в женоненавистническое измерение.
Жест - таким образом, позволяя стереть оба телевизионных момента, заменив знаковое содержание вульгарной шуткой, которую можно ретвитнуть.
Аналогичным образом аккаунт в социальных сетях @seinpeaks, который ведет видеограф и подкастер Джесси Брукс из Камминга, штат Джорджия, в большей степени собирает фрагменты экрана или клипы из ситкома "Сайнфелд", объединенные с субтитрами или звуковыми репликами из "Твин Пикса" и других произведений Дэвида Линча. Его аккаунт активен с 2018 года и за это время успел завоевать широкую аудиторию. В том же году Брукс открыл дополнительную группу в facebook и предложил пользователям делиться собственными мемами "seinpeaks". Брукс также активен в Twitter и ведет подкаст 'The Other Side of Darkness: A Seinfeld Parody Podcast". На независимом сайте сообщества Дэвида Линча "Добро пожаловать в Твин Пикс" Брукс объяснил причину создания "seinpeaks": "Оба сериала являются культовыми в своем жанре и эпохе, они хорошо написаны и хорошо исполнены, и я думаю, что это просто дает мне повод погружаться в них каждый день". Хотя в своем подходе Брукс, возможно, признает культовый статус сериалов, его цифровые мемы работают так же, как и мемы @larrydavidlynch, за вычетом вульгарности. Заманчиво рассматривать большую часть контента Брукса как работу "Pathosformeln" (формула пафоса) Эби Варбурга, концепцию, взятую из визуального культурного "Мнемозина-атласа" Варбурга. В нем Варбург (2020: 20) указывает на хранилище визуальных культурных жестов, которые обладают потенциалом для все новых интерпретаций и вариаций и благодаря своей иконичности опосредуют социальную культурную эволюцию. Коллин Беккер (2013: 11) подчеркивает "эмоциональную силу" этой коллекции:
Варбург прослеживал, как древние источники демонстрируют свою устойчивость и актуальность во времени, но также искал примеры их измененных состояний и порчи в самых разных контекстах. Настойчивость Варбурга на эмоциональной силе визуальной метафоры выделяется как наиболее заметное различие между ними.
Даже если измененные "Pathosformeln" могут полностью перевернуть их первоначальный смысл, эти вариации - высокобровые или низкобровые - создаются путем сохранения "сопоставимой психической или эмоциональной динамики" (Becker 2013: 11).
Например, когда @seinpeaks публикует кадр из 5-го эпизода 4-го сезона "Сайнфелда", где Крамер (Майкл Ричардс) курит и пьет одновременно, и объединяет его с подзаголовком "Пейте до дна и спускайтесь" - фразой, произнесенной Лесником (Роберт Броски) в "8-й части" "Твин Пикса: Возвращение", и оба культовых момента лишаются своей эмоциональной силы. С одной стороны, незаписанный спектакль эксцентричного Крамера был задуман как спонтанный акт, подчеркивающий апатичную натуру этого персонажа, а добавленный субтитр создает новый контекст, заставляющий его следовать приказу, что противоречит подлинному безразличию Крамера.
С другой стороны, это сводит загадочный и таинственный момент из нашумевшей "Части 8" "Твин Пикс: Возвращение" до абсурда. Оба момента превращаются в абсурд, а их смысл уничтожается. Опять же, цифровой мем не сохраняет тему ни одного из двух контекстов и лишает их эмоциональной силы. Скринкап выпивки Крамера с новым теглайном приглашает к дальнейшим вариациям мема либо с постоянно новым теглайном, либо с реставрацией оригинального контекста момента в 4-й серии 5-го сезона "Сайнфелда" без изменения самой визуальной информации и, таким образом, сохранения (теле)визуальной памяти о прошлом в будущих репродукциях. Таким образом, @seinpeaks действует подобно @larrydavidlynch через ностальгическое иконоборчество и предлагает эстетику Линча в качестве потребляемой единицы информации. Более того, @seinpeaks к этому времени превратился в под-каст: Это добавляет к количественному потоку данных, созданных этим архивом мемов, которые указывают на самомаркетинг создателя платформы, Джесси Брукса. В сегодняшнем виде платформа сама по себе является хорошим примером цифровой экономики, приглашающей к бесплатному труду: она собирает внешний пользовательский контент, репостит работы других платформ с мемами Линча и соединяет этот архив с внутренним денежным потоком подкаста, приглашая на шоу новые потоки и гостей, которые сами занимаются маркетингом своих собственных продуктов. Наиболее ярко это проявилось в 8-м эпизоде с Алисией Витт (Герстен Хейворд в "Твин Пиксе"), которая использует большую часть шоу для рекламы своего нового музыкального альбома и готовящейся к изданию книги. Примеров подобных архивов множество (например, @sadpeaks, @dailydalecooper или @wholseomepeaks и другие). Все они придерживаются схожих стратегий создания контента, то есть повышают свой статус в веб-сообществе путем перепоста или подражания и таким образом генерируют более широкую аудиторию для своих собственных медиа-творений.
HBO забывает, Showtime побеждает
Хотя все приведенные выше примеры касаются исходного материала из кино- и телефильмов Дэвида Линча, существует также меметический дискурс, который использует элемент "Дэвид Линч" в качестве смыслообразующей единицы в своем наборе информации. Как утверждает Черри (2019: 72),
[п]ролитические [...] мемы не ограничиваются фанатским дискурсом, важно, что они воспроизводят популярную культуру в среде, где "мы все теперь фанаты", и могут позволить демонстрировать фанатское поведение, включая детальное знание знаковых моментов из популярных и культовых текстов.
Таким образом, визуальный контент цифрового мема может в то же время обращаться (1) к конкретному "дискурсивному объекту", такому как автор Дэвид Линч, (2) используют "жаргонный язык", который передает код между фанатами, маркируя лемму "Дэвид Линч" как метаязыковую ссылку на "Набор Линча" и корпус режиссера, и (3) используют их как "фатическое выражение" для установления контакта с другими пользователями на платформе, где этим контентом делятся (см. Cherry 2019: 72). Мемы, содержащие в своем внутреннем монологе или наложенных друг на друга уровнях текста словосочетание "Дэвид Линч", пересекают границу, существующую внутри досок объявлений и онлайн-центров фанатских сообществ, чтобы донести сообщение до более широкой аудитории. То есть эти цифровые мемы распространяются на периферии фанатских сообществ и опосредуют коммуникацию о Дэвиде Линче в "среде, где "мы все теперь фанаты"" (Cherry 2019: 72), так что элемент "Дэвид Линч" становится популярной единицей информации, передающей собственную семиотику.
Например, когда в мае 2019 года мем "Мы вроде как забыли" стал вирусным, прошло не так много времени, прежде чем речь зашла о Линче. Интернет-мем является комментарием к качеству сценария финального сезона "Игры престолов". На макроснимке запечатлен один из создателей сериала, Дэвид Бениофф, который комментирует четвертый эпизод восьмого сезона, в котором Дейенерис Таргариен якобы забывает о приближающемся вражеском флоте. Ирония заключается в том, что в предыдущих сериях "Дэни" неоднократно предупреждали и предупреждают других о флоте, и этот эпизод, таким образом, показывает недостатки сценария. Добавленный текст из субтитров повторяет комментарий Бениоффа о том, что "Дени как бы забыла о Железном флоте". Создатели мемов взяли изображение макроса и дополнили его. В группе Facebook "Твин Пикс: Dwellers on the Threshold" распространила вариацию мема "Мы как бы забыли", когда он стал вирусным. В их версии оригинальное изображение макроса Бениоффа сопоставлено с отфотошопленным переприсвоением того же источника. Лицо
