Ознакомительная версия.
Если тебя нет в Сети, значит, тебя просто нет! Подобный слоган можно было бы публиковать в каждом печатном издании вместо известного нашим мамам и папам советских времен «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» При этом важно понять, что работают сетевые средства массовой информации по принципу вируса. Кстати, даже понятие такое сформировалось, живет и побеждает – «вирусный маркетинг». Поэтому любое упоминание в эфире какого-либо события, имени, факта можно «раскрутить» по полной программе. И здесь мы вторгаемся в сложнейшую и специфическую область деятельности профессиональных радиопиарщиков – специалистов пресс-служб и пиар-систем радиостанций. Это искусство. Настоящее. Серьезное. Создание и распространение информации о деятельности радиостанции в нужное время и нужным адресатам может привести к цепной реакции – бесконечно большому количеству публикаций эксклюзивного материала со ссылкой на источник информации в течение буквально нескольких минут.
Самая известная и привычная для всех форма распространения такого рода информации – пресс-релиз, а также сообщение на сайте редакции. Делаются и составляются они по-разному, но форма этих шедевров искусства пиара уже в общем и целом устоялась и работает весьма неплохо. Главное – чтобы такого рода продукты четко считывались браузерами при упоминании ньюсмейкера, события да и, разумеется, самого бренда радиостанции. Кроме того, важно знать, кому адресован тот или иной релиз, кого он потенциально может заинтересовать. Поэтому никто не будет всякий раз (а некоторые радиостанции делают по десятку релизов в день) придумывать, куда же его разослать. Потому и возникло, устоялось в среде профессиональных радиопиарщиков понятие «база». Это постоянный круг средств массовой информации, на адреса которых ежедневно приходит множество пресс-релизов радиостанций. И чем больше таких адресов – тем лучше. Иногда их в базе – до тысячи. В данном случае – мало не бывает, работаем по принципу: чем больше – тем лучше. Искусству составления, мастерству придумывать заголовки для релизов и новостей на сайте можно попробовать научиться. Поверь, это ничем не проще создания новостных выпусков и аналитических программ.
«СПАСЕНИЕ УТОПАЮЩИХ – ДЕЛО РУК САМИХ УТОПАЮЩИХ…» ПИАРЩИКАМИ НА РАДИОСТАНЦИИ НЕ РОЖДАЮТСЯ – ИМИ СТАНОВЯТСЯ. ЭФИР МОЖЕТ БЫТЬ ВЕЛИКОЛЕПНЫМ, НО БЕЗ РАСКРУТКИ, ЕЖЕДНЕВНОГО И НАВЯЗЧИВОГО НАПОМИНАНИЯ О РАДИОСТАНЦИИ ЗАБУДУТ! СТЕПЕНЬ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ПРЕДСТАВЛЯЕШЬ? ЗАДУМАЙСЯ! МОЖЕТ БЫТЬ, ТЕБЕ ИНТЕРЕСНО СТАТЬ РАДИОПИАРЩИКОМ?
39. Кинорадио. Образ радиостанции и журналистов в современном кинематографе
Кино до поры до времени называли Великим немым, и, по логике, его должен прекрасно дополнять Великий слепой. То есть радио, мы с вами!
Так, собственно, и получается. С 30-х годов ни один из хитов советского теле– и киноэкрана не обходится без «легкой музыки» и маршей из приемников передовиков труда и стахановцев. Нечего и говорить о голосе Левитана практически во всех фильмах о Великой Отечественной и эпопеях пятилеток. Вспоминается то, как воспринимали установку «тарелки» в глухой сибирской деревне герои одного из первых советских сериалов «Тени исчезают в полдень». Это был, без всякого преувеличения, общенациональный праздник! Из разбросанных по одной шестой части суши поселков, деревень, хуторов создавалось единое информационное пространство России. И начиналось это единство с магических слов, разнесенных по всем городам и весям героями кино: «Говорит Москва!»
Сегодня это уже глубокая и седая история даже не для наших мам и пап, а для бабушек и дедушек. Вот только одно останется неизменным навсегда: радио, телевизионный экран и зал кинотеатра необходимы друг другу. Речь идет не об обычной рекламе. Ведь искусство кино зачастую отражает современную жизнь, действительность, которая всегда перед глазами тех, кто сидит в кинозале. Но в каждом доме, в салоне любого автомобиля «дышит» радиожизнь, радиореальность.
Мы интересуем телевизионщиков, к нам часто обращаются и режиссеры художественного «большого» кино! Кто только из актеров не сыграл радиожурналиста в советских и постсоветских фильмах. Хотя, казалось бы, что на радио интересного? Глухие стены студии, наушники… Да и в костюмах с галстуками у нас на работу ходить не очень принято. Так что образ не самый телегеничный. Но дело-то в другом – на радио всегда работали творческие люди. О них можно многое рассказать, да и сами они – живая коллекция историй и энциклопедия действительности. Ведь голос за эфиром, человек из динамика – всегда загадка для слушателя. Человек перед приемником пытается угадать: каков он, тот, кто каждый день по утрам входит в его дом и остается там до позднего вечера? Эти люди-голоса живут рядом с каждым из слушателей. Они не только что-то от них узнают, но и задают вопросы, и получают ответы, и советуются. А как заглянуть по ту сторону динамика? Как попасть в наше «Радио Зазеркалье»? В романе Ивана Бунина «Жизнь
Арсеньева» есть замечательный эпизод. Главный герой в детском возрасте мучается загадкой зеркала. Он очень хочет понять, что скрывается за блестящей, магической поверхностью. Мальчишка заинтригован. Он соскабливает островок матовой краски с обратной стороны и видит… туже самую комнату. Удивлению ребенка нет предела!
Так же поступают и многие кинорежиссеры, которые не просто механически вставляют в свои картины эпизоды с бородатыми мужиками, с открытыми ртами слушающими радиоприемники на улицах городов и сел в 1930—1940-е годы. Они пытаются, как воры у Иосифа Бродского, «украсть апельсин, амальгаму скребя». То есть сконструировать, собрать из осколков представлений о том, как работает радио, полноценный сюжет для своей картины. Правда, иногда случается, что полотно, собранное из частей, как мозаика, не отражает предмета или здорово искажает его. Мы не будем сейчас анализировать художественные достоинства картин. Решать зрителю. Он так же, как и радиослушатель, голосует «ногами». То есть приходит на сеанс, покупает диск с любимым фильмом, или наоборот. Нравится радиостанция – остается на твоей волне. Нет – прости-прощай… Мы говорим о кинофильмах, в которых показывают нашу профессию, с той точки зрения, с которой к искусству кино относиться нельзя в принципе. Ищем верное или неверное отражение наших представлений, правды или лжи о радиожурналистике.
И имеем на это полное право. Тем более что у талантливого художника – неважно, пишет ли он картину, песню, снимает кино, создает повесть или роман – получается увидеть даже то, чего не замечают профессионалы. Так было, например, с песнями Владимира Высоцкого. Ветераны писали о том, что вместе с ним лежали в окопах, дальнобойщики – гоняли «МАЗы» по глухим дорогам Сибири… Высоцкий не воевал и не был шофером. Он был профессиональным актером, поэтом, исполнителем песен. Но это и есть настоящий дар художника – вжиться в образ, в профессию настолько, чтобы создать у слушателя или зрителя впечатление абсолютной достоверности. Чудо? Пожалуй. Но мир искусства, в частности кино, – волшебная вселенная. Недаром Голливуд называют Фабрикой Грез!
Зыбкая грань соблюдается между актерской фантазией и объективными представлениями о нашей профессии в современном кино, посвященном радио. Эти образы очень различны. Они комичны, как, например, Женька в сериале «Папины дочки», социальны и сатиричны, как в «Дне радио». В конце концов, философские и лиричные до бесконечности, как образ ведущей придуманной радиостанции «Питер FM». В двух последних случаях речь идет о талантливых художественных лентах, которые любимы и памятны зрителям. В них присутствуют не только детали и атрибуты нашей работы, но интересно также то, что и в том, и в другом случае режиссеры обращаются к самой философии эфира. К тому миру идей, информации, чувств и эмоций, который создает каждый из нас – радиоведущих и корреспондентов.
Некая спортивная радиостанция, а-ля «Радио Спорт», на которой работает Женька в известном сериале, частично воссоздает только внешний антураж студии небольшой станции. Верно и грамотно снят эпизод в одной из серий, где речь идет о кастинге и поисках, критериях отбора ведущей эфира спортивного канала. Необходим женский голос. Просто потому, что аудитория сугубо мужская, а в эфире нужно соблюдать баланс голосов. Да и доказано психологами, и мы об этом говорили, что к женскому эфирному щебетанию мужчины даже подсознательно относятся с большим вниманием. Так придумала Природа, хотя и злоупотреблять этим не стоит. Ситуация, достаточно хорошо знакомая любому журналисту и менеджеру спортивного канала: с одной стороны, хочется иметь на эфире интересный женский голос, с другой – на кастинг приходят «за славой». То есть девушки, с поставленными в разной степени голосами, но ничего не смыслящие в спортивной проблематике, не способны отличить КХЛ от НХЛ, не могут прочесть ни одной фамилии игрока. Вот оно, главное свойство современной радиожурналистики: голос – это прекрасно, но если ты хочешь стать настоящим ведущим, то начать надо с того, чтобы свободно ориентироваться в теме. Без этого ты в эфире даже прочесть путно ничего не сможешь. Для чтения нужна интонация, для интонации – желательно знать, где именно делать паузу, как справляться с аббревиатурами, какие новости выделять голосом, что озвучивать в мажоре, что в миноре. Потому сориентированная на актерское поприще Женькина сестра-блондинка правильно прочесть текст не может и не сможет никогда. А вот спортсменка-сестра с листа читает любую спортивную новость! Более того, она может не только создать и озвучить текст, но и заметит ошибку и неточность в том, что не очень качественно сделали корреспонденты (и такое случается в нашей творческой жизни, ведь люди – не роботы и не компьютеры и тоже иногда ошибаются). Красавица-актриса (будущая) не может понять, почему выбор пал на взятую с собой для «моральной поддержки» Женьку, а не на нее… Для нас ответ очевиден! Женька – потенциальный в будущем спортивный журналист, знакома со всеми хитросплетениями интриг и событий в мире побед и рекордов, а не просто «говорящая голова» или симпатичная «подставка под микрофон». Потому она проходит кастинг одна из немногих и становится очень скоро ведущей. Вот об этом – следующий сюжет.
Ознакомительная версия.
