С ванны он выходил с ощущением легкости и бодрости во всем теле. Чисто выбритый и слегка помолодевший, при полном параде он появлялся на кухне, когда Людмила разливала кофе по чашкам. Он с удовольствием брал чашку в руки и любовался женой.
Иван Андреевич сел на кровать, нащупал босой ногой тапки. Ощутив сухость во рту, допил вчерашний чай, стоящий на прикроватной тумбочке. В голове немного прояснилось. Ни о какой пробежке не было и речи. Иван Андреевич принял только душ и появился на кухне, когда кофе остыл.
Перекинувшись с женой дежурными фразами, Иван Андреевич по многолетней привычке открыл «Киевские новости». Газета была таким же атрибутом, как пробежка, утренний душ или разговоры с женой ни о чем.
С годами, газета заметно сдала активные политические и социальные позиции и стала одной из обычных бульварных газет с множеством пустой рекламы и светскими сплетнями. И брал ее в руки Иван Андреевич, только потому, что эту газету каждое утро до самой смерти читал отец.
Мать, Маргарита Акимовна, возвращаясь с работы, забирала отложенную газету в знакомой киоскерши на Главпочтамте. За завтраком, отец, шумно отпивая круто заваренный чай, был уже в курсе всего, чем живет город. Привычку матери Людмила переняла быстро, поняв, что ему нравиться все, что напоминает о родителях.
От воспоминаний Ивана Андреевича отвлек звонок микроволновки. Овсяные хлопья, запаренные в молоке с медом, подоспели к завтраку.
Иван Андреевич бегло просмотрел первые страницы газеты, где обычно кратко освещалась политика, потом шли комментарии жизни сильных мира сего. Кто, где и с кем — Ивана Андреевича никогда не интересовало. Дальше — прогнозы цен на газ и бензин. Цены безбожно росли с каждым днем, не зависимо от газеты.
— Посмотри в конце, там статья.
Людмила, поставив рядом мисочку с овсяной кашей, и постучала длинным, ярко наращенным ногтем, по газете.
Иван Андреевич пролистал газету до самого конца, не представляя, какая статья могла заинтересовать Людмилу. Прессу, насколько помнил, жена не читала.
Видя недоумение мужа, Людмила быстро открыла нужную страницу, на которой красовалось ее черно — белое фото.
Надо отдать должное, Людмила была с породы тех женщин, которые с годами удается только хорошеть. Открытое лицо, волосы собраны в копну волос, готовые рассыпаться на плечи, чувственные губы. Эта красавица была его женой и его мужской гордостью. Появись портрет в газете раньше, Иван Андреевич, непременно вырезал бы его на память вместе со статьей.
Пробежав первые строки, он утратил всякий интерес, вспомнив причину появления этой статьи.
С главным редактором «Вечерних новостей» Валерием Сомовым он встретился случайно. Презентация спа — комплекса близилась к логическому завершению. Он собирался, не привлекая внимания, покинуть мероприятие, когда появился Сомов. Слово за слово, перешли на любимую тему редактора — рекламу.
— Да, надоела вся ваша реклама, — отмахивался Иван Андреевич от собеседника. — Реклама, согласись, уже не имеет прежнего влияния на нас потребителей. Напористость раздражает. Скоро будем говорить о информационном терроре, — рассмеялся Иван Андреевич, похлопав на прощанье Сомова по плечу.
— Иван, вот в чем ты прав, как обыватель — реклама действительно назойливая. Но без этого никак. И еще — в рекламе вы все потребители стараетесь увидеть подвох. Вот ты, к примеру, дай рекламу своего медицинского центра в метро, в такси, пусти по городу промоутеров и знаешь, что ты получишь? Правильно — фигу, — сделал заключение Сомов. — Думаешь, спасибо кто — то скажет? Никто! Скажут, зажрался и на чужом горе сколачивает состояние. Вот, так то!
Спорить, а, тем более, что — то доказывать подвыпившему Сомову Иван Андреевич не собирался.
— Но! Ничто не стоит на месте и реклама то же!
Савицкий не рад был, что затронул тему, понимая, что быстро отвязаться от собеседника уже не получится.
— Есть вариант рекламы более приятный, — продолжал Сомов, — действующий исподволь, неагрессивно, как ты говоришь. Это скрытая реклама! И не давит на обывателя, и результат действенный.
Сомов направился в очередной раз к фуршетному столу, подталкивая Савицкого.
— Слушай, так ты мне все свои коммерческие секреты расскажешь.
— Брось. Сомов секреты не пропивает. Скрытую рекламу придумали америкосы. Мы тоже не лыком шиты — используем. Ну, не так рьяно, скажем как они, но результаты есть. Вот, например, — Сомов на минуту задумался, подыскивая пример. — Приезжает в твой центр журналист или, скажем, журналистка, и пишет статью о жизни медицинского центра и всякое там «бла — бла». Реклама прямо в лоб. Коммерческий заказ. Если пишут, что там так хорошо и результативно — значит, так, но не совсем. А если написать о каком — то известном человеке, который имел достижения, вносил посильную лепту в развитие… да не важно чего. А потом приключилось несчастье. Скажем — травма. И вот, он столько маялся, пока случайно, или не случайно, узнал о центре, который творит чудеса.
— То есть, это уже не реклама? — засмеялся Савицкий.
— Реклама, но с одним «но». Это не рекламная наигранность, а слова реального, известного человека, прошедшего через страдания. Понимаешь, это — другое. Принципиально другой продукт. Психология.
Да уж психология! Куда нынче без нее. Это Савицкий и сам знал. Самое простое — большие тележки в супермаркете, рассчитанные на то, что человек по сути своей не терпит пустого пространства и спешит его заполнить. Так в корзину и наполняют не запланированные покупки… А чего стоит порой обойти в магазине стенды с яркими упаковками. Товар, выставленный прямо на дороге, покупается импульсивно. А то, что самые ходовые товары часто находятся в самом конце торгового зала, и говорить не приходиться. Пока доберется покупатель до хлеба и сыра — столько всего увидит и купит! И товары для детей лежат очень низко — тоже неспроста. Вот и приходится родителям покупать очередной «Киндер», чтобы избежать детской истерики. О женщинах и говорить не чего. Сколько раз замечал за Людмилой, стоило той посмотреть на себя оценивающее в большое зеркало, как возникало неудовольствие. Приходилось покупать очередную вещь. Хорошо, он мог оплатить жене приглянувшуюся ерунду. Вот вам и вся психология!
Но, тем не менее, Савицкому пришлось выслушать целую лекцию о скрытой рекламе, которая в романах ненавязчиво заставляет обывателя поедать то куриные потроха, то спасаться от аллергии кларетином. Правда, сам Иван Андреевич названных романов не читал и даже не подозревал о таких писательницах как Донцова и Куликова.
Вот тогда Сомов и предложил втиснуть в «Вечерних новостях», при случаи, конечно, статью со скрытой рекламой медицинского центра. Договорились, что как только, так сразу.
Иван Андреевич в рекламе центра не нуждался и в обещания на пьяную голову не верил, и о Сомове забыл сразу, как только покинул вечеринку.
И вот надо ж, статья появилась в газете. Скрытой рекламы, по мнению Ивана Андреевича, не получилось. Все сводилось к тому, что в частном медицинском центре, которых не так много на Украине, «… все делается для того, что бы люди прожив долгий век, принеся пользу государству и оказавшись совсем одинокими, не чувствовали себя таковыми.» Дальше шло повествование об условиях проживания, досуге. И ни слова о реабилитации, врачах, программах, результатах восстановления. Словно, ничего этого в центре и в помине не было. И фотография Людмилы, была совсем не к месту, — отметил Иван Андреевич. Вот вам и «скрытая реклама». Не статья, а прейскурант. Но это еще полбеды. Дальше пошли вопросы с явным подтекстом, что и заставило Ивана Андреевича дочитать статью до конца.
Его уже не интересовали ответы Людмилы. Журналист задавал вопросы, на которые он и сам, в даны момент не мог ответить, а не то что Людмила. «…как быть с теми кто уходит в мира иные будучи в центре, ведь похороны и все хлопоты с поиском родственников берет на себя центр, а кто оплачивает эти дополнительные услуги, а что делать, если родственники, как таковы отсутствуют, кому достается наследство одиноких людей?
Профессиональные вопросы и дилетантские ответы. Иван Андреевич отложил газету в сторону.
— Людмила, это что? — строго посмотрел на жену, — О каких смертях в центре говорит этот прохвост?
— А что тебя не устраивает. По — моему, все вышло очень даже не плохо. Реклама нашему центру не помешает. Тебе не понравилось интервью? — Людмила оторвалась от тарелки и непонимающе посмотрела на мужа.
— Значит так, запомни раз и навсегда: никаких интервью без моего согласия. Я должен сам вначале прочитать любую статью и дать разрешение на публикацию. Но с этим я сам разберусь. И почему журналист вел разговор с тобой, а не с главврачом?
— Но это бесплатная реклама и…
