Psychology, 44: 461–8.
41. Когда снобизм приводит к грабежу среди бела дня
Подробнее об «отвержении в розничной торговле»: Ward, M. K., and D. W. Dahl (2014), ‘Should the devil sell Prada? Retail rejection increases aspiring consumers’ desire for the brand’, Journal of Consumer Research, 41: 590–609.
Подробнее о последствиях такого отвержения см.: Mead, N. L., R. F. Baumeister, T. F. Stillman, C. D. Rawn and K. D. Vohs (2011), ‘Social exclusion causes people to spend and consume strategically in the service of affiliation’, Journal of Consumer Research, 37: 902–19.
О потребности в самовыражении и демонстративном потреблении в целом: Ma, J., R. Hamilton and A. Chernev (2012), ‘The unexpressed self: the impact of restricting freedom of self-expression on brand preferences’ // Z. Gürhan-Canli, C. Otnes and R. (J.) Zhu (eds), NA – Advances in Consumer Research, Vol. 40, Duluth, MN: Association for Consumer Research, pp. 95–100.
42. Какая улыбка заставит мир улыбнуться в ответ
Исследование улыбок можно найти здесь: Grandey, A. A., G. M. Fisk, A. S. Mattila, K. J. Jansen and L. A. Sideman (2005), ‘Is “service with a smile” enough? Authenticity of positive displays during service encounters’, Organisational Behaviour and Human Decision Processes, 96: 38–55.
43. О чем расскажет чрезмерный запас кухонных полотенец
Один источник о том, как перенос королевской свадьбы повлиял на поведение покупателей: Dear, P. (2005), ‘Fans “panic buy” 8 April mementos’, 5 April, взят с http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/4412347.stm.
Исследование австралийской говядины: Knishinsky, A. (1982), ‘The effects of scarcity of material and exclusivity of information on industrial buyer perceived risk in provoking a purchase decision’, неопубликованная докторская диссертация, Государственный университет штата Аризона в г. Темпе.
44. Что можно выиграть, утратив
Цитату в начале можно найти в Greenwald, J. (1985), ‘Coca-Cola’s big fizzle’, Time, 22 July, p. 48.
Полный отчет по дебатам о «Новой коле» можно найти в: Thomas, O. (1986), The Real Coke, the Real Story, New York: Random House. A different facet of it is also discussed // Gladwell, M. (2005), Blink: The power of thinking without thinking, New York: Little, Brown and Co. Исходную работу по отвращению к потере можно найти в: Kahneman, D. and A. Tversky (1979), ‘Prospect theory: an analysis of decision under risk’, Econometrica, 47: 263–91.
Влияние отвращения к утрате на поведение владельцев акций более глубоко обсуждается в: Shell, G. R. (1999), Bargaining for Advantage, New York: Penguin. Исследования, демонстрирующие отвращение к утрате при решениях, связанных с управлением, можно найти в: Shelley, M. K. (1994), ‘Gain/loss asymmetry in risky intertemporal choice’, Organisational Behaviour and Human Decision Processes, 59: 124–59.
45. Какие два слова повысят вашу убедительность
Исследование по ксероксу можно найти в: Langer, E., A. Blank and B. Chanowitz (1978), ‘The mindlessness of ostensibly thoughtful action: the role of “placebic” information in interpersonal interaction’, Journal of Personality and Social Psychology, 36: 639–42. Исследования, демонстрирующие силу обоснования позиции, см. здесь: Maio, G. R., J. M. Olson, L. Allen and M. M. Bernard (2001), ‘Addressing discrepancies between values and behaviour: the motivating effect of reasons’, Journal of Experimental Social Psychology, 37: 104–17.
46. Когда просьба обосновать – ошибка
Исследование «BMW против Merсedes» см.: Waenke, M., G. Bohner and A. Jurkowitsch (1997), ‘There are many reasons to drive a BMW: does imagined ease of argument generation influence attitudes?’, Journal of Consumer Research, 24: 170–77.
Два исследования, подтверждающие наш совет по воображению: Gregory, L. W., R. B. Cialdini and K. M. Carpentar (1982), ‘Self-relevant scenarios as mediators of likelihood estimates and compliance: does imagining make it so?’, Journal of Personality and Social Psychology, 43: 89–99; Petrova, P. K. and R. B. Cialdini (2005), ‘Fluency of consumption imagery and the backfire effects of imagery appeals’, Journal of Consumer Research, 32: 442–52.
47. Попросить или приказать? Какое продающее сообщение убедительнее
Разные способы формулирования рекламного слогана см. здесь: Mayer, N. D., and Z. L. Tormala (2010). ‘“Think” versus “feel” framing effects in persuasion’, Personality and Social Psychology Bulletin, 36: 443–54; Patrick, V. M., and H. Hagtvedt (2012), ‘“I don’t” versus “I can’t”: when empowered refusal motivates goal-directed behavior’, Journal of Consumer Research, 39: 371–81; Brennan, S., and M. Williams (1995), ‘The feeling of another’s knowing: prosody and filled pauses as cues to listeners about the metacognitive states of speakers’, Journal of Memory and Language, 34: 383–98; Lai, C. (2010), ‘What do you mean, you’re uncertain? The interpretation of cue words and rising intonation in dialogue’, INTERSPEECH, September, pp. 1413–16; Senay, I., D. D. Albarracín and K. Noguchi (2010), ‘Motivating goal-directed behavior through introspective self-talk: the role of the interrogative form of simple future tense’, Psychological Science, 21: 499–504.
48. Как простота названия повышает ценность продукта
Исследование названий компаний можно найти в: Alter, A. L. and D. M. Oppenheimer (2006), ‘Predicting short-term stock fluctuations by using processing fluency’, Proceedings of the National Academy of Sciences, 103: 9369–72.
Источник цитаты с жаргоном: Moore, B. (2006), ‘The towers of babble: the worst excesses of workplace jargon can leave one begging for a translator – and a return to plain English’, 9 October, цитируется по www.nypost.com/seven/10092006/atwork/the_towers_of_babble_atwork_brian_moore.htm.
Исследование использования длинных слов можно найти в: Oppenheimer, D. M. (2006), ‘Consequences of erudite vernacular utilized irrespective of necessity: problems with using long words needlessly’, Applied Cognitive Psychology, 20: 139–56.
Исследование, которое выявило, что восприятие людьми того, насколько страшными будут американские горки, основано не более чем на их названии, см. здесь: Song, H., and N. Schwarz (2009), ‘If it’s difficult to pronounce, it must be risky: fluency, familiarity, and risk perception’, Psychological Science, 20: 135–8.
49. Как стихи придают убедительности
Исследования стихов можно найти в: McGlone, M. S. and J. Tofighbakhsh (2000), ‘Birds of a feather flock conjointly: rhyme as reason in aphorisms’, Psychological Science, 11: 424–8.
50. Что может рассказать об убеждении бейсбол
Исследования по контрастам можно найти в: Tormala, Z. L. and R. E. Petty (2007), ‘Contextual contrast and perceived knowledge: exploring the implications for persuasion’, Journal of Experimental Social Psychology, 43: 17–30.
51. Как получить фору в борьбе за преданность клиентов
Исследование мойки машин можно найти в: Nunes, J. C., X. Dreze (2006), ‘The endowed progress effect: how artificial advancement increases effort’, Journal of Consumer Research, 32: 504–12.
52. Как убедит коробка карандашей
Исследование с названиями цветов см. здесь: Miller, E. G. and B. E. Kahn (2005), ‘Shades of meaning: the effect of colour and flavour names on consumer choice’, Journal of Consumer Research, 32: 86–92.
