чтобы там включали песню, нашел интернет-радио, где тоже просил ставить ее треки. Даже договорился об интервью. Забавным всегда было то, что я в принципе никогда особо Элю не спрашивал, что делать. Я сначала делал, а потом ставил ее перед фактом.
Как-то раз мы решили создать группу ВКонтакте. Эля очень долго не хотела ее делать, потому что не считала, что у нее может быть группа – она же не какая-то звезда, зачем кому-то вступать в группу школьницы. Это сейчас каждый создает себе группу ВКонтакте, а тогда это не было таким распространенным явлением.
Я помню, как Эля делала первое оформление, – у нее были навыки работы в фотошопе, – это был фиолетовый бархат. Наверное, если кто-то посмотрит на это сейчас, то скажет, что это колхозный кошмар, но тогда смотрелось очень даже стильно.
Я купил программу для спама, она называлась VKBot – олды помнят. Если я не ошибаюсь, она стоила тогда 450 рублей в месяц, что для меня, школьника, были немалые деньги. Я Эле сказал в школе, что купил программу для спама и буду типа пиарить группу.
Сначала мы пытались раскрутиться через приглашения – тогда в группу можно было приглашать левых людей просто из поиска, но стоял лимит 40 человек. Я делал левые аккаунты, ставил их администраторами и приглашал через них. Но все это не приносило нужного результата.
Тогда меня осенило: в то время были популярны тесты «узнай, откуда твоя фамилия», «узнай, на кого ты похож из героев фильма» и так далее. Я сделал несколько спам-аккаунтов и решил, что буду делать спам под аватарами людей, писать им «ты похож на Elvira T» и давать ссылку. Там текст из раздела: «О, привет! Крутая ава. А ты знала, что так похожа на Elvira T?» Писал все эти комментарии девочкам. Конечно, им было любопытно.
Группу мы сделали закрытой, на аватарке был тот самый фиолетовый бархат и не было видно фото. Людям нужно было вступить, чтобы что-то увидеть. И этот спам шел, как мне казалось тогда, в огромных количествах. На самом деле все было достаточно скромно, но это привлекло большое количество людей. Они не просто вступали и смотрели – многие оставались. Это стало, как мне кажется, первым толчком для устоявшейся группы, фан-клуба – людей, которых зацепила музыка.
Еще долгие годы Эля мне это припоминала, так как люди делали мемы, писали ей «мне сказали, что я на тебя похожа» (а они совершенно не были на нее не похожи). Причем, люди разных возрастов. Нам было тогда по 15–16 лет, а писали чуть ли не 30‑летние женщины.
Еще я проводил прямые эфиры, где показывал клипы, а люди их оценивали. Мы делали множество конкурсов с розыгрышем мерча, подарками. Воплотили идею со звонками от нее для поклонников. Делали прямые эфиры перед выходом альбома. Перечисляя все это, я бы хотел сказать, что большинство вещей были сделаны не с какой-то огромной командой в гигантской студии с суперпрофессионалами за 100 миллионов долларов – абсолютно нет. Это всегда делалось очень просто, на телефон, с обычным компьютером, корявенько, криво. Все создавалось простыми, понятными и доступными каждому человеку способами.
Вот такая история продвижения.
Рабочий поток
Было еще много всего. Я пытался разместить на разных сайтах тексты песен, фотографии, чтобы они появлялись в Google при вводе Elvira T. Не сильно я тогда в этом понимал, но старался, и вроде бы даже неплохо получалось. Так что первые тексты песни «Все решено» и других в интернете распространял я. Даже помню, что мы заливали их на популярный сайт с музыкой.
К каждой песне и клипу мы всегда стараемся придумать что-то, найти нужную аудиторию, креатив, придумать какой-то челлендж, прикол, фишку. Абсолютно для каждой песни мы что-то стараемся создать. Это всегда большая работа, в которую вкладываются усилия многих людей. У нас креативные брифинги, брейншторминги, и мы всегда стараемся, чтобы аудитории было круто, чтобы люди оценили.
Эля очень трудолюбивый человек, крайне трудолюбивый. Она может снимать кучу видео, может креативить. И не то, что может – она это делает. Сама ведет все свои социальные сети – нет никакого специального менеджера, который создает за нее контент, обрабатывает, выкладывает.
Эля очень благодарный человек. Может быть, даже самый благодарный человек, которого я знаю. Она говорит спасибо за каждую мелочь. За каждый сделанный шаг, за каждую проделанную штуку ты всегда от нее услышишь слова благодарности. Она не воспринимает ничего из того, что делает любой из членов команды, как должное – нет. Что бы ты ни делал, всегда услышишь слова благодарности. Это очень важно многим людям, и я всегда это отмечал. Как бы мы ни спорили, ни ругались в каких-то вещах, что бы между нами ни происходило, я всегда знаю, что получу слова благодарности. Это крайне редко можно встретить в индустрии. Мало кто из артистов может сказать банальное «спасибо» за какую-то проделанную работу.
Как создавали мерч
Мне еще хочется рассказать про MUTNY SHOP, который тогда был просто магазином мерча. Сама идея MUTNY SHOP родилась у Лены, которая была и остается поклонницей Эли. Она предложила идею с кепками «Не будь дурой». Точнее, она предлагала идею с мерчем, а в итоге это реализовалось просто как партия кепок после выхода песни «Не будь дурой». Это первый мерч, который был куплен не в супербольшом количестве, продавался он практически по себестоимости.
Далее попробовали с худи «Мутный». Эля сама отбирала производство, сама ездила за этими худи, они стояли в квартире. Я принимал и оформлял эти заказы онлайн. Помню, как прямо перед Новым годом у нас осталось совсем небольшое количество худи, а заказы шли, шли и шли. То есть, нам нужно было ехать на производство и заказывать дополнительные партии. И Эля ездила, так как у меня была основная работа, сама заказывала и получала эти худи.
Этот магазин появлялся на глазах – собственными руками, собственными силами вкладывался каждый член команды столько, сколько мог, сколько у него было времени, сил и возможностей. Мы сами все делали. Не было никаких нанятых людей, больших партий в миллион штук или тысячу. Речь даже не шла о сотне – речь шла о десятках. Мы занимались этим просто потому, что хотели продвигать эту тему, продвигать песни с помощью мерча и давать возможность людям не только слушать музыку в ушах, но и иметь что-то физическое, что бы у них могло ассоциироваться с любимыми треками.
О неудачном опыте
Были неудачно
