М. Абрамзон - Яндекс для всех

Ознакомительная версия.

Если вы используете автофокус, то о результатах его работы вам будут отправляться уведомления на указанный в настройках кампании адрес.

Остается обратить ваше внимание вот на какой момент. Поскольку для фокусировки фраз используются слова, содержащиеся в пользовательских запросах, в число минус- или плюс-слов могут попасть бренды конкурентов, ненормативная лексика, вследствие чего такие фразы могут быть отклонены при постмодерации.

Несмотря на использование автофокуса, вы можете в любой момент времени изменить ключевую фразу самостоятельно. Разница будет в том, что ваши изменения всегда вначале попадают на премодерацию, и только затем допускаются к использованию.

Вне зависимости от того, используете ли вы автоматические средства настройки показов или нет, следить за статистикой своих объявлений необходимо. Опция, позволяющая это делать, появляется в настройках ваших рекламных кампаний после того, как они будут запущены. Она позволяет просматривать статистику по дням, ключевым фразам, регионам, рекламным площадкам. При желании можно воспользоваться мастером отчетов для формирования различных статистических срезов.

Не забывайте заглядывать и на страницу Мониторинг изменения позиций по фразам. Здесь можно увидеть все ключевые слова и фразы, по которым объявление изменило свою позицию. Эти данные приводятся и в разрезе регионов, если они указаны в кампании. Корректирующее воздействие заключается в изменении ставок.

Рекламные кампании проводятся с целью привлечения клиентов. Статистика показывает одну из сторон кампании, а именно привлекательность объявления для посетителя. В то же время эта статистика ничего не говорит о результативности кампании в отношении привлеченных посетителей, то есть о конверсии контекстной рекламы. Провести такой анализ можно двумя способами. Первый заключается в использовании внешних независимых систем статистики, таких как SpyLOG и LiveIntemet.

Реализуется этот способ за счет добавления в ссылку, ведущую с объявления, специального параметра — OpenStat (http://openstat.ru/).

Openstat — это "универсальная метка", формат которой предлагается участникам рекламного рынка Рунета. Он предназначен для проведения postclick анализа, а именно — для точной идентификации переходов на сайт рекламодателя по каждому рекламному сообщению. Openstat добавляется автоматически рекламным ресурсом с согласия рекламодателя в ссылку рекламного сообщения и имеет одинаковый формат для каждого рекламного ресурса. Содержит данные: о наименовании ресурса, идентификаторе рекламной кампании, идентификаторе рекламного сообщения, идентификаторе места размещения рекламы.

Для включения сбора статистики достаточно выбрать этот параметр в настройках кампании. После подключения, метка OpenStat будет автоматически добавляться во все объявления конкретной рекламной кампании. Теперь, если у вас установлены на сайте счетчики SpyLOG или LiveIntemet, вы сможете отслеживать поведение посетителей, пришедших с Яндекс. Директа.

Для пользователей SpyLOG — в статистике вашего сайта в системе SpyLOG станет доступна группа отчетов Рекламные сети, которую можно подключить, перейдя по ссылке Фильтры по Яндекс. Директ со страницы Мои сервисы.

Для пользователей Livelnternet — в статистике вашего сайта появится отчет по переходам из Директа (рис. 10.9). Также вы сможете создать и воспользоваться срезом по переходам с Директа для получения более детальной статистики.

Если таких счетчиков у вас не установлено, можно воспользоваться новым инструментом Яндекса, которых получил название Метрика. Метрика — это бесплатный невидимый счетчик, после установки которого на страницы своего сайта вы сможете получить информацию о поведении пользователей — о глубине просмотра страниц и о достижении посетителями определенной желаемой для вас цели (например, страницы подтверждения заказа товара). Счетчик (листинг 10.7) рекомендуется устанавливать на все страницы, желательно — ближе к их началу.

Листинг 10.7. Код счетчика Метрики

<! — YaMetrics begin —>

<script type="text/javascript"><! -var ya_cid=50555;

//—></script>

<script src="http://bs.yandex.ru/resource/watch.js" type="text/javascript"></script>

<noscript><div style="display: inline;"><img src="http://bs.yandex.ru/watch/50555" width="1" height="1" alt=""></div></noscript>

<! — YaMetrics end —>

Желаемая цель устанавливается одним из двух способов: либо указанием числа страниц, которые должен был бы просмотреть посетитель, либо указанием одного или нескольких мест на сайте, просмотр которых, по вашему мнению, был бы желаемым действием. Собранные данные, во-первых, появятся во всех отчетах Директа, во-вторых, покажут конверсию посетителей (долю посетителей, выполнивших намеченную вами цель) и стоимость привлечения клиента. Эти сведения позволят выполнить корректировку кампании и более качественную ее настройку.

Ознакомительная версия.