например, успехом "шапок-пусси" во время Женских маршей 2017 года. Это лишь еще один пример того, как цифровые мемы выходят за пределы интернета.
Идея передачи изображений, их совместного ремиксирования и адаптации ко все новым контекстам не только отражает эстетику любительской культуры. Этот процесс также затрагивает иконографические скрепы культуры, из которой взято содержание этих смешанных медиа. Лора Дерн плачет" работает как шутка среди фанатов Дэвида Линча, в то же время она работает как переигранное плачущее лицо, лишенное какого-либо контекста. Таким образом, изображение-макрос готово к ремикшированию и трансформации в Интернете, при этом пользователь не знает, из какого источника оно взято.
Таким образом, цифровые мемы - это призрачные единицы информации. Они функционируют в режиме "телетехнологии", который Марк Фишер (2012: 19) определил в своей работе о призраках:
[В призраковедении можно выделить два направления. Первое относится к тому, что все еще действует как виртуальность (. . .) Второе относится к тому, что (в реальности) еще "не произошло", но уже "действует" в виртуальности.
Как таковые, цифровые мемы либо имитируют изображения, "взятые" из обширных архивов прошлых произведений популярной культуры, либо подражают любительской эстетике изображений, нарисованных от руки на компьютере с помощью простых редакторов растровой графики. В обоих случаях их эстетическая форма одновременно создает ностальгические чувства по доцифровому времени в цифровом. Они могут быть прочитаны, ремикшированы и "перераспределены". Следовательно, эти телетехнологические единицы информации разрушают как измерение пространства (их источник), так и времени, поскольку меметические медиа обеспечивают повторение прошлого. Это иллюстрирует идеологическую структуру цифровых мемов: они действуют посредством ностальгического иконоборчества. В книге Read- ing Images: Грамматика визуального дизайна" Кресс и ван Левен показывают, что визуальные медиа - это мультимодальные тексты, то есть их "смыслы реализуются более чем через один семиотический код" (Kress and van Leeuwen 2020:177). Эти смыслы реализуются благодаря привычным для культуры способам видения. В "Laura Dern crying" берется самоочевидная единица информации и показывается в ее воспроизведении как нечто открытое для обсуждения. Обрезая персонаж Дерн из "Синего бархата", пользователи, создающие или ремикширующие цифровой мем, удаляют позицию персонажа из исходного кадра и тем самым открывают возможности для новой информации (контекст изображения, кадры, добавленные внутренние монологи). Цифровой мем инстанцирует определенный элемент из признанного культурного контекста (канонизация "Синего бархата" Линча) и включает его в комментарий о ценностях этого культурного контекста. В то же время он деконструирует статус фильма посредством образа, который он использует для ссылки на "Синий бархат". Момент болезненной потери в контексте фильма натурализуется как объект насмешки и, таким образом, становится устойчивым комментарием и к "Синему бархату", и, прежде всего, к актрисе Лоре Дерн.
Лора Дерн плачет" может сработать вне зависимости от ее роли в творчестве Дэвида Линча, не говоря уже о ее популярности как голливудской актрисы. Однако мемы, направленные непосредственно на творчество режиссера, существовали еще до того, как мемы стали популярным элементом интернета. Коди Ричесон (@Koko Ricky) выложил видеомонтаж фильма A Goofy Movie (1995) и превратил его в A Goofy Movie Дэвида Линча в 2007 году. В монтаже использована типичная эстетика, которую Мишель Шион назвал "набором Линча": нуарная "синестезия света и звука" (Chion 1995: 167), последовательности снов, плавающие персонажи и дым. Клип вызвал целый ряд клипов "Если бы Дэвид Линч был режиссером" на youtube.com, серию "перформативных мемов" (Milner 2016: 18), в которых предлагались перемонтированные трейлеры к таким фильмам, как "Грязные танцы", "Красотка" или "Звездные войны: Возвращение джедая", и все они использовали различные элементы из "набора Линча". Эти клипы часто работают по принципу мэш-апа и видеоремикса, чтобы создать фальшивый трейлер к фильму Дэвида Линча. В "Грязных танцах" (Trae 2016) строки диалога из фильма искажены или воспроизведены задом наперед, добавлены звуки дрона, а отдельные сцены представлены в черно-белом варианте. Дополнительные интертитры с надписями "За гранью реальности", "За гранью воображения", "За гранью слов" иллюстрируют состояние сна, характерное для фильмов Дэвида Линча. Чтобы добавить еще один слой, трейлер заканчивается с фальшивыми заметками из таких журналов, как "Meta magazine" ("Nasty, night- marish, and completely off the wall.") и "Postmodern Weekly" ("A visual masterpiece."). Эти интертекстуальные элементы сплетаются в быстрой последовательности и предлагают читателю одновременно сложную шутку и пастиш о Дэвиде Линче и связывают его творчество с тремя отчетливыми подсказками, узнаваемыми для всех, кто не в курсе специфических отсылок к творчеству Линча: dreamy, meta и postmodern. В меметическом режиме ностальгического иконоклазма ремикшированный трейлер пересматривает знаковые моменты классики мейнстрима и предлагает ряд эстетических элементов из фильмов Дэвида Линча, не устанавливая связи с их историческими корнями. Таким образом, он работает лишь на коммодификацию стиля Линча в виде изощренной шутки, смешивая высоколобые и низкопробные развлечения с качественной родословной автора.
Крамер пьет, Ларри Дэвид идет к Линчу
Цифровые мемы предлагают критическую концепцию: часто обсуждаемые как пример par excellence для партиципаторных медиа (см. Milner 2016, Shifman 2014 или Mina 2019) и творческой работы поливокальной публики, цифровые мемы также представляют собой количественно измеряемые пользовательские взаимодействия. В этом свете их следует понимать как творческую валюту в контекстах социальных медиа, и они привязаны к ста- тусу пользователей, которые делятся этими мемами. В 2014-2015 годах аккаунт Tumblr @larrydavidlynch размещал контент, в котором строки комика Ларри Дэвида накладывались на кадры из фильмов "Головоломка", "Синий бархат", "Лост Хайвей", "Малхолланд Драйв" и, главным образом, "Твин Пикс". Макросы изображений были нацелены на то, чтобы превзойти самих себя с помощью вульгарности и оригинальности. Например, в последнем посте от 21 января 2015 года приведен скриншот Карела Стрюйкена в роли Великана из 2-го сезона 22-го эпизода сериала "Твин Пикс". Он появляется, когда Энни (Хизер Грэм) сообщает агенту Куперу (Кайл Маклахлан), что собирается принять участие в конкурсе "Мисс Твин Пикс", и предупреждает Купера жестами и словами "Нет". На сайте "larrydavidlynch" подзаголовки к скринкасту гласят: "Проблема была не в его маленьком пенисе, а скорее в твоей большой вагине", - цитата из 5-го эпизода 8-го сезона "Curb Your Enthusiasm". Это не добавляет памяти ни одному из двух шоу, но в очень агрессивной манере работает на деконструкцию культового статуса, который оба шоу занимают на американском телевидении. Вместо того чтобы серьезно отнестись к кон-тенту любого из этих двух сериалов - двойному смыслу Ларри Дэвида о том, как Лиза Томпсон (Мо Коллинз) унижает Джеффа Грина (Джефф Гарлин) в связи с предполагаемым мизерным размером его интимных частей, и предупреждающим жестам Великана в "Твин Пиксе", - цифровой мем лишает их обоих повествовательных контекстов и превращает движение руки Великана
