После каждого вопроса напишите обстоятельный и точный ответ. Даже если вы являетесь признанным профессионалом в своей области и вполне компетентны для того, чтобы грамотно ответить на поставленный вопрос, вы можете в какой-то момент просто растеряться и не суметь четко сформулировать ответ. Чтобы избежать таких неловких ситуаций, нужно перед поединком с репортером просмотреть заготовленные заранее ответы. Без наличия такой книжки вы можете сделать неправильное заявление или будете выглядеть неуверенно. Хуже всего, если такой казус произойдет на встрече с телерепортером.
Помните, что написанные в вашей записной книжке ответы должны быть ориентированы скорее на слушателей или телезрителей, чем на корреспондентов. Поэтому вам необходимо определить ключевые моменты своей позиции и неоднократно возвращаться к ним в вашем выступлении. В зависимости от ситуации вы можете варьировать ответы, но основная линия должна быть все той же.
Общественным деятелям, работающим в одной команде, часто задают одни и те же вопросы. В этом случае необходимо давать идентичные по смыслу ответы, но по возможности излагать информацию в разном стиле.
Постоянно обновляйте записи, занося в записную книжку информацию из относящихся к делу телепередач и текущих статей. Ваши подчиненные могут оказать вам большую помощь, внося дополнения в вашу книжку. Включите в нее статистические данные, цитаты и результаты соответствующих исследований или опросов, укрепляющие вашу позицию.
Весь вспомогательный материал поместится в миниатюрную книжку, которую вы будете носить в кармане. С таким помощником вы будете чувствовать себя комфортно и легко.
Если вы готовите заявление, чтобы опубликовать его в вечерних новостях, назначайте время конференции таким образом, чтобы журналисты имели возможность присутствовать на пресс-конференции, затем вернуться на свои рабочие места и отредактировать материал для эфира. Правильный выбор времени очень важен.
Традиционно после официальной части пресс-конференции журналисты собираются вокруг ее устроителей. Они задают уточняющие вопросы, отыскивают материал для специальных заметок, охотятся за высказываниями для вечерних новостей.
Будьте осторожны, когда критикуете какую-то организацию или конкретного человека во время пресс-конференции или просто на людях. Если эти высказывания – ваше субъективное мнение, не исключено, что ваши слова ударят по вам же. Ваши собеседники могут и не вспомнить, что вы конкретно сказали, но зато прекрасно запомнят, как «мерзко» вы вели себя по отношению к какой-то персоне или к какой-то организации.
Когда вы публично критикуете или пытаетесь смутить своих противников, вы показываете свои слабости, и не более того. Точно так же и ваш противник, который, работая на публику, намеренно приводит вас в замешательство, выглядит в ее глазах не лучшим образом. Следует избегать копания в «грязном белье» и не бросать ложные обвинения – это может иметь неблагоприятные последствия для обеих сторон. Многие политики «прогорают» на том, что неверно ведут себя перед телекамерами. Люди жаждут скандалов, но зачастую человек, который устроил скандал, становится в глазах публики клоуном, его уже не воспринимают всерьез. А потому, задумывая кого-то облить грязью, чтобы избавиться от конкурентов, позаботьтесь о том, чтобы самому выйти сухим из воды, привлеките третьих лиц, чтобы можно было выступить с позиции не обвинителя, а наблюдателя. Если вас облили грязью, постарайтесь скрыть свой гнев, сохраняйте спокойствие, призовите на помощь чувство юмора. Таким образом вы сможете не только избежать гнева публики, но и завоевать ее симпатию, а если сделаете изящный ход и предложите своему сопернику обсудить возникшую проблему, встретившись лицом к лицу, да еще и проведете поединок достойно, публика будет носить вас на руках.
Вы можете опубликовать и ответное заявление, проливающее свет на проблему, но не содержащее оскорблений в адрес противника.
Становясь кандидатом на выборную должность, вы попадаете в яркие лучи славы и сразу же начинаете пользоваться популярностью у прессы. Публика желает знать о вас все. Журналисты начинают брать интервью у ваших преподавателей, которые повышали ваш образовательный уровень и в школе, и в институте, у вашей подруги, матери. Они разыщут информацию о вас в старых школьных записях и обязательно обнаружат, например, что в юности у вас было увеличено адамово яблоко или уши торчали. Они постараются выяснить, не проявлялись ли у вас в прошлом нездоровые амбиции, например, эгоизм в пятилетием возрасте; не списывали ли вы когда-нибудь на экзамене, они даже не побрезгуют информацией, что не вы, а ваш первый муж все время занимался приготовлением пищи.
Журналисты будут интересоваться, не было ли такого момента в вашей жизни, когда вы стали намного богаче или, наоборот, обеднели; не подвергались ли вы когда-нибудь аресту за драку или за нарушение правил дорожного движения; не утаивали ли вы свои доходы при заполнении налоговой декларации. А вдруг вы находитесь под влиянием преступной группировки и защищаете ее вполне определенные интересы?
Как кандидат в политические деятели, вы сразу же перемещаетесь с заднего плана в центр арены. Прежде всего вы должны помнить, что выигрывает тот, кто умеет управлять средствами массовой информации. Ваши политические оппоненты могут попытаться свести на нет преимущества вашей политической платформы, используя все доступные им средства. Учтите, информация о том, что вы сказали или сделали сейчас или когда-нибудь, может появиться в утренней газете.
Если в далеком прошлом вы совершили какой-то неблаговидный поступок, в котором стыдно признаться не только другим людям, но и самому себе, то лучше вообще не вступать на политическую арену, поскольку вы не сможете проконтролировать всех и все, чтобы утечки информации не произошло. Учтите, скандал, оставшийся в далеком прошлом, непременно выйдет на свет Божий и будет работать в предвыборной кампании против вас. Если компрометирующая вас информация ставит вашу политическую карьеру под угрозу, будьте откровенны и честны, попытайтесь немедленно нейтрализовать опасность – насколько это на тот момент будет возможно, или честно признайтесь в том, что «и сами не без греха», чтобы быть ближе к народу. Возможно, такая «антиреклама» принесет вам известность. Вспомните Бориса Ельцина с его любовью выпить. Разве пьющему русскому человеку понять президента-трезвенника?
Храните свою личную жизнь в тайне, но будьте готовы к тому, что в нее в любой момент могут вторгнуться, это судьба всех известных людей.
Как кандидат в политические лидеры, вы можете попасть в самые необычные ситуации. Например, ваш имиджмейкер (если он у вас есть) может заставить вас выступать с подножки грузовика или даже с еще более экзотической «трибуны»; вас могут попросить встать перед какой-нибудь символической декорацией, напялить дурацкую шляпу или неуместный, на ваш взгляд, спортивный свитер. Вы будете принимать участие в многочисленных конференциях, порой проводя в студии не один час, произносить речи на бесчисленных обедах, ланчах, банкетах, возможно, и на более крупных празднествах, ярмарках, парадах и т. д.
Вы даже можете обнаружить, что произносите одну и ту же речь по четыре раза в день – причем практически для одной и той же аудитории. Вы научитесь быстро изменять слова своего выступления, ориентируясь на интересы тех или иных людей, не меняя при этом основных позиций. Вы привыкнете к тому, что в одном месте вас одарят аплодисментами, а в другом освищут. Ваше эмоциональное состояние будет колебаться от депрессии до эйфории и наоборот.
Во время предвыборной кампании вы будете окружены толпой советчиков, консультантов и избирателей, которые вам симпатизируют, добывающих о вас дополнительную информацию. Вы можете усомниться в реальной необходимости присутствия такого количества людей вокруг вас, вам будет непонятно, зачем наняли того или иного человека. В голову придет ужасная мысль, что теперь вы никогда не сможете остаться в одиночестве и расслабиться.
Кандидат в политические лидеры должен тратить очень много времени на общение со своими помощниками, добывающими дополнительные сведения, чтобы парировать внезапные нападения прессы. Ведь от ваших взаимоотношений с прессой зависит очень многое, в том числе и то, как часто вы будете появляться на телевидении. Пресса обладает такой властью, что по ее желанию даже очень популярный кандидат начинает появляться на публике все реже и реже, а затем и вовсе уходит со сцены. Фраза «перестановка прессы» означает, что прежде никому не известный, почти не имеющий шансов на победу смельчак, которому удалось эффективно использовать прессу, может стать таким же знаменитым, как широко известный кандидат и, более того, «любимчик прессы» может даже победить его на выборах.
