людям, ещё незнакомым с вами, и они могут подписаться на вашу группу. Это, что называется, бесплатные подписчики.
* Проводите конкурсы (можете предлагать свои произведения в качестве приза, или организовать конкурс на лучшую рецензию вашего произведения и др.) Фантазируйте, придумывайте что-то новое, что увлечёт вашего читателя.
* Организуйте онлайн-презентацию книги или какого-то вашего нового проекта. Можете провести интервью. Озвучить части из книги, или провести онлайн-чтения отрывков из будущего произведения.
* Сотрудничайте с другими сообществами, коллегами по цеху, создавайте коллаборации.
* Всегда отвечайте на все комментарии, которые оставляют пользователи, как положительные и отрицательные. Поддерживайте связь с читателями.
Помните, негатив и недоброжелатели всегда есть и будут. Вас могут троллить, выводить на конфликт, злить, но не обращайте на это внимание, старайтесь спокойно отвечать на выпады. Не удаляйте негатив (если, конечно, там нет откровенных оскорблений). Пусть другие пользователи видят, что вы абсолютно адекватны и можете общаться с любой аудиторией.
Реклама ВК. Продвижение
Вот ваша группа и готова для запуска рекламных кампаний. Давайте немного погорим о том, как это сделать.
На данный момент существует две площадки ВКонтакте, где можно размещать рекламу.
1. Реклама ВКонтакте
Старый кабинет (Реклама ВКонтакте), который будет действовать до конца 2023 г. Оставит ли его ВК дальше известно только самому ВК. Можно перейти по ссылке и создать свой личный кабинет https://vk.com/ads. При регистрации в настройках необходимо указать свои юридические данные (ИНН, далее ВК предложит принять оферту). Без её принятия рекламу запустить не удастся.
Во вкладке бюджет необходимо пополнить ваш кабинет любым способом.
В статистике вы можете выгрузить данные в Excel по вашим рекламным кампаниям за любой интересующий период.
Ретаргетинг. Специальный раздел, где вы собираете отдельные аудитории, которые потом используете в своих рекламных кампаниях. Их можно получить с помощью специального пикселя ВК, загрузить из файла (он должен быть в формате txt) или используя Qr-код. В последнюю аудиторию попадают люди, которые отсканировали Qr-код камерой приложения ВКонтакте.
Чтобы создать объявление необходимо перейти во вкладку “Кампании” — затем “Создать объявление”. Далее открывается окно, где ВК предлагает выбрать цель вашей рекламной кампании. Мы, таргетологи, советуем выбирать “без цели”, чтобы при дальнейших настройках была возможность самим управлять ставками.
Нажимаете “без цели”, открывается следующее окошко с выбором формата рекламы. Выберете наиболее подходящее для себя.
Выбрав нужный формат, откроется окно, где нужно ввести ссылку на своё сообщество, от которого планируете вести рекламу. На примере “запись с кнопкой”.
Далее откроется окно “создание записи”. В строке поиска выбираете своё сообщество. Вы должны быть там администратором с правом ведения рекламы.
Придумываете завлекающий тест, вставляете нужное изображение, выбираете название кнопки, по которой люди будут кликать, совершая нужное вам действие. Жмёте “создать”.
Далее открывается окно по настройке самого рекламного объявления. Следуйте инструкциям ВК. Обязательно в графе “название РК” — придумайте понятное вам название рекламной кампании (РК). Когда их будет несколько вам проще будет ориентироваться и быстро находить нужную.
В самом низу, будет стоять предложение “передавать данные в ОРД”, необходимо отметить галочкой, чтобы все данные рекламы успешно отправились в ОРД ВК. Это делается один раз. Затем при запусках новых рекламных кампаний данные будут передаваться автоматически. Сохраняйте. Это нужно в связи с новым законом о рекламе, гласящим, что вся рекламная информация в интернете должна быть промаркирована специальным токеном (цифровой код). Он позволяет разместить ваши данные на рекламном объявлении. За несоблюдение закона с 1 сентября 2023 г налагаются штрафы.
На скрине ниже изображены уровни РК. Вкладка “Кампании” открывает все существующие ваши кампании. Кликая на название своей кампании вы переходите в неё саму, где уже будут находиться все ваши рекламные объявления. В моём примере РК называется “Детектив”, а название объявления “Детектив с котом” по названию группы. Но, когда вы будете создавать свои, вы должны каждое объявление называть правильно. То есть в названии должно быть отражено:
— демография (муж, или жен);
— объем аудитории;
— если проводите тест на выявление кликабельного объявления, то указывайте, какой текст и какую картинку использовали. Например, txt1_pic8. Это даёт понимание, какой креатив крутится в рекламе.
Перейдя в свою кампанию, откроется следующее окно. Выставляете общий лимит, который является ограничителем и не позволит потратить сумму, превышающую данный лимит. Это своего рода страховка, чтобы не слить деньги. В статусе выбираете “запустить”, и объявление уходит на модерацию ВК. Когда объявление успешно проходит модерацию, статус меняется на запущенное и начинается открутка вашего объявления.
Поздравляю, вы запустили рекламу.
2. ВК Реклама
Это новая рекламная платформа, которая позволяет настроить рекламу на всех площадках ВК.
Вы регистрируетесь в системе с помощью VK ID или электронной почты и получаете доступ к рекламному кабинету. В “Настройках” (в нижнем углу слева) вы указываете свои данные: ФИО, номер телефона, адрес почты, ИНН. Помощь (также находится в нижнем углу слева) — раздел с пошаговым инструкциями, рекомендациями, кейсами и чатом для вопросов.
С помощью ВК Рекламы можно продвигать: сайты, лендинги и приложения, каталоги товаров, лид-формы, сообщества ВК, медиаконтент.
Технология работы в ВК Рекламе похожа на работу со старым рекламным кабинетом. Также есть несколько разделов.
ВК Реклама имеет трёхуровневую структуру.
Кампании. На данном уровне вы выбираете объект и цель продвижения (целевое действие, например, вступить в сообщество), стратегию ставок, бюджет и период кампании (сроки начала и конца). Указывайте сразу продолжительный период. Остановить кампанию вы всегда сможете. А чтобы продлить её, вам придётся снова менять настройки, снова отправлять объявление на модерацию, и ждать, когда его проверят. А это, в последнее время, занимает много времени.
На уровне группы объявлений настраиваете таргетинги — регион показа, демографию, интересы и ключевые фразы. А также места размещения. Здесь можно выбрать “автоматический выбор мест размещения”, тогда реклама будет показываться на всех доступных местах размещения. Или выбрать только ВК.
На уровне объявлений загружаете креативы (фото, видео), пишете текст объявления и выбираете кнопку действия. Можно сделать несколько разных вариантов.
