Евгений Ющук - Блог. Создать и раскрутить

В работе над книгой мне помогали многие люди. Они подсказывали, какие разделы хотели бы видеть освещенными более подробно, присылали ссылки на материалы, относящиеся к теме создания, ведения и раскрутки блога, дискутировали со мной, помогая тем самым найти новые идеи. Я благодарю всех этих людей. Отдельно хочу поблагодарить Михаила Бекетова (Екатеринбург), Артема Овсянникова (Москва), Дмитрия Петряшова (Самара), Игоря Стенина (Екатеринбург) и участника «Форума разведчиков» Ice.

Евгений Ющук

Блог – это фактически небольшой интернет-сайт с очень простой системой управления и возможностью обратной связи с читателями. Управлять блогом просто, так что каждый человек, умеющий работать в текстовом редакторе Word и выходить в Интернет, может без дополнительного обучения стать блоггером.

В который раз уже повторяется ситуация, характерная для всех новинок Интернета: вновь появляющиеся сервисы сначала доступны только специалистам, но затем пользование ими упрощается. Достаточно вспомнить, например, как развивалась электронная почта: сначала таинством составления и отправки писем владели только программисты, а теперь это доступно всем. Правда, скорость адаптации новых сервисов для использования неподготовленными людьми значительно возросла.

Именно простота размещения материалов в блогах и интерактивность сделали их появление столь распространенным явлением. При этом в блоге могут быть размещены не только тексты, но и фотографии, а также видео– и аудиофайлы. Это позволяет при желании превратить его в он-лайновую газету или радиостанцию.

Возможность делать записи видимыми лишь ограниченному числу людей либо вообще только хозяину блога позволяет использовать блоги не только для личных целей, но и для работы. Например, транслировать корпоративные новости в компании, разбросанной по всей стране, или координировать работу филиалов, находящихся в разных странах.

Обычные люди с помощью блогов могут общаться с друзьями, рассказывать о событиях своей жизни, слушать музыку, смотреть видео.

Блоги стали общедоступны с 1996 года и популярность их растет день ото дня. Сегодня вести блог стало модно, количество блоггеров в рунете уже насчитывает более миллиона человек. Достаточно посмотреть на ситуацию с помощью сервиса Яндекса «Пульс блогосферы» (www.blogs.yandex.ru/pulse/), чтобы наглядно увидеть, как количество употреблений слова «блог», два года назад уступавшее слову «сайт», постоянно росло и сегодня используется чаще (рис. 1).

Каждый может попробовать завести себе блог, поскольку это очень легко и не налагает никаких обязательств. Блог, как правило, бывает бесплатным, и регулярно вести его вас никто не заставит – можно его открыть и ничего в него не писать, или делать это от случая к случаю, или даже при необходимости забросить его на несколько лет, а потом вернуться – блог будет ждать возвращения своего хозяина. Оставляя блог надолго, его содержимое или закрывают под замок, или оставляют в открытом доступе.

Новые сообщения в сетевой журнал обычно пишут, непосредственно войдя в него. Также в блог отправляют новые сообщения по электронной почте или с мобильного телефона.

В конце концов, если надоест вести блог, можно его просто ликвидировать.

Блоги были задуманы и реализованы как инструмент, позволяющий доводить свою точку зрения, свои мысли и пожелания до других без посредников в виде редакторов или веб-мастеров. Редакторские функции в этом случае перекладываются на плечи авторов[1], которые справляются с ними в меру своих сил, умений и желания.

Вместе с тем, хотя блоггинг и находится на подъеме, в России он только начал завоевывать действительно массовую популярность. Есть много людей, которые вообще не знают, что это такое. Немало и тех, кто завел себе блог, потому что узнал о существовании такого явления, но не знает, как с ним обращаться. Мы провели небольшой социальный эксперимент на интернет-площадке журнала «Деловой квартал» в Екатеринбурге. Он показал, что тема, посвященная роли блогов в жизни и бизнесе, просматривалась людьми очень вяло, пока не была дана информация о том, что такое блоги, как ими пользоваться и какие возможности они открывают[2]. Как только эта информация была предоставлена, количество просмотров темы стремительно выросло.

Кроме того, многие хотят использовать блог для продвижения своих товаров и услуг либо для того, чтобы стать известными в каких-то кругах. Эти пользователи знают, зачем им блог, но хотят лучше понять, как с его помощью достичь поставленной цели.

Всем этим людям и адресована наша книга.

На наш взгляд, для понимания социальных сетей, блогов и другого интернет-контента, формируемого самими людьми без посредников, логично обратиться к мнению членов интернет-сообщества, в частности к «Википедии». В англоязычной «Википедии» (Wikipedia) – сетевой энциклопедии, которая составляется всем интернет-сообществом, о блогах написано следующее: «Блог – это веб-сайт, содержимое которого наполняется самим пользователем. Блог выполнен в стиле журнала и располагает сообщения в обратном хронологическом порядке. Блог позволяет выпускать комментарии или новости по любым вопросам, таким как кулинария, политика или местные новости. Иногда блоги выполняют функции личных дневников. Типичный блог сочетает в себе текст, изображения, гиперссылки на другие блоги, веб-страницы и другие ресурсы, имеющие отношение к теме блога. Важная часть большинства современных блогов – возможность для читателей оставлять комментарии в интерактивном формате. Большинство блогов текстовые, хотя некоторые сосредоточиваются на фотографиях (фотоблоги), рисунках (скетчблоги), видеоматериалах (влоги) или аудиоматериалах (подкасты). Существуют и социальные сети, охватывающие одновременно широкий спектр интересов. Блоги могут быть частью таких сетей»[3].

Мы рассмотрим, как завести блог, на примере двух самых больших на момент написания книги площадок – Живого Журнала и LiveInternet.

Блоги во многом похожи на традиционные интернет-сайты. Они тоже расположены в Интернете, имеют странички с адресами и позволяют размещать информацию, доступную пользователям. Однако отличия блогов от интернет-сайтов столь принципиальны, что заставили говорить о появлении принципиально новой технологии.

Главное отличие состоит в том, что сайты предоставляют для ознакомления информацию, размещенную их владельцами, и обычно не предполагают оперативной обратной связи. Мы говорим об информационных сайтах, а не о таких, как интернет-магазины, где интерактивность присутствует, но направлена на уточнение заказа и совершение покупки. Конечно, элементы интерактивного общения имеются и на традиционных сайтах, но это обычно одностороннее или как максимум двустороннее общение.

Так, на большинстве традиционных сайтов есть электронная почта, с помощью которой можно общаться с их владельцами или редакторами, но это общение скрыто от посторонних глаз.

Также на некоторых традиционных сайтах существует гостевая книга. Каждый желающий может оставить в ней сообщение или за дать вопрос. Но и через нее общение внешне выглядит либо как одностороннее (когда вопрос виден всем, но ответ в публичном доступе не размещается), либо, даже при наличии ответа, это общение между двумя людьми (ведь даже если у других людей есть возможность читать это общение, они не могут в него вмешаться).

Размещение текста на сайте и в блоге тоже различается. Для того чтобы разместить материал на сайте, требуется зайти в соответствующий раздел и воспользоваться формой для размещения статей либо вообще создать страничку на своем компьютере и затем записать ее на сервер, предоставляющий место для сайта в Интернете (такое предоставление места называют хостингом). Подобные действия требуют некоторой подготовки.

Создание блога же предельно упрощено: форма для создания сообщения стандартная, доступ к ней по силам освоить любому человеку, который в принципе смог выйти в Интернет. Правда, никакой автоматической рубрикации на блоге не предусмотрено, и все статьи по умолчанию будут располагаться друг за другом в порядке их появления.

Сделаем небольшое отступление и поговорим о явлении, способствующем стремительному развитию блогов, – о RSS-потоках.

В «Википедии» сказано, что RSS-потоки предназначены «для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п. Информация из различных источников, представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде специальными программами-агрегаторами»[4].