Зла. Герой против злодея. Левый против правого.
Пример: Свобода против безопасности. Справедливость против милосердия. В общем, вы поняли.
Unusual - странный, уникальный, редкий,
причудливый
Пример: Вспомните шестипалого человека в старинных цирках. Если это выходит за рамки нормы, люди обращают на это больше внимания.
Продолжение - истории, которые еще не закончились, динамичны, развиваются и имеют сюжетные повороты.
Пример: Если у кого-то начались роды, люди хотят получать информацию каждые десять минут, потому что случиться может все что угодно.
Действия: Включите один или несколько из этих компонентов, чтобы сделать заголовки более содержательными и привлекающими внимание.
Формат. После того как мы выбрали хорошую тему и раскрыли ее с помощью заголовка, используя один или несколько компонентов, нам нужно подобрать формат, соответствующий лучшему контенту на платформе. Люди потребляют контент, потому что он похож на то, что им нравилось в прошлом. А соответствие популярному формату платформы приводит к тому, что с ним взаимодействует наибольшее количество людей. Поэтому мы хотим, чтобы наш контент был похож на то, что им нравилось раньше.
Пример формата:
Этот мем передает суть лучше, чем я могу выразить словами. Все четыре изображения выше - это... ну... изображения. Но выглядят они по-разному. Это связано с тем, что форматирование зависит от аудитории, которую вы хотите зацепить, и платформы, на которой она находится.
Итог: Вы должны сделать свой контент похожим на то, что они ожидают от него получить. В противном случае, каким бы хорошим он ни был, более привлекательный контент зацепит их раньше, чем у вас появится шанс.
Шаг действий: Сначала отформатируйте контент для платформы. Затем настройте его так, чтобы он зацепил вашу идеальную аудиторию. В качестве руководства используйте лучший контент на платформе, ориентированный на ваш рынок.
На этом мы завершаем "крючковый" этап нашего контентного блока. Постоянное следование этим основам уже позволит вам войти в 1% лучших. По крайней мере, так было со мной.
2) Сохранить
Мой любимый фактор удержания - любопытство. Он мой любимый, потому что, если все сделано правильно, люди будут ждать годами. Люди хотят знать, что будет... дальше. Например, я ежедневно, уже несколько лет, получаю сообщения о том, когда я выпущу книгу о продажах.
Мой любимый способ вызвать у аудитории любопытство - заронить в ее сознание вопросы. Неразрешенные вопросы могут быть явными или неявными. Вы можете напрямую задать вопрос. Или же вопрос может быть подразумеваемым. Три моих любимых способа внедрить вопросы: списки, шаги и истории.
a) Списки: Списки - это вещи, факты, советы, мнения, идеи и т. д., представленные друг за другом. Хорошие списки в бесплатном контенте также имеют определенную тему. Например, "10 лучших ошибок" или "5 самых больших денег" и так далее. Указывая количество пунктов списка в заголовке или в первые несколько секунд контента, вы даете людям понять, чего от них ожидать. И, по моему опыту, это позволяет дольше удерживать внимание аудитории.
i) Пример: "7 способов инвестировать 1000 долларов в 20 лет, которые принесли большие плоды".
ii) Пример: "28 способов остаться бедным".
iii) Пример: "Единица содержания состоит из трех частей...",
б) Шаги: Шаги - это действия, которые выполняются по порядку и по завершении которых достигается цель. Если первые шаги были понятны и ценны, человек захочет узнать, как выполнить их все, чтобы достичь общей цели.
i) Пример: "3 шага к созданию отличного крючка".
ii) Пример: "Как я создаю заголовок за 7 шагов".
iii) Пример: "Утренний распорядок, который повышает мою продуктивность".
Примечание: Вот в чем разница между шагами и списками. Шаги - это действия, которые нужно выполнить в определенном порядке, чтобы получить результат. Поэтому шаги менее гибкие, но имеют более четкое вознаграждение. В списках может быть практически все, что угодно, в любом порядке. Поэтому списки более гибкие, но имеют менее явную награду.
в) Истории: Истории описывают события, реальные или вымышленные. А истории, которые стоит рассказывать, часто несут в себе какой-то урок или вывод для слушателя. Вы можете рассказывать истории о том, что уже произошло, может произойти или никогда не произойдет. Все три способа вызывают любопытство, потому что люди хотят знать, что будет дальше.
i) Ex: Почти в каждой главе этой книги есть сюжет.
ii) Пример: "Мой редактор заставил меня сделать 19 черновиков этой книги - вот что я с ним сделал".
iii) Ex: "Мой путь от сна на нижнем этаже спортзала до верхнего этажа 5-звездочного отеля".
Вы можете использовать списки, шаги и истории по отдельности или переплетать их. Например, можно составить списки в рамках шагов и рассказать историю о каждом пункте списка. Можно использовать истории, чтобы усилить ценность шага. У вас может быть список историй или множество непрерывных сюжетных линий. И т. д. Единственным ограничением здесь является ваша креативность. Именно поэтому люди, которые делают много контента, называют себя создателями контента. В этой главе, например, есть списки внутри шагов и истории, переплетающие их.
Шаг действий: Используйте списки, шаги и истории, чтобы заинтересовать аудиторию. Вложите в их сознание вопросы, чтобы они захотели узнать, что будет дальше.
3) Вознаграждение
Каждый может придумать крутые крючки и организовать свой контент с помощью списков, шагов или историй. Но главный вопрос в том, хорошо ли это? Удовлетворяет ли он причину, по которой они начали смотреть? Вызывает ли он у людей желание поделиться им? То, насколько хорош ваш контент, зависит от того, как часто он вознаграждает вашу аудиторию за то время, которое уходит на его потребление. Подумайте о ценности в секунду. Например, тот же человек, которому надоедает десятисекундный видеоролик через три секунды после начала просмотра, может увлечься 900-страничной книгой. И тот же самый человек может смотреть телесериал восемь часов подряд. Так что нет такого понятия, как слишком долго, есть только слишком скучно.
Теперь мы не можем гарантировать конкретное вознаграждение. Но мы можем увеличить вероятность получения награды:
Привлечение нужной аудитории с помощью правильных тем, заголовков и
форматирования
Удерживайте их с помощью списков, шагов и историй, чтобы они заинтересовались и захотели узнать больше.
Четко укажите причину, по которой контент зацепил их с самого начала.
Пример:
