«баснословной» стоимостью. Появляется препятствие и движение в сторону несчастья. Для зрителя здесь не просто продакт-плейсмент, а серьезная сюжетная сцена, потому что они так же как и герои хотят, чтобы те заполучили эту машину. Но герои преодолевают препятствие, им удается взять машину. Но Полковник опять несчастен, сидя на пассажирском месте. И только когда он пересаживается за руль автомобиля, он снова счастлив. Смотрите, какая простая и немудреная перипетия. С этими движениями от счастья к несчастью и обратно, мы раскачиваемся до максимальной эмоциональной амплитуды. А центром сюжета в этой перипетии служит Феррари. Снова положительные эмоции связаны с продуктом, все как в красивой рекламе. К чему нам и нужно стремиться в своей деятельности. Запомните эту связку: эмоции – продукт.
Следующий пример не является продакт-плейсментом, только потому, что автомобильная компания перестала существовать до релиза фильма. Но вся эта история вокруг автомобиля «Saab» хорошо подошла бы для скрытой рекламы в кино. Поэтому мы возьмем на вооружение данный пример для прокачки нашей креативности. Итак, шведский фильм «Вторая жизнь Уве» (En man som heter Ove) о вредном старике с большим сердцем. В попытках покончить с жизнью, герой вспоминает моменты прошлого и рассказывает нам свою историю. Отец героя в одном из эпизодов прошлого рассказывает маленькому Уве о жизни. «Уве, я хочу, чтобы ты знал как все связано между собой, – говорит отец, – ведь все связано в 92-м Саабе». Потом маленький Уве и отец едут в том самом автомобиле марки «Сааб». Отец: «Вот, Уве, видишь, это и есть жизнь (похлопывает по рулю автомобиля и смеется). Запомни, в мире нет и не будет машины лучше, чем Сааб». И сразу после этих слов в машине что-то закряхтело. Юмор присутствует – хорошо. На свидании со своей будущей женой Уве пытается найти тему для разговора и начинает говорить об автомобилях, в частности о «Саабе». О том, чем же он хорош. В последующих воспоминаниях герой рассказывает о знакомстве со своим лучшим другом: «… думаю, каждый из нас удивился и обрадовался, что нашел себе друга… пока между нами не обнаружилось крошечное различие». Молодой Уве видит, что его друг ездит на «Вольво». Для Уве, приверженца автомобильной марки «Сааб», этот факт был неприятным. «… сначала мы старались не обращать на это внимание, – продолжал Уве, – все было хорошо, пока мы прилагали усилия…» И во время рассказа нам показывают соперничество героев – из раза в раз каждый из них старается превзойти друг друга в «крутости» своего автомобиля. «… а потом этот мерзавец устроил путч и захватил власть в правлении, я был так зол, что сразу пошел и купил себе «Сааб 9000»… Си Эс.» Дальше главный герой решает зарыть топор войны, перед этим подумав купить себе последнюю модель Сааба. Он идет мириться со своим другом Рунэ. Уве хочет показать ему последнюю модель «Сааба» из каталога, но Рунэ его опережает предложением показать свою новую машину. В следующем кадре Рунэ выезжает на «БМВ». «… я повернулся и пошел домой, Рунэ изменил себе окончательно». В этом же кадре Рунэ кричит уходящему Уве: «Эй, не могу же я всю жизнь ездить на Вольво». Для героя это было «последним предательством».
Очень смешно получилось это их соперничество. И заметьте, каждое наше знакомство с близкими Уве людьми связано с «Саабом». То есть отец Уве был почти прав, всё в жизни связано с «Саабом 92».
9. Назад в будущее.
Назад в будущее -1,2, реж. Роберт Земекис
В фильмах «Назад в будущее» есть главный герой – это Мартин Макфлай, его товарищ, без которого не было бы сюжета путешествия во времени – Доктор Браун. И третий элемент – автомобиль DeLorean DMC-12, переделанный Доктором Брауном в машину времени. То есть это тот самый случай, когда рекламируемый продукт является неотъемлемой частью сюжета. Без этой машины времени, сделанной из обычного автомобиля, не было бы всей это заварухи. И практически всегда автомобиль является движущей силой сюжета: вернуться домой в настоящее – нужно достаточный ток для Делориана; и снова вернуться из мира дикого запада в настоящее – нужно разогнать Делориан до 88 миль в час. Первое появление машины времени выглядит довольно-таки эффектно. Марти восхищен автомобилем в этой сцене, а потом Док эффектно управляет автомобилем с помощью дистанционного пульта. После исчезновения машины времени с Эйнштейном (собакой Доктора), Марти задает вопрос Доку: «Ты хочешь сказать, что ты сделал машину времени из Делориана?» На что Док ему отвечает: «Если делать машину времени из автомобиля, почему не сделать ее стильной? Да и конструкция из нержавеющей стали сделала рассеивание линий…» Из этого вербального типа продакт-плейсмента мы узнали, что машина СТИЛЬНАЯ и НИКОГДА НЕ ЗАРЖАВЕЕТ. Лично меня заинтересовала практичность автомобиля, и смотри я этот фильм будучи взрослым, я бы обязательно постарался узнать, действительно ли он сделан из нержавеющей стали, а потом уже начал искать другие достоинства, даже если утверждение оказалось бы ложью. Я проявил интерес – это важно для рекламируемого продукта.
В документальном фильме «Назад во времени» рассказывается о фанатах фильма «Назад в будущее». Это самое убедительное доказательство того, что продакт-плейсмент Делориана в фильме просто гениален, даже если официально мог оным и не являться. Для многих приобретение автомобиля «Делориан» – это главная мечта, основная цель в жизни. Теперь вы знаете, как сделать продакт-плейсмент, от которого сносит крышу.
В фильме есть и другие продукты, которые также являются частью сюжета. Без них конечно же основной сюжет не пострадал бы. И все же умные продюсеры, знающие что этот тип продакт-плейсмента легко продать за большие деньги, стараются использовать его как можно чаще.
Гуляя со своей девушкой, Марти видит шикарный внедорожник TOYOTA. Казалось бы: ну, внедорожник и что? Ну, классно рекламируемый и вербально, и визуально. Но ведь этот эпизод является частью раскрытия характера главного героя, его романтичной натуры и уверенностью в своих силах в будущем, что он сможет приобрести себе такой когда-нибудь, о том, что он хочет быть хорошим парнем для своей девушки. Можно было бы и дальше продолжать, насколько хватит фантазии, главное сценарист заложил в эту сцену не просто показ продукта, а сделал его частью сюжета – ведь внедорожник мы еще увидим.
Во втором фильме после исчезновения Доктора Эммета Брауна, Марти думает, что тот погиб. Но неожиданно приезжает какой-то автомобиль, оттуда выходит дядька в шляпе и вручает письмо Марти. А теперь внимание, 70 лет прошло с того момента, как письмо было передано в почтовую службу и доставлено
