любого из ингредиентов все равно права на конечный продукт принадлежит вам. Можно изменить, можно добавить, можно уменьшить количество ингредиентов, это все intellectual property (интеллектуальная собственность). Если человек не знает, что он подписывает, он все это теряет.
Деньги… Когда деньги решают судьбу человека, и судьбу лекарства, и судьбу больных, важно, чтобы люди об этом знали.
У «молочной компании» был свой аспирин, называвшийся «Асперджик». Они сделали калькуляцию и поняли, что им совершенно не выгодно убрать «Асперджик» и взять «Аспирмилк» («Эсприн»). В этом была большая трагедия Эрнеста. Потом он разобрался в этом, понял суть.
Intellectual property – интеллектуальная собственность – это то же, что было в старинных медицинских книгах в Ватикане. Люди хотели сделать из этого секрет, чтобы не все читали и понимали. Рецепт был зашифрован. Тогда, конечно, не было патентов. Но был секрет.
Кому удалось это расшифровать? Немногим, вообще только одному. Эрнест расшифровал.
Это умение думать по-другому. Он хотел быть врачом. Но отец ему задал другой жизненный путь: он хотел, чтобы Эрнест был раввином. Тоже ученым, но другим. Он не согласился, чтобы Эрнест был врачом, и сказал: «Ты будешь раввином».
Вообще, знания раввинов столь обширны, что они помогают и в медицине тоже. В Израиле есть такой раввин, которого зовут рав Фирер [3]. Он не врач, но врачи со всего мира обращаются к нему, потому что у него есть огромные знания. Огромные знания по болезням, по медицинским вопросам: что делать и как делать, где делают такие операции, в каких случаях.
Эрнест начал изобретать продукты, которые помогают людям… Что такое врач? Врач приходит, когда кто-то уже болен. Но, может быть, что-то раньше может помочь этому человеку не заболеть. То, что сегодня называется профилактика.
Первый пример – все продукты с минералами Ям ха-Мелах, которые он придумал. Не будем говорить «Мертвое море», потому что в действительности это – «море Жизни». И вот как работает мысль изобретателя!
Он представил три пункта в виде треугольника. Всегда должно быть три пункта.
Первый пункт: у нас есть море Жизни Ям ха-Мелах.
Второй пункт: у нас есть различные болезни – псориазы, да. И там, в списке, еще есть десять хронических болезней.
А третье – это ответ на эти болезни.
Эрнест подумал, как это можно соединить. Он сказал: «Давайте сделаем так, чтобы Ям ха-Мелах пришел к людям, потому что не все могут приехать к Ям ха-Мелах, давайте пусть Ям ха-Мелах распространится на весь мир».
Значит, надо это вложить в какую-то баночку. Включить минералы в крем, нанести крем на руку или на больное место и вылечить. Не надо ехать туда. Вот это изобретательный ум!
Потом научными методами я как химик проверила эти минералы: то, что есть в Ям ха-Мелах, то, что есть у нас в коже, и то, что есть в этом креме.
Мы говорили про болезнь – псориаз, и я сказала, что он начинается, когда появляется сухая омертвевшая кожа. Она шелушится, появляются струпья, и надо их удалять. Чтобы удалить их, принимают специальные ванны. И доктор не может лечить больную кожу, пока не удалит омертвевший слой. Вместе с ваннами это занимает один-два дня. А мы разработали такой препарат, который делает это за двадцать минут: пока пациент сидит в коридоре, он может нанести крем и все это снять. На это есть патент. Это было очень важное открытие в дерматологии, важная стадия в лечении.
Был еще такой проект. Когда идет операция, у врачей выступает пот, на лбу. И если даже одна капля этого пота упадет на операционный стол… это будет, конечно, инфекция. Мы разработали крем против пота, который делает кожу сухой.
Вообще, Эрнеста занимали широко распространенные заболевания. Еще одной областью приложения его необыкновенного творческого ума стал геморрой. Он сам разрабатывал состав препарата, включая в него те природные компоненты, которые, по его мнению, оказывали «правильное» лекарственное воздействие.
На севере Израиля у нас еще одно море – это не море, это Ям Кинерет, большое озеро в Галилее, но мы это называем это «ям», с этим местом связаны библейские, христианское истории. И мы разработали вторую серию продуктов с компонентами из Ям Кинерет. Она была продана американской фирме, одной из крупных. Все было разработано, уже почти на полках, может быть, у меня еще даже осталась упаковка…
И в один момент американцы сказали: «Все, мы не вкладываем больше денег». И discontinued line – остановили выпуск линейки продуктов. «Мы не будем это продвигать». И все планы рушатся. Так бывает. Вот.
Вы по-русски очень часто употребляете слово «вот». «Ну, вот я подумала», «ну, вот я поехала», «ну, вот мне позвонили» и все такое… Это хорошо, но мой изобретательный ум мне сказал: «Давай вместо “вот” скажем “swot”, по-английски, s-w-o-t». Это strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы). Понимаете, в каждой ситуации человек должен задуматься: сказал «ну вот», а ты подумай, где твой swot [4]?
Перед какой-то задачей или проблемой, не важно, где – в жизни, в любви, в финансах, с детьми, где хотите… Остановись и скажи: «Ну вот…», спроси себя: «Ну swot?» подумай, где твои сильные пункты, а где ты вообще все проиграл… И это помогает.
Вам понравилась эта книга? Вы можете приобрести ее в бумажном виде на piburo.ru и украсить свою книжную полку.
Глава 2. Как важно быть серьезным
– Что за имя такое «Эрнест»?
– Эрнест – это немецкое имя, которое означает serious, по-русски – серьезный. Есть даже такой спектакль по пьесе Оскара Уайльда, “The Importance of Being Earnest” («Как важно быть серьезным»).
Браун. Откуда Браун? Это фамилия немецких евреев. Что значит немецких? Германия и Австрия – места, где говорили по-немецки. И немцы хотели собрать статистику, сколько у них живет евреев. А у этих евреев не было фамилий. Это было не принято – иметь фамилию. Тогда фамилией было отчество, или, может быть, фамилия происходила от названия топонима, например Варшавский, Краковский, Иерусалимский, или, может быть, от того, что они занимались определенной профессией. Например, Сандлер – это тот, кто чинит туфли, Кравец – тот, кто делает одежду. Такие были фамилии. А теперь пришли немцы и сказали: «Этого нам не надо». Они пренебрежительно относились к евреям, и они как будто бы обзывали их, говорили: «А, это такой высокий – Лангер. А, это такой толстый – Грубер. А этот, у него белая борода – Вайсборд. А у этого
