Ознакомительная версия.
Сейчас британские исследователи журналистики и тенденций ее развития прогнозируют полный коллапс прессы к 2025 году. И ссылаются при этом на красноречивые данные статистики: рынок печатных СМИ с начала XXI века сократился уже на целых 40 %.
Причин тому – множество. Подходила пресса к этому пределу очень и очень долго, а в последнее время у нее появился самый жестокий и беспощадный конкурент. Он непобедим, потому что владеет главным и единственным оружием прессы – словом – не хуже своего древнего соперника. Более того, именно печатные средства массовой информации одними из первых обзавелись своими сайтами в глобальной Сети. Появились электронные газеты. Заметим, при этом они сохранили название «газета», но избавились от колоссальных неудобств, которые пресса пыталась преодолеть еще с середины 30-х годов позапрошлого века. Речь идет о расходах на полиграфию, рассылку, продажу, доставку и т. д. Конечно, никто не говорит о том, что газеты и журналы исчезнут по мановению волшебной палочки. Но последний кризис все расставил по своим местам. Печатные средства массовой информации обходятся на порядок дороже издателям и, главное, акционерам, чем электронные, потому они и обречены на отмирание как системный аналитический сегмент средств массовой информации. Зато электронные версии растут и плодятся, как грибы после дождя. Причин тому – сотни, но главное, конечно, изобретение браузеров, то есть поисковиков. Поисковая система обнаружит в глобальной Сети все возможные журналистские материалы по автору, теме, даже части заглавия или сочетанию слов.
Кроме того, мы уже говорили о том, что «легким движением руки» в Сети газету можно превратить в радио и даже телевидение. Многие, кстати, так и делают. Но вот только почему каждое утро вся наша читающая и пишущая, да и говорящая неплохо, журналистская братия начинает именно с чтения газет? Темы! Нам нужна свежая кровь! А кровь журналистики – тема, все заняты поиском тем: корреспонденты, шеф-редакторы, продюсеры… Естественно, все они ищут их по определенным источникам. Называется это мониторингом. Просматриваются новостные ленты, телевизионные программы, сетевые СМИ и даже… да-да – те самые газеты. Их каждое утро доставляют в редакцию курьеры из газетных редакций, при этом совершенно бесплатно. И очень правильно делают – ссылка-то на источник будет обязательно, этого требует закон. А слушателю короткого акустического «звоночка» утром – маловато. Ему нужно не просто новость узнать, ему подробности интересны. Так вот если подробности опубликованы в газете или размещены (всегда!) в электронной версии этого издания, то дожидаться следующего дня, когда пройдет полный новостной комментарий в газете, никто не будет. Сразу на сайте этого же печатного (!) СМИ событие начнет разбухать, как снежный ком, обрастать все новыми и новыми подробностями. А параллельно ее будут вести все электронные средства массовой информации. Но все же «право первой ночи» (оно же – эксклюзив) навсегда останется за той газетой, которая опубликовала новость!
Вот и не удивляйся, если ты пришел на стажировку в редакцию современной радиостанции, а тебя вместо того, чтобы сразу на интервью с президентом или премьером отправить, посадили газеты читать или ленты мониторить. А то и вовсе в информационной службе около телевизора разместили. Да еще показали, куда на кнопочку нажимать, когда очередное заявление кого-либо из важных персонажей прозвучит.
В общем, как писал старина Лев Толстой, все смешалось в доме Облонских. Так происходит и в современных средствах массовой информации.
Запомни: посадили газеты читать и темы для аналитических, вечерних итоговых выпусков искать, дали найти дополнительную или последнюю информацию в группе электронных газетных версий – значит, именно это сейчас для общего дела и надо. И работа твоя, даже стажерская, даром не пропадет. А вот тому, как читать газеты, снимать с лент информацию да телевизионные новости правильно смотреть, еще придется много-много учиться. И не скоро эта сказка сказывается, а дело нашего профессионального становления и подавно быстро не делается!
И еще один очень важный момент, свидетельствующий о том, что без газет и журналов и в нашей радиопрофессии не обойдешься. По крайней мере, пока. Мы все находимся в конкурентном поле, и, разумеется, между радиостанциями, несмотря на максимальную корректность в отношениях, соперничество было и всегда будет. Что же касается помощи друг другу печатных и электронных СМИ в раскрутке – эта тема совсем и принципиально другая, да еще какая интересная! Дело в том, что в борьбе за читателя и слушателя радио, сетевые СМИ и печатные не конкурируют. Наоборот – совместные акции и проекты могут здорово помочь обрести дополнительных подписчиков и радиослушателей. Очень часто газеты и журналы публикуют материалы, которые подготовлены радиожурналистами, рассказывают о наиболее популярных ведущих современного эфира. Так и получается, что совместные акции и проекты популярных газет, журналов и радиостанций, к которым иногда подключаются и телеканалы, позволяют развиваться каждой из подсистем средств массовой информации. А развиваться в нашем бизнесе означает постоянно увеличивать свою аудиторию.
Потому и каждое утро в любой редакции начинается с чтения газет. И неважно – электронные они или обычные.
ГЛАВНОЕ – СФОРМИРОВАТЬ В СЕБЕ ПРИВЫЧКУ: ПОСЛЕ ПРОСЛУШИВАНИЯ ПЕРВОГО ВЫПУСКА РАДИОНОВОСТЕЙ, УТРЕННЕГО ПРОСМОТРА ИНФОРМАЦИИ О ПОСЛЕДНИХ СОБЫТИЯХ ОТКРЫВАТЬ ИНТЕРНЕТ. ТЫ УЖЕ ЗНАЕШЬ ИЗ ЕЖЕДНЕВНЫХ УТРЕННИХ ОБЗОРОВ ГАЗЕТ, КОТОРЫЕ ЕСТЬ НА КАЖДОЙ РАДИОСТАНЦИИ, ЧТО ТАМ ИСКАТЬ!
37. Тема дня. Радийные и нерадийные темы
Какая тема «сыграет», а какая – нет? Почему информация о самых длинных в мире ногах российской манекенщицы не вызовет ажиотажа у радиослушателей, а вот сюжет о часах за полмиллиона долларов одного из российских министров – выстрелит и вызовет шквал звонков и sms? Все это – проблемные вопросы, которые каждый день решает руководство радиостанции. Понятно, что тема и новости определяются форматом. Конечно, сообщение о женитьбе, драке с горничной, не дай бог, похоронах секс-символа прошлого поколения или кумиров сегодняшних – новость № 1 для так называемых рекреативных станций. Впрочем, информация о звездных разводах и дележе детей, так же как и о победе одного из российских клубов в Еврокубке, имеет шанс стать хоть и неформатной, но первой новостью всех без исключения средств массовой информации.
Новостную погоду в отечественном радиоэфире с момента его становления и до наших дней делают специалисты, мастера новостей: главные редакторы, директора или шеф-корреспонденты, ведущие редакторы информационных служб. За плечами у них десятилетия корреспондентского и редакторского опыта, десятки ошибок и разносов от старших мастеров. Навыки отбора радийных, эфирных новостей передаются из уст в уста, из рук в руки от одного поколения новостников – к другому.
Чего греха таить – новостные службы, корреспондентский корпус на всех радиостанциях не только России, но и всего мира – сплошная молодежь. Рано или поздно девочка или мальчик, пришедшие до 20 лет в новостную службу, «растут». Становятся ведущими, редакторами, авторами проектов, продюсерами, даже топ-менеджерами.
Работа в службе информации – прекрасная школа, лучше которой нет и быть не может для любого радийщика. И только немногие становятся на всю жизнь новостниками, захватывая при этом аналитику и творческое руководство корреспондентскими группами. И потому шеф-корреспондент, директор службы информации – всегда педагог. Смотри ему в рот и делай то, что он говорит, всегда помня, что когда-то, в твоем возрасте, он так же бегал с микрофоном, с прикрученным к нему кубиком с логотипом родной радиокомпании. Если шеф чувствует, что новость «сыграет», можешь быть уверен – так оно и будет!
Что становится топовой новостью на радио, катается постоянно в новостных выпусках, уходит в структуру вечерних информационно-аналитических программ и почему это происходит? Оставим в стороне сейчас даже то, как сделана эта новость или «пленка», как она прозвучала в эфире. Понятно, что дурным, нечленораздельным и неграмотным чтением можно угробить любой, даже самый что ни на есть эксклюзивный синхрон любого ньюсмейкера. Возьмем чистый информационный повод, отсечем, как Микеланджело, от камня все лишнее – получим в чистом виде эфирное мясо – информацию о том или ином событии. Посмотрим, что получится.
Хорошая эфирная новость – та, которая способна уйти в дедлайн – то есть имеющая продолжение, развивающаяся на наших глазах, «вязнущая» сама собой в ушах радиослушателя. Она может вырасти в полноценную информационную акцию и наполнить собой не только новостные блоки, но и содержание утреннего и вечернего аналитического эфира. Такой информационный повод способен обрасти десятком «пленок» – синхронов участников, комментариями экспертов. Новость образует вокруг себя «силовое поле» – контент. У нее есть не только настоящее – может быть прошлое и будущее. Конечно, такие информационные поводы – колоссальная удача журналиста и мечта радийщика. Потому примерный девиз почти всех радиостанций универсального общественно-политического формата – «Мы следим за развитием событий, оставайтесь с нами». Эти слова произносятся не как обязательная мантра, а действительно девиз любой информационной службы. Но одно дело это декларировать, а другое – реально «вести» новость.
Ознакомительная версия.
