Ознакомительная версия.
Выше были рассмотрены социальные сети, которые за последние несколько лет получили небывалый размах популярности (особенно среди молодого поколения), и которыми королевские специалисты пиара просто не могли не воспользоваться. Далее следует перейти к официальным электронным веб-сайтам британской монархии.
Первым и наиболее серьёзным является сайт http://www.royal.gov.uk/, созданный при поддержке британского правительства. Данный ресурс содержит наиболее полную информацию об институте монархии в Британии, о каждом представителе королевской семьи, финансовые отчёты, тексты и видеозаписи официальных выступлений королевы, новогодние и прочие поздравления от имени британского монарха, всю информацию о странах Содружества, благотворительных фондах, предстоящих мероприятиях и т. п. Такой же сайт был создан и для принца Уэльского – http://www.princeofwales.gov.uk/, которому, как никогда, важно общественное мнение и признание подданных. Здесь же размещаются анонсы мероприятий, в которых принимают участие супруга принца Уэльского Камилла герцогиня Корнуолльская, герцог и герцогиня Кембриджские и принц Гарри, впрочем, как и личные профили каждого.
Следующий веб-сайт, который может удовлетворить любопытство любого желающего – http://www.royalcollection.org.uk/. Эта страница посвящена королевской коллекции. Здесь представлены фотографии и описания всех королевских дворцов, официальных резиденций, коллекций произведений искусств и прочее.
По случаю бриллиантового юбилея королевы Елизаветы II в 2012 году был создан специальный сайт http://www.thediamondjubilee.org/, где была размещена вся программа празднования, максимально полная информация, как о нынешней королеве Британии, так и о предыдущих монарших юбилярах.
Информацию о деятельности и положении британского королевского дома можно найти также в европейских новостных обозрениях, таких как Би-Би-Си (http://www.bbc.co.uk/), Евроньюз (http://euronews.соm) и других; а также на официальных сайтах британского правительства (http://www.direct.gov.uk/, http://www.cabinetoffice.gov.uk/, http://www.consoc.org.uk/ – ресурс, где размещаются все обсуждения изменений в конституции), парламента (http://www. parliament.uk/) и премьер-министра (http://www. numbeno.gov.uk/).
Таким образом, британская монархия стала открытой, причём не только с точки зрения её изучения, но и с той позиции, что с королевской администрацией, которая управляет всеми представленными выше ресурсами, можно пообщаться, написав предложение, замечание, вопрос или просто какой-то комментарий.
Ещё одним важным источником информации является телевидение, как наиболее действенный способ популяризации. Информацию о королеве и членах королевской семьи британцы ежедневно и даже ежечасно получают из новостных обозрений, а также специальных ток-шоу, посвящённых какому-то определённому событию, скажем, королевской свадьбе или разводу. Порой и сами представители королевского дома дают специальные интервью, которые затем показываются британцам по ведущим телеканалам (например, интервью Дианы в ноябре 1995 года)[257]. Единственным исключением из правил остаётся сама королева. Несмотря на публичность, она ни разу в жизни не давала интервью. За последние полсотни лет Елизавета II ни разу не была действующим лицом ни одного скандала. Можно сказать, что она единственная в мире знаменитость, которая сумела сохранить свою частную жизнь вдали от посторонних глаз. Королева никогда не будет откровенничать на публике и не допустит лишних (не предусмотренных протоколом) эмоций. Таким образом, её по праву можно назвать «самой таинственной знаменитостью нашего времени».
Помимо обычных новостных видео-роликов и архивных видеоматериалов о королевской семье снимались и снимаются документальные фильмы (такие как «Коронация королевы Елизаветы II 1953 года», «Королева Елизавета II», «Несколько дней из жизни королевской семьи», «Свадьба Уильяма и Кейт» и т. п.), а также игровые фильмы[258]. Если проследить по хронологии указанных фильмов, становится очевидным, что примерно с 2000 года интерес к монаршим особам растёт, и всё больше появляется игровых фильмов, посвящённых именно им.
Следует напомнить, что телевидение стало активно развиваться именно во время правления королевы Елизаветы II, им же она и пользуется для обращениях к нации. Но до его появления монархи могли обратиться к своим подданным только посредством радио (начало-середина XX века), либо непосредственно выступая перед публикой.
Коронация Елизаветы II в 1953 году явилась наиболее ярким зрелищем периода династии Виндзоров[259]. Впервые абсолютно все подданные британской короны смогли увидеть своего монарха с экранов телевизоров, хотя наследница долго обдумывала этот шаг, считая, что некоторые обряды являются слишком важными и не должны транслироваться. В итоге она всё же согласилась на съёмку. Это было верное решение: телевидение способствовало резкому подъёму интереса к такому древнему институту, как монархия. Коронация Елизаветы II стала первым медийным событием мирового масштаба в XX веке.
Впервые Елизавета II обратилась к народу через экраны телевизоров в 1957 году с новогодним обращением. «Я очень надеюсь на то, что этот новый посредник [телевидение – А. П.] сделает моё рождественское послание более личным и прямым», – сказала 31-летняя королева в своём первом телевизионном обращении к нации[260]. Сегодня Елизавета II может с тем же успехом повторить эти слова относительно Интернета, с помощью которого она и члены королевской семьи осуществляют влияние на общественное мнение.
Что касается традиционных, печатных СМИ, то поскольку официальным государственным строем Британии является конституционная монархия, открыто выступать против неё никто не может. По этой причине большинство статей газет и журналов можно назвать нейтральными. Редко кто из газет осмеливается выступать с прямой критикой или поддержкой того или иного поступка членов королевской семьи. Сама же королева просто не даёт прессе повода относиться к ней предвзято – в любом случае, вся британская политика создаётся на Даунинг-стрит ю, поэтому и вся критика обрушивается именно на премьер-министра.
Отдельной темой являются «злобные карикатуры» на членов королевской семьи и Елизавету II, которые зачастую встречаются даже в самых уважаемых и серьёзных печатных изданиях. Дело в том, что в Британии не существует ни одного закона, который бы как-либо затрагивал тематику печатных рисунков и картинок, по которому их автора можно было бы призвать к ответу или хотя бы объяснению. Таким образом, текст газеты может иметь весьма спокойный и нейтральный характер, в то время как картинка может отражать крайне скептический взгляд на то или иное событие.
В каждом издательстве имеются специальные репортёры, которые пишут исключительно о королевской Британии и институте монархии; иное дело, с какой точки зрения и политического воззрения информация доносится до читателя. Многие журналы и вовсе специализируются исключительно на скандалах и сплетнях из дворца, печатая интервью бывших дворецких, служанок и прочего обслуживающего персонала. Для того, чтобы исключить серьёзную утечку информации о частной жизни жителей Букингемского дворца (что бывало в последние годы) было принято решение заключения специальных детально проработанных договоров с персоналом, в которых на них налагался бы штраф за какое-либо разглашение дворцовых тайн. Кроме того, увеличилась сумма юридической страховки королевы[261], что было воспринято общественностью с пониманием. Следует также упомянуть и действующий в Великобритании с 2000 года Акт о свободе информации[262], частью которого является так называемый «Кодекс практики». После длительных обсуждений в парламенте[263], было одобрено 16 пунктов, по которым установлено, что публикация материалов или наведение справок о частной жизни людей без их согласия неприемлемы. Данный кодекс был принят ещё в 1990-х годах, а в начале 2000-х ужесточён, но, несмотря на это, пикантные подробности жизни королевской семьи по-прежнему просачиваются в прессу.
Если рассматривать наиболее значимые события последних 2–3 лет, то одним из самых показательных примеров роли средств массовой информации в поддержании имиджа королевского дома, была относительно недавняя свадьба принца Уильяма и Кейт Миддлтон. Тогда накануне главного события 2011 года в Соединённом Королевстве наступила настоящая «свадебная лихорадка». Впрочем, такой невероятный интерес к свадьбе принца Уильяма и Кейт Миддлтон был вполне ожидаем. В эпоху, когда монаршие особы становятся в один ряд со звёздами Голливуда на обложках жёлтой прессы, королевская свадьба – событие мирового значения. В России прямую трансляцию свадьбы на Вестях. Ru посмотрели более 150 тысяч человек[264]. Примерно столько же наблюдали за свадебной церемонией в разделе «Прямой эфир». Телеканал «Россия-24» транслировал ключевые моменты бракосочетания – статистика просмотров примерно та же[265]. Прямая трансляция, а также видео, фотографии и тексты, связанные с бракосочетанием принца Уильяма и Кейт Миддлтон, были самыми популярными страницами на портале Вести. Ru весной 2011 года. Всего же за свадебной церемонией наблюдали более 2 миллиардов зрителей по всему миру.
Ознакомительная версия.
