Ознакомительная версия.
Добрые дела нужно пиарить не только из чисто эгоистических побуждений (собственная раскрутка), но и для того, чтобы подавать хороший пример другим. Если волонтерство и благотворительность станут модными, ими будет заниматься больше людей. Мотивы хороших поступков не так уж и важны: нас судят не по тому, что мы думаем (если мы сами не признаемся в своих мыслях), а по тому, что мы делаем публично (этого ведь не скроешь). Поступайте правильно, даже если в голову лезут неправильные мысли, и все будет в порядке.
Некоторые люди считают, что хорошие дела нужно делать тайно. Да, иногда так можно и даже нужно делать. Но если вы будете делать что-то хорошее, избегая огласки, как вы побудите других последовать вашему примеру? Лучше не просто рассказывать о своих добрых делах, но и привлекать к участию в них окружающих, быть для них примером.
В одиночку трудно сделать много. Как вы знаете, даже Мать Тереза работала не одна. Ей помогали тысячи монахинь и десятки тысяч волонтеров. Она сумела собрать вокруг себя много людей, полюбилась прессе и стала известной и влиятельной миссионеркой.
Вы не сделаете много одной парой рук, поэтому рано или поздно придется объединяться с другими людьми или собирать команду волонтеров. Но в этом есть и плюс: организация благотворительных акций – это руководство проектами, которое дает ценный опыт лидерства и тренирует навыки убеждения. Согласитесь, что побудить людей встать с дивана и сделать что-то для других или общего блага – не самая простая задача. Нужно как минимум обладать красноречием, иначе вас даже слушать не станут. Чем известнее вы будете, тем больше к вам будут прислушиваться.
Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.
Джон Рокфеллер, человек-бренд
Sugarpova, бренд сладостей Марии Шараповой, спонсирует ньюпортский Зал теннисной славы. За возможность открыть в музее три магазина с конфетами бренд оплачивает детям посещение теннисного зала. Что же получает бренд, если отдает прибыль? Рекламу и пиар, которые позже успешно конвертирует в гораздо бóльшие деньги.
Бренды финансируют дорогостоящие или недорогие, но важные для государства и общества проекты, чтобы запомниться широкой аудитории, продемонстрировать свои ценности и заслужить авторитет. И вы вольны выбирать, какой проект поддержите.
Вы можете финансировать какую-то идею, популяризировать какие-то продукты, поддерживать какие-то ценности. Тем самым вы проигнорируете другие идеи, продукты и ценности, и, возможно, они не сумеют пробиться к широкой публике. Но те, которые вы поддержите, смогут это сделать.
Шотландский бренд виски William Lawson’s спонсирует лондонский футбольный клуб «Челси». Международный косметический бренд Mon Platin – мастер-класс российского стилиста Влада Лисовца. Алкогольные бренды Smirnoff и Martini – «Формулу-1». Компания Rolex – теннисиста Роджера Федерера. Олег Тиньков – велокоманду Tinkoff-Saxo.
Для спонсорства есть множество возможностей: поддержите что-то и так известное – раскрутитесь, а можете поддержать то, что без вас не станет популярным.
Спонсоры любят давать деньги на массовые спортивные и культурные мероприятия, популярные телешоу и праздники. Соревнования, фестивали, ярмарки (словом, все места скопления народа) сильнее всего притягивают внимание спонсоров, поскольку те хотят, чтобы их рекламу увидело как можно больше людей. Кроме того, упоминание названия компании в качестве спонсора способствует запоминанию бренда и повышает его имидж.
В спонсорах нуждаются проекты, в которые не желают вкладываться инвесторы. К примеру, какой смысл инвестору вкладывать деньги в спортивное соревнование, если вложение не окупается? Как правило, такие мероприятия не очень выгодны с финансовой точки зрения, зато открывают большие возможности для рекламы и пиара брендов.
По сути, спонсор – тот же меценат, но он занимается благотворительностью не ради самой благотворительности, а ради того, чтобы получить конкретную выгоду. С этой целью спонсоры поддерживают популярные проекты, которые интересны многим людям или могут таковыми стать. А заодно делают доброе дело!
Вы не можете остановить волны, но в состоянии научиться серфингу.
Джон Кабат-Зинн, писатель
Журналисты очень любят людей, которые постоянно дают повод написать о себе и своей деятельности. Точнее, иногда о деятельности, а иногда – о своих выходках. Подача информации зависит от личности героя новости, сферы интересов журналиста и его мнения о происходящем. Я говорю о ньюсмейкерах – людях, создающих новости (они же по совместительству герои этих новостей).
Самые популярные ньюсмейкеры, конечно же, политики (Владимир Путин, Дмитрий Медведев, Рамзан Кадыров), предприниматели (Михаил Прохоров, Александр Лебедев, Олег Тиньков, Андрей Костин, Павел Дуров, Евгений Чичваркин) звезды шоу-бизнеса (Ксения Собчак, Григорий Лепс, Валерий Меладзе, Гоша Куценко) и спортсмены (Мария Шарапова, Евгений Плющенко, Илья Ковальчук).
Читателей и зрителей очень интересуют статьи и сюжеты о знаменитостях. Бурная жизнь человека-бренда действительно дает повод для множества сообщений в СМИ. Журналисты постоянно охотятся за звездами, а те часто намеренно скрываются, чтобы подогреть к себе интерес. Что делать менее известному человеку? Проявить инициативу в общении с прессой!
Хотите, чтобы журналисты бегали за вами так же, как гоняются за знаменитостями? Сначала «подсадите» журналистов и публику на новости, которые будете выдавать сами. Пусть они привыкнут к тому, что вы – создатель новостей и обладатель эксклюзивной информации. Станьте человеком, без которого им трудно обойтись, и вы – на коне.
Сообщайте о своих проектах. Запуск бизнеса, новый этап работы над ожидаемым продуктом, открытие клуба, проведение конкурса, участие в спонсорстве, старт благотворительной акции или программы – это далеко не полный перечень новостей, источником которых вы будете. Раз уж вы создаете повод для этих новостей, то будьте первым, кто о них сообщит. Сообщайте интересные сведения о чужих проектах и о происходящем на мероприятиях, которые вы посещаете. Вы можете сделать обзор любой конференции, конкурса или дать свой профессиональный комментарий по любому поводу, касающемуся вашей сферы деятельности.
Кроме того, вы можете опередить других с информированием широкой публики о том, что она точно узнала бы и без вас. Самый легкий способ стать ньюсмейкером – отслеживать изменения в законодательстве и давать свои комментарии по этому поводу.
Ознакомительная версия.
