Ознакомительная версия.
Вот, кстати, еще одно важное и нужное понятие. Без него нельзя обойтись, если хочешь знать, ради чего мы – и не только мы – работаем. Экономические законы, которые у нас определяют творческие, действуют столь же неумолимо, как ускорение свободного падения, и точны так же, как число л. Потому тебе необходимо понять, что значат выражения типа «ВВС – это бренд», «работать на бренд радиостанции» и так далее. За этим коротким словом из пяти букв скрывается узнаваемая товарная марка, эмблема не столько товара, сколько производителя. Вы, например, видите вписанную в окружность звездочку из трех лучей и представляете себе автомобиль «Мерседес», причем именно ту модель, о которой мечтали. Не беспокойтесь – будете работать честно и творчески – заработаете обязательно. Бренд хорош тем, что не связан с конкретным языком. Потому и чаще всего это – значок. Он узнаваем, интернационален и гордо смотрит на покупателей на торговых площадках всего мира.
А как быть с радиоэфиром? У нас ведь все совершенно и абсолютно виртуально… Да, это так. Но существуют PR-службы, и там наши коллеги тоже даром хлеб не едят. Все интересное, что происходит в эфире, как в зеркале, отражается в пресс-релизах. Они заказывают массу сувенирной продукции, размещают рекламные носители на улицах, в транспорте, фоном на пресс-конференциях и брифингах.
И везде работает бренд радиостанции! Только, в отличие от обычных торговых марок, у нас он не только визуальный, но еще и акустический! Почти вся страна в течение десятков лет просыпалась под музыкальную заставку «Не слышны в саду даже шорохи…» из «Подмосковных вечеров». И всем становилось ясно, что это частота радио «Маяк». Пожалуй, по популярности равных этому бренду в Советском Союзе просто не было. И до сих пор у станции множество поклонников от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.
Так вот под западным словом пиар мы понимаем информационно-рекламную поддержку деятельности радиостанции. Как видишь, ничего отрицательного в термине «связи с общественностью» нет. А вот сугубо радийная специфика присутствует в полном объеме.
От того, как работает эта служба или отдел в любом СМИ, на самом деле зависит многое. Специалисты PR-службы занимаются еще и тем, что размещают рекламу радиостанций в других средствах массовой информации. Создают, пишут и рассылают рекламные материалы, размещают на сайтах пресс-релизы. Да и вообще сайты – зона постоянной профессиональной ответственности пресс-служб (это их традиционное, классическое название). На сайтах редакций сейчас можно найти много интересного. На своих электронных страничках радиостанции размещают не только расшифровки отдельных материалов и релизы, там есть и комментарии, и анонсы самых интересных программ, и конечно же форумы. Очень важно для современного радио, чтобы слушатели находились в постоянном интерактивном контакте с журналистами. Это своеобразный барометр жизни редакции. Кроме того, начинают достаточно резко меняться пути распространения современной информации. Сейчас оно зависит не только от того, насколько многочисленна аудитория радиобренда. Та или иная новость, претендующая на статус эксклюзива, чаще расходится со ссылками на источник по другим средствам массовой информации именно через сайты. А вот все разговоры о всяких цветных разновидностях пиара – для непосвященных.
Распространять о себе позитивную информацию и скрывать негативную – задача любой пресс-службы. Она всегда была, есть и будет именно такой. Другое дело, когда речь идет об агрессивном продвижении. Это реклама бренда в ущерб другому. Некорректная раскрутка политических брендов, которая называется в простонародье политическим пиаром, – дело и настоящего и будущего. Все рамки дозволенного и недозволенного должны быть определены законом. И такие документы есть. Кроме того, есть и кодексы профессиональной этики журналистов. Первый из них, кстати, касался именно радиожурналистов и появился на свет еще в двадцатых годах прошлого века в США. Их нужно просто знать и не нарушать ни при каких обстоятельствах. Тогда о всяких цветовых оттенках пиара можно забыть. Часто под этим термином прячется просто грамотно организованная рекламная акция. И если она сделана нестандартно и приносит эффект, не противоречит законам государства и правилам, принятым в профессиональном сообществе, то – пожалуйста. Как писал поэт и журналист Владимир Маяковский: «Твори, выдумывай, пробуй!»
19. Если я не разбираюсь в политике, смогу ли я работать на радио?
Столь же банальная, сколь и великая мысль о том, что нельзя объять необъятное, пришла в голову выдуманному персонажу Козьме Пруткову. Да и у того, как тебе, надеюсь, известно, была не одна голова, а целых три. Поскольку именно столько писателей скрывалось под этим именем.
А коли так, то и не стремись к тому, чего добиться невозможно. Искусству ставить перед собой реальные задачи и выбирать кратчайшие пути к их достижению учатся всю жизнь. Постарайся заняться этим не откладывая в долгий ящик.
Для начала напомню тебе, что в эфире существует более десятка только основных форматов. Поэтому искать себя нужно в них не по принципу «что я знаю», а исходить из того, что интересно, то есть «что бы я хотел узнать»!
А ответ на подобные вопросы дается не только головой. Здесь требуется от тебя внимание к самому себе, к собственным ощущениям, желаниям, эмоциям. Кроме того, если тебе кажется, что журналист – раз и навсегда выдолбленный в камне памятник, с которого можно только пыль сдувать, то ты глубоко заблуждаешься.
Мир постоянно меняется. Каждый день в нем происходят тысячи событий. Они, как в камере обскура, вращаются перед нами с космической быстротой. Как ты думаешь, можем ли мы, занимаясь таким делом, не изменяться сами? Именно журналисты – люди, обладающие максимально подвижным темпераментом, чуткие ко всему, что происходит в реальности. И не просто чуткие. Они умеют анализировать, сопоставлять события и факты, видеть их причинно-следственные связи так, как никто и никогда их не видел. Короче говоря, нужно учиться думать, а не просто запоминать факты!
К сожалению, в школе научить этому даже не пытаются. В университете – случается, но только если очень повезет. Поэтому начинай с главного – учись искать информацию. Постарайся выработать в себе автоматизм, так чтобы факты накапливались как бы сами собой, а лишние так же, без твоего осознанного участия, удалялись в «корзину».
Начни с простого – каждый день начинай с просмотра или прослушивания выпуска новостей и заканчивай его просмотром информационно-аналитической телевизионной итоговой программы. Затем днем два-три раза посещай информационные сайты, вроде Lenta.ru, Newsru.com и т. п. Их великое множество, и с каждым днем становится все больше. Создай специальный файл в компьютере или записную книжку, куда заноси все незнакомые слова. Фиксируй также то, что было непонятно. Вечером найди ответы на эти вопросы: в Интернете, учебной литературе, словарях и т. д. Старайся не только запомнить факты, имена, названия стран, но и собрать как можно больше информации так называемого проблемного характера. Дело в том, что все события имеют не только следствия, но и причины. Мы обычно сталкиваемся с тем, что уже произошло, а наши слушатели очень хотят знать почему. А еще больше – как им на эти события реагировать, не повторятся ли они. Люди ждут готовых решений от нас, экспертов, которых мы приглашаем к себе на эфир. Поэтому когда ты слышишь по радио или видишь телевизионный репортаж, например о проблемах Тибета или арабо-израильском конфликте, построй своеобразный алгоритм действий.
Для начала нужно уяснить с помощью словаря значения слов, которые встретились в тексте (например, «аннексия», «оккупация», «экстрадиция»). Теперь следующий шаг. Обязательно понять, где происходят события. Не поленись посмотреть на карту или хотя бы на глобус. Карта должна быть политической, если речь идет о международной жизни. Потом – самое интересное: подними весь контекст, то есть сопутствующие, сопряженные, связанные с событием факты и явления. Обязательно обрати внимание на различные, еще лучше – противоположные комментарии к событию. И только после этого как следует углубись в историю вопроса.
Сегодняшние политические обозреватели, бывшие «подготовишки» и студенты, честно признавались, что поначалу было очень нелегко. Но уже через две недели такой работы ты почувствуешь, что вопросов становится в разы меньше. Дело в том, что конфликтные регионы, как правило, одни и те же, противоборствующие стороны – тоже. Ньюсмейкеры также не балуют большим разнообразием. Так что в самом скором времени ты начнешь не только разбираться в проблематике, но и узнавать что-то новое. Постепенно это входит в привычку. Кстати, так же поступай не только с общественно-политической информацией, но и с любой другой. А встречаться тебе придется практически со всеми сферами деятельности человека и общества.
Ознакомительная версия.
