М. Абрамзон - Яндекс для всех

Ознакомительная версия.

Для создания ключевых слов и выражений можно воспользоваться несколькими операторами языка запросов:

□ оператор — (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор — ставится вплотную к исключаемому слову без пробела, а перед оператором ставится пробел;

□ Операторы () (группировка) и | (или). С их помощью можно составить выражение типа:

ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) — гарантийный — бесплатный".

□ Оператор +. Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов.

Подобранные вами слова могут оказаться удачными или неудачными. Неудачными считаются слова, при которых CTR объявления составляет менее 0,5 % при показе на страницах поиска. При понижении этого показателя ниже установленной отметки слова исключаются из списка ключевых слов и обратно не восстанавливаются (попадают в "черный" список).

Слова, определенные вами РІ качестве ключевых, оказывают влияние Рё РЅР° определение разделов каталога, РІ которых будет показываться объявление. РџСЂРёРІСЏР·РєР° Рє разделам выполняется автоматически. Рдея автоматической классификации объявлений Директа несложна — РѕРЅР° строится РЅР° рубриках, РІ которых лежит больше всего сайтов, чьи аннотации содержат ключевые фразы, заданные РІ объявлении. РћС‚ предложенных СЂСѓР±СЂРёРє можно отказаться, Р° также можно вручную добавить СЂСѓР±СЂРёРєРё третьего Рё четвертого СѓСЂРѕРІРЅСЏ.

Если вы не можете самостоятельно придумать ключевые слова, следить за "кликабельностью", определять стратегию показа или у вас не хватает на это времени, вы можете воспользоваться услугой, которую предоставляет Яндекс. Директ. Вам достаточно заполнить заявку на обслуживание по тарифу "Беззаботный", и ваши проблемы возьмет на себя отдел продаж Директа. В то же время вы всегда будете иметь возможность вмешиваться в проводимую кампанию, вносить в нее свои коррективы. Единственное требование для работы по такому тарифу — минимальная сумма, вносимая на рекламную кампанию, должна быть больше 15 тыс. рублей.

Минимальная цена платы за клик составляет 0,01 доллара. Этого вполне достаточно, чтобы ваше объявление даже при наличии конкурентов попадало на последнюю позицию выдачи, меняясь по очереди с такими же дешевыми объявлениями. Если у вашего ключевого слова конкуренты отсутствуют, то есть большая вероятность попасть на первые (гарантированные) позиции выдачи рекламных объявлений.

При наличии конкурентов — а то, что они у вас будут, не вызывает никаких сомнений, — для попадания на гарантированные места цену за клик нужно давать больше. Какую — в этом вам может помочь система формирования объявлений (рис. 10.7).

Заполнив список ключевых слов, вы переходите на страницу назначения цены за клик. Здесь для каждого слова или словосочетания показаны три цены: цена за вход в спецразмещение, цена за попадание на 1-е место, цена за вход в гарантированные показы, а также действующая на поиске цена. Действующая цена — это та цена, которая может быть списана в текущий момент при клике на объявлении со страницы результатов поиска по запросу, точно соответствующему ключевой фразе. На самом деле эта цена динамически меняется в пределах выставленной вами максимальной ставки в зависимости от количества конкурентов, времени и географии показов, иным показателям.

Для удобства на странице назначения цен есть несколько ссылок, по которым вы можете выставить всем ключевым словам действующую цену для попадания в спецразмещение, на первое место или в гарантированные показы (рис. 10.8). Есть и калькулятор, с помощью которого можно рассчитать цены с выбранным вами запасом. Необходимо помнить, что цены для ключевой фразы, указанные в интерфейсе, действительны лишь при полном совпадении фразы с запросом пользователя. При запросе, отличном от ключевой фразы, цена клика может существенно отличаться от назначенной, и объявление не попадет в гарантированные показы.

Есть еще один момент, который оказывает влияние на рекомендуемую цену за клик. Даже в том случае, если вы не видите конкурентов вашему объявлению по некоторым выбранным вами регионам, цена за клик может оказаться выше предполагаемой. Это может быть связано с тем, что в отдельных регионах все же есть конкурент, назначивший высокую цену. Система Яндекс. Директ отрабатывает таким образом, чтобы обеспечить вашему объявлению заданные позиции во всех назначенных регионах, что и приводит к видимому вами повышению цены.

Ознакомительная версия.