the SPCC Rule,” Environmental Protection Agency (EPA), https://www.epa.gov/oil-spills-prevention-and-preparedness-regulations/milk-exemption-under-spcc-rule.
«Снимет потенциальное бремя»: “EPA Updates SPCC Regulation to Exclude Milk and Milk Products / Updated Rule in Keeping with President’s Executive Order on Regulatory Reform,” EPA Press Office, April 12, 2011.
В том числе и перед Конгрессом: “Administrator Lisa P. Jackson, Testimony Before the U. S. House Committee on Agriculture,” EPA Press Office, March 3, 2011. Джексон заявила: «И наконец, есть мнение, что Агентство по охране окружающей среды намеренно относится к пролитому молоку так же, как и к разлитому маслу. Это попросту неверно. Скорее Агентство по охране окружающей среды предложило исключение для контейнеров с молоком и молочными продуктами и находится на стадии завершения разработки проекта. Это исключение необходимо было доработать, поскольку закон, принятый Конгрессом, был написан достаточно пространно, чтобы охватить контейнеры для молока. Именно наша работа с молочной промышленностью побудила Агентство начать работу над исключением и убедиться, что закон соблюдается в соответствии со здравым смыслом. Все действия Агентства были направлены на то, чтобы исключить эти контейнеры. И мы ожидаем, что это произойдет в очень скором времени».
По прогнозам, экономия превысит один миллиард долларов: “Administrator Lisa P. Jackson, Testimony Before the U. S. House Committee on Agriculture,” 2011, заявление о том, что это потенциально сэкономит «индустрии молока и молочной продукции более 140 миллионов долларов в год». Инсайдерский отчет об этой истории см. в книге: Cass R. Sunstein, Simpler: The Future of Government (New York: Simon & Schuster, 2013), в котором экономия оценивается в 700 миллионов долларов за пять лет.
Комедийная ситуация часто возникает внезапно: Джон Моррелл в книге The Philosophy of Laughter and Humor («Философия смеха и юмора») (Albany, NY: SUNY Press, 1986) объясняет теорию несоответствий.
Акула укусила ее лишь после одного из лучших катаний в ее жизни: “Surfer Bitten by Shark: ‘I Just Feel Really, Really, Lucky,’” Hawaii News Now, March 23, 2006. См. также: Eloise Aguiar, “North Shore Surfer Survives Shark Bite,” Honolulu Advertiser, March 24, 2006.
Трата денег, чтобы сэкономить: Hal E. Hershfield et al., “People Who Choose Time Over Money Are Happier,” Social Psychological and Personality Science 7, no. 7 (May 2016).
У шокирующе малого процента людей: Ashley V. Whillans et al., “Buying Time Promotes Happiness,” Proceedings of the National Academy of Sciences (July 2017).
Признались, что они стали больше наслаждаться жизнью: Там же. Были заданы следующие вопросы: «Если рассматривать все факторы вместе, насколько, по вашему мнению, вы счастливы? 0 = Совсем нет, 10 = Очень сильно». И на «какой ступени лестницы вы в настоящее время находитесь – от наихудшей возможной до лучшей возможной жизни, которую только можно себе представить? 0 = Нижняя ступенька, 10 = Верхняя ступенька».
Вычесть педали: Drake Baer, “This Dad Built a $10 Million Business by Reinventing the Bicycle,” Business Insider, May 20, 2014.
Крупнейшего производителя спортивной одежды в мире: “Leading Athletic Apparel, Accessories and Footwear Companies Worldwide in 2020, by Sales (in Million U. S. Dollars),” Statista, https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-wear-companies-by-sales-worldwide/.
Марион Руди пытался всучить свою концепцию: “A Brief History of Nike Air,” Nike News, March 18, 2019.
Об этом поворотном моменте в истории: Tess Reidy, “Nike’s Iconic Air Max Trainer Celebrates 25th Anniversary with Tinker Hatfield,” Guardian, December 14, 2013.
Базу данных патентов, выданных в Соединенных Штатах: см. Google Patents, https://patents.google.com/.
Восемь ближайших синонимов: Katelyn Stenger, Clara Na, and Leidy Klotz, “Less Is More? In U. S. Patents, Design Transformations That Add Occur More Often Than Those That Subtract,” Ninth International Conference on Design Computing and Cognition, July 2020. Оказалось, что девять терминов добавления звучат так: добавить, прикрепить, увеличить, укрепить, покрыть, соединить, объединить, мульти и усилить. Девять терминов вычитания: вычесть, отсоединить, освободить, уменьшить, ограничить, нет, удалить, упростить и без.
Велосипедное прозрение: “Inventor’s Story,” Strider, https://www.striderph.com/about.
Описывает процесс вычитания в поисках: Там же.
Трумэн призвал международную аудиторию: Трумэн, инаугурационная речь.
Глава 5. Как нам заметить меньшее: Находим и применяем вычитание
Признавался, что писал больше: “If I Had More Time, I Would Have Written a Shorter Letter,” Quote Investigator, https://quoteinvestigator.com /2012/04/28/shorter-letter/.
«Мне сейчас слишком лень»: “The Epistle to the Reader,” in The Works of John Locke Esq., vol. 1 (London: John Churchill and Sam. Manship, 1714).
Саймон назвал эту тенденцию «разумной достаточностью»: Herbert A. Simon, “Rational Choice and the Structure of the Environment,” Psychological Review 63, no. 2 (1956): 129–38. См. также: Herbert A. Simon, Administrative Behavior: A Study of Decision-Making Processes in Administrative Organization (New York: Macmillan, 1947).
Привнеся математику и науку в графический дизайн: Joshua Yaffa, “The Information Sage,” Washington Monthly, May/June 2011.
Термин «графический мусор»: Edward Tufte, The Visual Display of Quantitative Information, 2nd ed. (Cheshire, CT: Graphic Press, 2001).
«Стирайте то, что не содержит информации»: Там же, с. 105.
«Галилеем графического мира»: Adam Ashton, “Tufte’s Invisible Yet Ubiquitous Influence,” Bloomberg, June 10, 2009.
«Да Винчи в области обработки информации»: Deborah Shapley, “The Da Vinci of Data,” New York Times, March 30, 1998.
В Лексингтоне, штат Кентукки, проживало: “Lexington, Kentucky Population 2020,” World Population Review, https://worldpopulationreview.com/us-cities/lexington-ky-population.
Быстрее, чем их успевали похоронить: Terry Foody, The Pie Seller, The Drunk, and the Lady: Heroes of the 1833 Cholera Epidemic in Lexington, Kentucky (n. p.: Terry Foody, 2014). В книге описывается, как Уильям Соломон стал местным героем за то, что принял удар, когда могильщики покинули город. Соломон пил в основном виски, благодаря чему был меньше подвержен холере. Он работал вместе с лейтенантом армии США Джефферсоном Дэвисом, который впоследствии стал президентом Конфедерации. См. также: “Solomon, William ‘King,’” Lexington History Museum, http://lexhistory.org/wikilex/solomon-william-king.
Застроили Таун-Бранч: После холеры в Лексингтоне Таун-Бранч все чаще рассматривалась как угроза общественному здоровью. К тому же город рос. И, как это обычно бывает, когда в Лексингтон проложили железную дорогу, она протянулась вдоль реки, что сделало прилегающие земли более ценными. С увеличением активности вдоль Таун-Бранч наводнения не только могли привести к распространению болезней, но и помешать торговле и движению транспорта.
Победитель удивил всех: “Town Branch Commons, Lexington, KY,” SCAPE, https://www.scapestudio.com/projects/reviving-town-branch/.
Умиротворяющая красота воды: Уоллес Николс «Ближе к воде. Удивительные факты о том, как вода может изменить вашу жизнь» (М.: Манн, Иванов
