для перепродажи вещей Depop показало около 290 тысяч уникальных запросов «Y2K» (расшифровывается как «year 2k» — нулевые». — Прим. ред.) прошлой осенью — по словам представителей компании, это один из самых популярных запросов на платформе. Таким образом, прошлый год стал годом ренессанса эстетики нулевых, которая не без помощи поколения тиктока продолжает оккупировать тренды и гардеробы.
ㅤ
ГОВОРЯТ ЗУМЕРЫ
Настя Бородина, студентка 5 курса НИУ ВШЭ в Перми
У меня в Перми девочка — мастер, которая делает мне брови — недавно начала делать «скайсы» — это такие стразы на зубы. И это отдает каким-то шиком из нулевых. А еще я вижу это вокруг: всякие латексные вещи, розовая стилизация, короткие топики, обтягивающие штаны с низкой посадкой. Мне кажется, что мода на нулевые проявляется и в каких-то дизайнерских трендах. Например, это какие-то совершенно кринжовые, казалось бы, визуальные решения: окошки от старой Windows, стилизация в презентациях, визуал в Instagram (принадлежит компании Meta, которая объявлена экстремистской на территории РФ и запрещена — прим. составителей).
Кирилл Крипайтис, студент студент 4 курса НИУ ВШЭ
В девяностые яркими и сверкающими были, наверное, только лужи крови и цепи у бандитов. А в нулевые появились все вот эти рюши, стразы, сексуальные наряды — те, которые раньше воспринимались только как наряды девушек секс-профессий. А еще появилась вот эта неясная массовому потребителю высокая мода, которая вызывала чувство «Ничего непонятно, но очень интересно». И вместе с ним возникало чувство «Наверное, это круто — хочется так же».
Лиана Зиязова, в этом году закончила СПбГУ
В двухтысячные был очень моден сексуализированный образ: открытое тело, секси-юбки и так далее. И после пандемии людям хочется больше показать себя, потому что они устали сидеть дома. И мы возвращаемся к этим образам из нулевых, просто стилизация потрясающая.
Софья Беньяминова, студентка 1 курса магистратуры НИУ ВШЭ, одна из составителей этой книги
В 2014 году я смотрела клипы The Pussycat Dolls, The Black Eyed Peas, Gwen Stefani и других громких имен музыкальной индустрии начала XXI века — и думала, что хуже люди еще никогда не одевались. «Абсолютная безвкусица: двухслойные майки, золотые цепи, джинсы на низкой посадке и спортивные костюмы с леопардовым принтом», — думала я. «То ли дело моя бесформенная футболка с бананами и джинсы с подворотами». Угадайте, кто сегодня ищет цепи и вторые майки на маркетплейсах… Вернувшиеся модные тренды не то, что не вызывают у меня отторжения — наоборот, я искренне радуюсь, что могу повторить образ из нулевых. Хотя, конечно, сочетание джинс с юбкой все еще вызывает вопросы…
ПОДТВЕРЖДАЮТ ЭКСПЕРТЫ
Яна Лукина, журналист
В 2020 году был первый полновесный сезон, посвященный нулевым. Но более мощно этот тренд выстрелил весной и летом 2021. В тот год Blumarine представили коллекцию, где фактически повторили все свои хиты начала нулевых: короткие кардиганы, юбки и джинсы с низкой посадкой. Первая реакция на возвращение этой моды выражалось непринятием. Люди, которым больше 30 лет, смотрели на нулевые с опаской, потому что все помнят эти тренды и с ужасом думают: «Господи, как можно было носить джинсовые капри с туникой? Что это вообще такое?» Но тем не менее, все тихонечко стало возвращаться, хотя было много споров на эту тему и сама мода долго сопротивлялась этому веянию. Считалось, что все это привел TikTok, а дизайнеры все-таки сдались и решили: «К черту! Будем тоже делать нулевые».
А еще какое-то время назад все решили, что надо возвращаться к поп-панку, который был в нулевых. Например, вернулся типаж поп-панк бойфренда: спасибо Machine Gun Kelly, который вроде как был рэпером, а потом вдруг записал поп-панк альбом. Уиллоу Смит, дочка Уилла Смита, тоже сейчас вдруг запела именно в стиле поп-панк — у нее даже есть дуэт с Аврил Лавин. И, конечно, со всем этим приходят юбочки в клеточку, обувь на очень большой подошве. Кроме того, у Оливии Родриго, одного из главных хитмейкеров прошлого года, есть песня Good 4 U, которая как раз-таки тоже сделана в стилистике поп-панка. Она приходила на SNL (Saturday Night Live — вечерняя музыкально-юмористическая передача на американском канале NBC — прим. составителей) и была одета в костюм Vivienne Westwood в клетку — опять же, совершенно в духе этой субкультуры.
На самом деле, правильнее даже сказать, что не поп-панк вошел в моду, а в самой моде сейчас так много всего, что из нее можно собрать аутфит в духе поп-панк, даже ничего дополнительно не придумывая. Взять, например бренд Simone Rocha. У них тоже вполне можно найти что-нибудь в духе поп-панка, хотя сам бренд больше про рюши, про принцесс. Но тем не менее, такие единичные экземпляры у них находятся.
Люди склонны смиряться с разными обстоятельствами. И к трендам, которые сперва кажутся спорными, мы впоследствии привыкаем — даже если мы сами такую одежду не носим. Например, мы уже привыкли к джинсам с низкой посадкой, которые были популярны в нулевые.
В целом эти тренды больше заточены, конечно, на молодежь. Это может прозвучать как эйджизм, но когда ты разговариваешь с людьми старше 30 лет, мало кто из них готов надеть те же самые джинсы с низкой посадкой или какой-нибудь кроп-топ. Все-таки это прерогатива молодых, и это нормально. Мода сейчас такая, что она позволяет всем и в любом возрасте найти себе что-то по душе. Если зумерам нравятся нулевые — здорово, замечательно. Миллениалы все это уже прожили, и поэтому, мне кажется, им хочется двигаться дальше. Сейчас среди миллениалов есть большой тренд — поиск условной униформы: они хотят сделать такой гардероб, где все будет очень просто. Где ты утром встаешь и не бегаешь, как ошпаренный, и не кричишь: «Боже, что мне надеть?» Где ты уже четко знаешь, что у тебя есть, — за три минуты определяешь свой наряд и, собственно, идешь в нем на работу. Все уходит в сторону практичности.
Кстати, я даже не до конца уверена, что все, кто сейчас одевается в духе нулевых, на самом деле понимают, что они одеваются именно в этом стиле. Безусловно, есть те, кто понимает, что есть такая эстетика «Y2k». Но мне кажется, что для многих это эстетика 2020-х, то есть они считают все это модой нашего времени. И сегодня правда есть определенные отсылки, но вообще-то это отдельная современная мода.
Елизавета Чепрасова, модный редактор
