My-library.info
Все категории

Дмитрий Чернышев - Как люди думают

На электронном книжном портале my-library.info можно читать бесплатно книги онлайн без регистрации, в том числе Дмитрий Чернышев - Как люди думают. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство Манн, Иванов и Фербер, год 2004. В онлайн доступе вы получите полную версию книги с кратким содержанием для ознакомления, сможете читать аннотацию к книге (предисловие), увидеть рецензии тех, кто произведение уже прочитал и их экспертное мнение о прочитанном.
Кроме того, в библиотеке онлайн my-library.info вы найдете много новинок, которые заслуживают вашего внимания.

Название:
Как люди думают
Издательство:
Манн, Иванов и Фербер
ISBN:
978-5-91657-801-0
Год:
2013
Дата добавления:
25 июль 2018
Количество просмотров:
2 015
Читать онлайн
Дмитрий Чернышев - Как люди думают

Дмитрий Чернышев - Как люди думают краткое содержание

Дмитрий Чернышев - Как люди думают - описание и краткое содержание, автор Дмитрий Чернышев, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки My-Library.Info
В словосочетании «творческое мышление» главное слово – мышление. Оно само по себе творческий акт. Все новое, интересное, сложное – пища для ума, и пищу эту окружающий мир поставляет в избытке. А переработать материал в новые идеи можно, используя приемы из этой книги, написанной известным российским блогером (40,000 читателей!) Дмитрием Чернышевым, работа которого – креативный директор в рекламном агентстве – почти полтора десятка лет связана с ежедневной генерацией идей.

Как люди думают читать онлайн бесплатно

Как люди думают - читать книгу онлайн бесплатно, автор Дмитрий Чернышев

В немецкой книге XVI века были сформулированы правила поведения за столом: если гостю протягивали ложку, полную еды, он должен был съесть содержимое, ложку тщательно вытереть о скатерть и вернуть ее чистой.

Первый компас вместо стрелки использовал ложку из магнетита. У нее была тщательно отполирована выпуклая часть. В III веке до н.э. китайский философ Хань Фэй-цзы описал компас, который назывался «ведающий югом»: выпуклой частью ложка устанавливалась на тщательно отполированной медной пластине, так что черенок свободно висел над ней. При этом ложка могла вращаться вокруг своей оси.


Прекрасная ложка римского складного серебряного «армейского» ножа. Вместе с вилкой, шилом, зубочисткой, прообразом штопора и, предположительно, приспособлением для поедания улиток.

Разбор на части



Начнем с формы ложки.

Возможно, она берет начало от раковины. Давайте попробуем представить эволюционное дерево ложки. От основного ствола будет отходить ветвь ближайшего родственника столовой ложки – чайной ложечки, от нее через ложечку с прикрепленным к ней ситечком с дырочками – к чайному ситечку. Ветвь с увеличенными клонами ложки – от черпака и половника до ложек для мешания салатов. Огромное количество мерных ложек. Ложка с длинной ручкой для помешивания кофе в турке. На другой ветке будут шумовка и ее многочисленные клоны с дырочками.

Отдельное ответвление – совок и все его производные вплоть до совковой лопаты. Множество ветвей – симбиоз ложки с другими предметами: от вилки до швейцарского ножа. Не забудьте ложку как музыкальный инструмент – обычно исполнитель держит две ложки в левой руке и одну в правой. Иногда к ложкам подвешивают бубенчики. И производная от ложки – кастаньеты: левая Hembra (женщина) и правая Macho (мужчина). И так далее, вплоть до рожка для обуви.

Попробуем немного подумать над формой ложки. Например, сделаем разные ложки для левшей и правшей. Придумаем ложку с раздвижной телескопической ручкой. Или загнем крючком конец рукоятки чайной ложки – тогда ее можно будет вешать на стакан. Представьте, каким разным будет дизайн ложек для эльфов и для орков.

Посмотрим, из чего может быть сделана ложка. Ложки были деревянными, каменными и глиняными. Их делали из всевозможных металлов, раковин, рога и слоновой кости. И конечно, пластмассовые ложки. Особо можно выделить драгоценные ложки. Существовали съедобные ложки из хлеба. Материал, из которого сделана ложка, – прекрасный источник для вдохновения.

Вспомните один из снов Веры Павловны в романе «Что делать?». В нем были видения прекрасного будущего, в котором даже столовые приборы будут из алюминия. «Великолепная сервировка. Все алюминий и хрусталь».

Гай Плиний Старший в «Естественной истории» рассказывал, что однажды к Тиберию пришел мастер с металлической тарелкой, которая блестела как серебро. И сказал, что сделал ее из глины. Возможно, это был алюминий. Тиберий опасался, что новый металл может обесценить золото и серебро его казны, и приказал отрубить изобретателю голову.

Черная дыра



Попробуйте представить, как изменилась бы наша кухня, если бы не существовало ложки. Какие блюда исчезли бы или как бы они изменились?

Изменение точки зрения



Помните, как в фильме «Изгой» главный герой, которого играет Том Хэнкс, после крушения почтового самолета оказывается на необитаемом острове? Течение прибивает к берегу посылки с разбившегося лайнера. В них коньки, мяч, женское платье и несколько VHS-кассет. Казалось бы, ничего более ненужного на тропическом необитаемом острове и быть не может. Но герой делает из коньков топор, ажурным платьем ловит рыбу, кассетной пленкой связывает срубленные деревья в плот, а мяч становится его собеседником, который помогает ему не сойти с ума.

Попробуйте представить себе ситуацию, в которой простая ложка спасает вам жизнь. Это может быть история про то, как ложка в нагрудном кармане останавливает пулю. Или блесна, сделанная из ложки, позволяет вам поймать рыбу и не умереть с голода.

В XV веке барон Клотценбах приказал сделать себе кольчугу из тысячи обручальных колец своих подданных. Кольчуга получилась очень тяжелая, но барон верил, что благодаря магическим свойствам обручальных колец такая кольчуга будет неуязвима. В ней он провалился в болото и утонул.

Возьмите эту историю за основу и представьте, как ложка может погубить жизнь человека. Например, он агент, работающий под прикрытием, провалился из-за того, что по русской привычке пил чай, не вынимая ложки из стакана.

Измените законы реальности. Представьте, что вы живете в плоском двумерном мире. Докажите исходя из реалий этого мира невозможность существования в природе трехмерной ложки.


Тюремная решетка. Фотография автора.


Попробуйте представить фильм, снятый «глазами» ложки. Что она видит? Гордится ли ложка простеньким узором на ней? Как ее достают из темного ящика и опускают, например, в горячий суп. Тяжесть полной ложки. Ощущение смысла. А потом ложка приближается к невероятно огромному лицу человека, рот открывается, зубы, язык, темнота. Чувство собственной пустоты. И снова в суп. Потом ложку кладут в раковину с грязной посудой, трут губкой с моющим средством, ополаскивают водой, вытирают и – снова в темный ящик. И так всю жизнь. А потом, возможно, перерождение в новой форме. И первое ли это перерождение? И будет ли помнить ложка хоть что-нибудь из опыта предыдущих перерождений? У японского философа Дайсэцу Судзуки была хорошая фраза: «Вы будете вечно существовать во Вселенной. В той или иной форме».

Война/Контраст



Проще всего противопоставить ложку вилке. Нашей прекрасной русской ложке – иностранную сомнительную вилку. Это уже было в истории. Вилку завезла из Польши Мария Мнишек в 1606 году. На свадьбе с Лжедмитрием I она шокировала ею бояр. Это послужило одним из доказательств нерусского происхождения Лжедмитрия: если царь с царицей едят какой-то рогатиной, значит, они не русские и не настоящие православные, а порождение дьявола.

Русско-японская война как столкновение ложки с палочками для еды. Жесточайшая религиозная война из-за ложки, принадлежащей самому Будде.

Напишите историю двух одинаковых ложек двух братьев-близнецов: один становится наркоманом и зажигалкой нагревает в ложке героин, а другой брат своей ложкой


Дмитрий Чернышев читать все книги автора по порядку

Дмитрий Чернышев - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки My-Library.Info.


Как люди думают отзывы

Отзывы читателей о книге Как люди думают, автор: Дмитрий Чернышев. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.

Прокомментировать
Подтвердите что вы не робот:*
Подтвердите что вы не робот:*
Все материалы на сайте размещаются его пользователями.
Администратор сайта не несёт ответственности за действия пользователей сайта..
Вы можете направить вашу жалобу на почту librarybook.ru@gmail.com или заполнить форму обратной связи.