Реклама нужна товарам, так как они:
— мало чем отличаются друг от друга;
— большинству людей не нужны.
Биографическое дополнение Фостера
— Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
Третий закон Фостера
— Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
Четвертый закон Фостера
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
Пятый закон Фостера
Любые издержки на рекламную кампанию:
— больше, чем может позволить себе клиент;
— меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
— примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
Закон чтения деловых изданий Фостера
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:
1. Узнать сплетни.
2. Проверить, напечатали ли придуманную версию.
3. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.
4. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.
5. Увидеть объявления о работе.
Победный метод Фостера
— Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.
Умение проводить эксперименты
Первый закон работы в лаборатории
— Горячая колба выглядит точно так же, как и холодная.
Правило для лаборантов
— Когда не знаешь, что именно ты делаешь, делай это тщательно.
Восьмое правило Фингейла
— Работа в команде очень важна. Она позволяет свалить вину на другого.
Кредо Фингейла
— Истина в науке. Не позволяйте фактам вводить вас в заблуждение.
Краткий определитель современных наук
1. Если зеленое или дергается — это биология.
2. Если дурно пахнет — химия.
3. Если не работает — физика.
Закон Муэнча
— Ничто так не способствует успешному внедрению новшеств, как отсутствие проверок.
Закон стратиграфии Мэя
— Качество корреляционной зависимости обратно пропорционально плотности точек.
Законы экспериментирования Весилинда
1. Если воспроизвести эксперимент сложно, проведите его единожды.
2. Если требуется провести прямую, получайте ее только по двум точкам.
Закон технологии Лермана
— Любую техническую проблему можно преодолеть, имея достаточно времени и денег.
Следствие Лермана
— Вам всегда будет не хватать либо времени, либо денег.
Лемма о предотвращении нововведения Роки
— Финансирующие организации откажутся от вашего предложения, если его результаты не будут известны заранее.
Второй постулат большого пальца
— Простая и приемлемая ложь полезнее сложной и непонятной истины.
Первый закон Джонса
— Ученый, сделавший существенный вклад в любую область исследований и продолжающий работать в ней достаточно долго, становится здесь камнем преткновения прогресса — прямо пропорционально значимости своего первоначального вклада.
Закон Мэнна
— Если ученый обнаружил факт, пригодный для печати, то последний становится центральным элементом его теории.
Следствие
— Эта теория, в свою очередь, становится центральной для всего научного направления.
Определение взаимодействия определений Битова
— Лемма — доказываемая истина, имеющая значение только для другой, более значительной истины — теоремы.
Правило линейки
— Прямых линий не бывает.
Закон ошибок Грельба
— При любой последовательности вычислений ошибки начнут выявляться на том конце, который противостоин началу проверки.
Аксиома Робертса
— Существуют только ошибки.
Следствие Бермана из аксиомы Робертса
— Что для одного ошибка, для другого — исходные данные.
Пятый закон ненадежности
— Ошибаться человеку свойственно, но окончательно все запутать может только компьютер.
Третий закон Грида
— Машинная программа выполняет то, что вы ей приказали делать, а не то, что бы вы хотели, чтобы она делала.
Первая компьютерная аксиома Лео Бейзера
— Закладывая что-то в ЭВМ, помните, куда вы это положили.
Руководство по системному программированию Штейнбаха
— Никогда не выявляйте в программе ошибки, если не знаете, что с ними дальше делать.
Искусство управлять делами государства и экономерфология
Закон Либермана
— Врут все, но это не имеет значения, потому что никто не слушает.
Колбасный принцип
— Тем, кто любит колбасу и уважает закон, не стоит видеть, как делается то и другое.
Первые два политические принципы Тодда
1. Неважно, что вам говорят — вам говорят не всю правду.
2. Неважно, о чем говорят — речь всегда идет о деньгах.
Уотергейгейтский принцип
— О коррупции в правительстве всегда сообщается в прошедшем времени.
Принцип Алинского для радикалов
— Наиболее высоконравственны обычно те, кто дальше всех от решения задач.
Закон Майлса
— Угол зрения зависит от занимаемого места.
Закон Эванса
— Если вы сохраняете голову на плечах, когда все вокруг теряют свои, значит, вы просто не понимаете ситуацию.
Правило искажения фактов
— Продвигаясь по инстанциям снизу вверх, информация искажается.
Закон делегирования Раска
— Если делегированию полномочий уделять внимание, ответственность накопится внизу, подобно осадку.
Наблюдение Хонгрена
— Среди экономистов реальный мир зачастую считается частным случаем.
Законы Прайса
1. Пока каждый не захочет, никто не получит.
2. Человека из массы надо обслуживать массовыми средствами.
3. Заразно все.
Закон О'Брайена
— По разумным причинам ничего не делается.
Формула успеха Глайма
— Секрет успеха — в искренности. Как только вы сможете ее изобразить, считайте, что дело в шляпе.
Искусство быть экспертом
Правило Марса
— Эксперт — любой человек не из нашего города.
Определение Вебера
— Эксперт — человек, который знает все больше и больше о все меньшем и меньшем, пока не будет знать абсолютно все абсолютно ни о чем.
Правило Уоррена
— В эксперты надо взять того, кто считает, что работа займет очень много времени и обойдется очень дорого.
Рекомендация Питерса
— Угадайте подряд три раза, и заработаете репутацию эксперта.
Закон Шредера
— Нерешительность — основа гибкости.
Правило Берке
— Никогда не ставьте задачу, решение которой вам неизвестно.
Следствие
— Ставьте задачи, по которым решение есть только у вас.
Афоризм Матца
— Вывод — то место в тексте, где вы устали думать.
Правило прошлого прогноза Фагина
— Непредусмотрительность — вот точная наука.
Первое правило истории
— История не повторяется — это историки повторяют друг друга.
Законы физики Данлэпа
1. Факт — это отвердевшее мнение.
2. Подвоздействием высоких температур и давления факты размягчаются.
3. Правда эластична.
Максима Меркина
— Если сомневаетесь в прогнозе, говорите, что данная тенденция будет иметь место и в следующем периоде.
Решение Халгрена
— Если вы попали в просак, напускайте туману.
Теория прогресса Хокинса
— Прогресс состоит не в замене неправильной теории на правильную, а в замене неправильной теории на неправильную же, но утонченную.
Закон Мейера
— Усложнять — просто, упрощать — сложно.
Закон Хлейда
— Решение сложной задачи поручайте ленивому сотруднику — он найдет более легкий путь.
Закон Ханта
— У любой великой идеи есть недостаток, равный или превышающий величие этой идеи.
Бритва Хеллона
— Не усматривайте злого умысла в том, что вполне объяснимо глупостью.
Закон Джухэни
