехидства:
— А ведь это, Костя, возможно, твой орднунг сработал!
И пояснил Семену:
— У Кости идея–фикс — «В бизнесе должен быть орднунг!». Не какой–то там невнятный русский порядок, а настоящий немецкий орднунг! Так что похожие на ваши стандарты работы с посетителями мы используем давно. И есть там правило: в разговоре с покупателем, типа, надо оставить за собой последнее слово. Как–то так. Да, Костя?
— Ну, примерно, — хмыкнул Константин.
— Хорошо, значит, ждем от вас, Семен, детализации стандартов для части аптек, — резюмировал Михаил.
— Договорились, — подтвердил консультант.
— Теперь давайте насчет ребрэндинга, — сочно произнес Михаил вкусное слово. — Название менять не рекомендуете решительно?
— Ну, что значит — решительно, — почесал Семен затылок. — Совершенству предела нет, название всегда можно улучшить. Но если в терминах проблем — проблем у вас с названием нет. Оно нормальное, вполне благозвучное. Достаточно запоминающееся — но при этом спокойное. А то ведь такое встречается… Да вот, не обижайтесь, прошелся я по вашему милому городу — пивной магазинчик «Вечный зов», обувной магазин «Торнадо»… Или вот, ближе, так сказать, к медицинской тематике, в гостинице мне всунули…
И Семен выложил на стол большую, переливающуюся, цветную визитку с крупной надписью: «Агония. Досуг для щедрых мужчин».
— Забавно, — рассмеялся Михаил, рассматривая визитку. — А что нам скажет наш молодой маркетолог по поводу названий «Агония», «Торнадо»? А, Ира?
— Ну… — замялась Ира — и честно высказалась: — Слова красивые…
— Вот! — воздел палец Михаил. — Даже наша специально обученная Ира — … как это, блин, теперь называется… бакалавр маркетинга! — и та не замечает ничего такого! Только вы, москвичи, вечно норовите все обосрать! А девочки–то в этой «Агонии» как?
— Я как человек осторожный решил воздержаться, — хмыкнул Семен. — Кстати, не в первый раз встречаю любовь к названиям на «а»: наверное, местные газеты печатают рекламу по названиям фирм в алфавитном порядке?
— Точно! — радостно заржал Михаил. — Тоже, типа, орднунг!
*****
Как обычно последние несколько месяцев, обедали Константин с Иркой вместе, в уютном недорогом ресторанчике недалеко от офиса.
— И чего это Михал Семеныч все время меня подкалывает? — пожаловалась Ирка, обиженно надув губы.
— Забей, — поморщился Константин. — Он всех все время подкалывает. Даже меня. Манера у человека такая.
— А по–моему, ему не нравится, что мы встречаемся.
Константин вздохнул.
— Ир, ты нормально работаешь? Косяки есть?
— Нормально! Нету косяков! Ну, серьезных — нет!
— Вот это единственное, что Мишу реально волнует.
— А это очень позорно — не знать, что такое агония и торнадо?
— Что такое торнадо, я и сам не помню, — пожал плечами Константин. — Кстати, когда ты воду заказывала, — надо говорить не «с газами», а «с газом».
— Не надоело деревенскую дурочку шлифовать? — прищурилась Ирка.
— Ну чего ты, малыш, — взял Константин ее за руку. — Я ж любя и с заботой…
— Ну, ясно, эскорт–девочка должна быть на уровне, — огрызнулась Ирка, но уже размягченно и руку не отняла. — Жена у тебя высококультурная — так и меня решил подтянуть?
— Еще раз прошу тебя жену мою не трогать, — жестковато сказал Константин. — А отношения наши с тобой неужто у тебя действительно с блядками ассоциируются?
— Да нет, — помолчав, задумчиво усмехнулась Ирка. — Относишься ты ко мне хорошо. Типа, серьезно. Прям охота попроситься к тебе в эти… типа, в младшие жены. Ребеночка рожу тебе. А?
— Рожай, — серьезно кивнул Константин.
— Я ведь должна, — развеселилась Ирка, — как маркетолог заботиться о корпоративном имидже! А тут аптечный олигарх областного масштаба — и всего одна жена с всего одним ребенком! Непорядок!
— Ладно, маркетолог, — хмыкнул Константин и глянул на часы. — Доедай.
— Ой–ей–ей, звиняйте, хозяин, — округлив глаза, комически испугалась Ирка. — Понятно дело, орднунг есть орднунг, обеденный перерыв — он одинаковый для всех, ща быстро дохлебаю…
*****
Поужинать и переночевать Константин в тот день для разнообразия пригласил Ирку в местный отель с претензией на четыре звезды, недавно вошедший в какую–то из глобальных гостиничных сетей. Первые их с Иркой встречи проходили именно здесь — и до сих пор ночь в этом отеле, похоже, носила для Ирки оттенок некой дополнительной романтики. Во всяком случае, ей явно нравились эти приглашения — хотя она как бы мимоходом ужасалась ценой номера («Семь тыщ! Это ж почти мамкина пенсия!») и отмечала необязательность этих трат при наличии квартиры, которую Константин ей снимал («А может, домой пойдем?»).
За ужином Ирка, поймав его взгляд, серьезно спросила:
— Ты правда не против, чтобы я родила?
— Правда, — кивнул Константин и улыбнулся.
— Тогда давай не будем пить вино, ладно?
В постели Константин ощутил странноватое умиление и даже как будто волнение. Вроде бы совсем как обычно Ирка тихонечко вздыхала и поскуливала, запрокинув голову и крепко вцепившись в его левую руку, — и все–таки чудилось ему, что ощущает он ее как–то остро и по–новому…
…И тут, в самый неподходящий момент, когда возбуждение стало нарастать, а дыхание Ирки участилось и стало хриплым, — в дверь требовательно и настойчиво постучались.
Константин попытался этого не заметить. Но через полминуты стук повторился еще более настойчиво.
— Б-блядь, с-суки! — прочувствованно высказался Константин, оторвался от Ирки и, не затрудняя себя одеванием, подскочил к двери и рывком ее распахнул.
В коридоре стояла совсем молоденькая девица в униформе отеля и, старательно улыбаясь, в позе вроде книксена держала в протянутых руках блюдо с фруктами.
— Ой! — взвизгнула она, увидев голого Константина, и до упора отвернулась, не меняя, однако, позы.
— Какого хуя, — задушевно поинтересовался Константин, — ты ломишься в номер на ночь глядя?!!
— Ну, это… — испуганно и плаксиво зачастила девица, — порядок у нас, типа, такой… по средам фруктовый комплимент от отеля… и шоколадка…
— В одиннадцать ночи комплимент от отеля?!! — взревел Константин.
— Ну, это… днем вас, типа, не было, а телефон в номере выключен, предупредить я не могла… — и девица расплакалась.
Константин мрачно посопел, с треском захлопнул дверь, тяжело прошел в номер и упал в кресло.
А Ирка закатилась хохотом, с трудом выдавливая из себя между приступами:
— И тут… типа, орднунг… всюду… типа, орднунг… ой, не могу…
Когда Константин вспоминал потом эту ситуацию, ему самому становилось смешно и он не мог понять, что на него нашло. Но в тот момент Иркины смехуечки что–то в нем перемкнули — и он, одновременно сам изумляясь своей реакции, но не в силах сдержаться, злобно–истерически прошипел сквозь зубы:
