Ознакомительная версия.
Хотя и вечерний эфир для автолюбителей – тема, интересная для СМИ. Особенно в последнее время в крупных городах (как за рубежом, так и в России) пусть и очень медленно, но радио начинает отбирать аудиторию у телевизионщиков. Ведь из-за пробок далеко не все успевают просмотреть информационно-аналитические или развлекательные программы, которые предлагают ведущие телевизионные каналы. Так что мы, радийщики, оказываемся в куда более перспективном и выигрышном положении.
В последнее время радио все смелее и смелее вторгается в исконную телевизионную вотчину вечернего эфира. Шансов на победу в этом состязании еще 20 лет назад у него почти не было. Практически все в СССР возвращались с работы вовремя, транзисторных приемников было маловато, а уж владельцев личных автомобилей и в глаза и за глаза считали буржуями или не самыми честными людьми. Теперь жизнь зачастую протекает по сценарию: утро – автомобиль – пробка – радио – вечер – автомобиль – пробка – опять радио. Таким образом, аудитория вечерних информационно-аналитических программ, даже «Времени», постепенно тает, а радиопрограмм хотя и очень медленно, но растет.
ПРОФЕССИОНАЛЫ И МАСТЕРА ЭФИРА ЗНАЮТ: РАДИО – КОРОЛЬ УТРА, НО ПРЕТЕНДУЕТ НА БОЛЬШЕЕ. ВЛАДЕНИЯ КОРОЛЕВСТВА РАДИО УСТОЙЧИВО РАСШИРЯЮТСЯ. ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К НАМ – И БУДЕШЬ НА КОНЕ!
31. «Вот еще новости…» Почему на разных радиостанциях новости одинаковые и разные одновременно
Если вы последовали нашим советам «жить в сети» и порциями вливать в себя ежедневно, по десять раз в сутки, необходимые молодому и растущему журналистскому организму новостные дозы в виде теле-, радио-, печатных и сетевых новостей – вы на полпути к успеху. И разумеется, сразу обратили внимание на странную вещь. Почему на разных радиостанциях новости одинаковые и разные одновременно? Зачем нужны десятки радиостанций и телеканалов, сотни печатных СМИ и тысячи интернет-порталов, если сообщения о последних событиях в стране, мире, отдельных областях деятельности человека и общества повторяются?
Если это так, то можете поставить себе «пятерку» или «десятку» за внимательность и за то, что потихоньку учитесь задавать себе и другим правильные вопросы. Для журналиста, кстати, умение задать вопрос, предполагая, какой ответ можно получить, – самое главное.
Действительно, почему? Ответить на этот вопрос нужно еще и для того, чтобы понять, как создаются и выбираются сюжеты для выпусков новостей. То есть вникнуть в саму задачу, философию, если хотите, информационной работы радиостанции.
Прежде всего, как вы уже поняли, в журналистике есть свои, скажем так, «доноры» и «реципиенты». Одни добывают новости, а другие готовят из них продукты, которые звучат в эфире или размещаются на полосах газет и журналов. Иногда они меняются местами, но это – исключительная редкость и огромная журналистская удача.
Так вот. Такие «доноры» известны еще с середины XIX века, когда профессиональный французский разведчик Шарль Гавас решил, что нет смысла тратить деньги на полиграфию, рассылку, доставку газет. Можно просто продавать «сырую», то есть «живую», самую свежую информацию. Совершенно нет никакой нужды превращать ее в шедевр! Этим могут с успехом заниматься журналисты из газет. Радио тогда еще просто не было. И Гавас создал первое агентство новостей, назвал его своим именем и начал зарабатывать на этом деньги. Да еще какие!
Со временем таких «доноров» становилось все больше и больше, как и самих средств массовой информации. Так что штаты агентств увеличились до тысяч сотрудников, а скорость доставки информации для СМИ, которые ее и покупали, – на несколько тысяч порядков. Тому помогли сначала телеграф, телефон и факс, а потом и Интернет. Традиция сохранилась, и до сих пор за достоверную информацию, которую доставляют радиостанциям всего мира по специальному ключу-подписке ИТАР-ТАСС или РИА «Новости», редакциям приходится платить деньги. С ними успешно соперничают новейшие, кстати бесплатные, информационные сетевые ресурсы – лидеры рынка первичной, как ее называют профессионалы, журналистской информации.
Понятно, что все информационные службы радиостанций выбирают сообщения с «ленты» информационных агентств и из основных информационных порталов. Потому и новостные сообщения, даже иногда с порядком следования новостей, у многих информационных станций одинаковые. Дело в нюансах. Например, невозможно не дать первой новостью, не дай бог, аварию уровня катастрофы на Саяно-Шушенской ГЭС или в Чернобыле. Потому она и будет первой среди сообщений на лентах практически всех информационных агентств, как России, так и всего мира. А вот после первой новости – возможны варианты. Спортивные станции, музыкальные, специализирующиеся, например, в области культуры, а также многие другие будут предлагать слушателю то, что в большей степени соответствует формату. На региональных – это будут в обязательном порядке новости региона. То есть радио, положим, в Костроме, в любом случае поставит в эфир новость о визите премьер-министра в регион раньше, чем сообщение о смерти Майкла Джексона. Таков закон. Но новости будут повторяться. С другой стороны, если корреспондентам информационной службы именно этой радиостанции удастся получить информацию об аресте, не дай бог, губернатора первыми, тогда они смогут считать себя героями дня. Ссылаться-то другие СМИ будут именно на них, а не на кого-либо другого!
Так что «одинаковыми» эти новости кажутся только на первый, очень непритязательный взгляд. Дальше – больше! Такой своеобразный сегмент СМИ, как пресс-службы государственных, общественных и коммерческих организаций, тоже не сидит сложа руки! Там тоже работают профессионалы, и их задача – сделать так, чтобы о них узнало как можно больше потенциальных участников их проектов. Для этого они формируют базу—список с адресами и телефонами средств массовой информации и журналистов, которые постоянно интересуются их работой и событиями в той или иной организации. В этой базе есть в том числе и электронные адреса радиостанций. По ним-то и разлетаются сообщения различных министерств и ведомств. Коммерческие организации (банки, какие-то крупные фирмы) даже называть в этом ряду не буду. Привыкайте к тому, чтобы ненароком не создать кому-то лишней рекламы. Скоро профессионалом станете! Так вот эти сообщения – их называют пресс-релизами – попадают в информационные службы сразу нескольких радиостанций. Потому и приглашения на брифинги и пресс-конференции, и отчеты о прошедших делах – все это, как правило, продукция массового пользования.
Кроме того, стоит учитывать и содержание каждой новости, ее нужность, востребованность теми, кто нас слушает каждый день. Аудитория радиостанции имеет право знать о том, что происходит в мире. Слушатели включают приемник для того, чтобы быть в курсе самых важных событий. Поэтому если вдруг повсеместно говорят о том, как звезды разводятся, женятся, делят детей, то хотя бы какая-то толика этой информации о жизни VIP-персонажей должна попадать во все СМИ. Но есть одно непременное условие. Это должны быть звезды первой величины! Например, сюжет о том, как Алла Пугачева отстаивает права собственного внука, пройдет в эфире практически всех радиостанций в России. Потому что фигура культовая, можно сказать – политическая. А мы умеем чувствовать настроение аудитории, потому и работаем в самой оперативной информационной подсистеме – в радиожурналистике.
И в наших «одинаковых» новостях «всегда есть место подвигу». Освоите азы информационной работы на радио, будете успевать на три мероприятия в день, и однажды обязательно повезет – станете обладателями эксклюзива!
Причем помните, пожалуйста, и о том, что этот самый эксклюзив не сидит, болтая ножками на завалинке, вглядываясь вдаль в поисках вашей фигурки. Эксклюзив – это то, что создаете и генерируете вы сами. Кто мешает вам подойти к человеку лично после его пресс-конференции и задать один, но очень существенный вопрос ему как бы «вдогонку». И именно этот ответ, не подготовленный, не зачитанный с листа, а произнесенный именно для вас лично – в случае, если он, конечно, обладает информационной ценностью – и попадет в заголовки новостей, в проморолики. А завтра, возможно, даст толчок другим СМИ обсуждать эту тему.
ТОГДА У ДРУГИХ РАДИОСТАНЦИЙ И ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ БУДУТ ПОХОЖИЕ НОВОСТИ… НА ВАШИ!
32. «Про это». Эротика и деликатные темы в радиоэфире
«Эротика заполонила все!» Герои звездных гей-парадов «не вылезают» из телевизоров. Старшее поколение ворчит, плюется и иногда даже грозится перестать смотреть ТВ и ходить в кинотеатры. В ужасе выключает радиоприемник при малейшем упоминании об интимной сфере взаимоотношений между людьми. Относиться к этому можно по-разному, но журналисту – сложнее всего. Его задача – даже если мнение очередного секс-символа поколения противоречит его собственному – постараться понять, что стоит за ним. Ведь он может выражать позицию определенной части аудитории.
Ознакомительная версия.
