нас эмоций или культурных предпочтений некоторые цвета несут в себе едва уловимое дополнительное значение, которое может повлиять на восприятие карты пользователями или на чувства, которые она или ее элементы у них вызывают.
Цветовые предпочтения различаются в зависимости от элементов культуры, жизненных циклов и других демографических характеристик. Например, мужчины обычно предпочитают оранжевый желтому и синий красному, тогда как женщинам красный цвет нравится больше синего, а желтый – больше оранжевого. Дошкольники любят очень насыщенные цвета, такие как ярко-красный, ярко-зеленый и ярко-синий, в то время как состоятельные взрослые среднего возраста отдают предпочтение более сдержанным, пастельным тонам. Что касается цветового спектра, то взрослым североамериканцам, судя по всему, больше по душе синий и красный, чем зеленый и фиолетовый. В то же время они предпочитают зеленый и фиолетовый оранжевому и желтому. Меньше всего людям нравится зеленовато-желтый цвет, напоминающий о рвоте.
Предпочтения распространяются и на группы, или оттенки, цветов. Например, оттенки зеленого и синего в целом более предпочтительны, чем оттенки желтого или желто-зеленого цветов. Среди людей, которым нравятся различные цвета почвы, популярны оттенки от желтого до коричневого.
Пока мало известно о воздействии, которое оказывает на пользователей субъективное восприятие цвета. Вместе с тем в действительности некоторые цвета ассоциируются с некоторыми жизненными явлениями, как благоприятными, так и неблагоприятными. Например, поскольку красный цвет обычно связывается с огнем, предупреждением об опасности, жарой, кровью, гневом, мужеством и властью, любовью, материальной силой, Британской империей, коммунизмом и теми штатами Америки, которые голосуют за республиканцев, его воздействие, скорее всего, сильно зависит от контекста. Политическая группировка правого толка может спокойно окрасить бывший Советский Союз, Кубу или Китай на карте мира красным цветом, тогда как менеджер по маркетингу, вероятнее всего, использует красный цвет для окраски тех ареалов или регионов, к которым нужно привлечь внимание корпоративного руководства. На илл. 8 на вклейке показано, как добавление более красного оттенка делает более агрессивной и так уже наступательную пропагандистскую карту защитников окружающей среды (рис. 8.16). Черный цвет ассоциируется с трауром, смертью или серьезностью, тогда как синий цвет связывается с холодностью, депрессией, аристократизмом, подавленной верой или штатами, голосующими за демократов. Белый может восприниматься как обозначение чистоты или болезни, а зеленый – как зависть, сопереживание, забота об окружающей среде или указание на Ирландию. Если у желтого цвета и есть какое-то субъективное восприятие, то он, со всей очевидностью, зависит от контекста: он может быть использован как символ слабости и трусости, но по контрасту так же сильно может ассоциироваться с энергичностью и силой [15].
Некоторые составители карт считают, что цвет – это хорошее и заметное усиление графических символов. Если желтому цвету придать золотистый оттенок и использовать его для окраски обозначения американского доллара ($), то это усилит знак как символ богатства. Другими примерами цветных значков и обозначений являются, например, зеленый трилистник (эмблема Ирландии), симметричные красные кресты на машинах скорой помощи или больницах, вертикальные черные крестики, обозначающие кладбища или церкви, и ярко-желтые фигурки машин на дорогах, изображающие автомобили с пробитыми шинами.
На картах, изображающих экологические угрозы или угрозы природных катаклизмов, часто используется хорошо всем известная последовательность красного – желтого – зеленого, как на светофорах. Так выполнена карта, обозначающая опасность схода лавин, изображенная на илл. 9 на вклейке. Такая цветовая последовательность очень эффективна, во всяком случае в отношении водителей, поскольку у них имеется устойчивое ассоциирование красного цвета с опасностью, желтого – с необходимостью проявления осторожности, а зеленого – с пониженным риском. Однако даже в таком случае надежное использование этих цветов требует от составителя карты пояснить значение цветов, возможно поместив значок светофора в легенду.
Эффективность цвета в качестве дополнительного картографического символа может как усиливать, так и ослаблять его связь с обозначением элементов ландшафта. В течение нескольких веков использовали ассоциации зеленого цвета с обозначением растительности, синего – с водными поверхностями, красного – с высокими температурами, а желтого – с пустынными пространствами. Там, где контекст является соответствующим и правильным, такие ассоциации помогают расшифровке карт. Но при этом следует соблюдать осторожность, поскольку, скажем, голубизна воды может существовать только в головах «экологов», туристических операторов, преследующих свои корыстные цели, или излишне легковерных пользователей карт.
Картографическая модель под названием гипсометрия служит основой для создания гипсометрических карт. Такие карты могут завести в тупик тех пользователей, которые забывают о том, что главное внимание в них уделяется отображению возвышенности рельефа. На илл. 10 на вклейке изображена обычная настенная карта с рельефом. В ней использовано несколько цветовых тонов, которые на шкале из пяти (иногда больше) прямоугольников изображают зеленым цветом небольшие возвышенности, а желтым, оранжевым или белым – более высокий рельеф. Хотя цветовые обозначения в гипсометрических картах используются достаточно широко, они никогда не были стандартизированы, поэтому среди них существует много вариаций и модификаций. Например, темно-зеленый цвет используется для обозначения высот ниже уровня моря, а темно-коричневый – для указания на высокие возвышенности. С этими картами вполне возможны такие ошибки, когда пользователь ассоциирует белый цвет со снегом, зеленый – с густой растительностью, а желтый или коричневый – с пустынями. А ведь на самом деле бо́льшая часть тундры на Земле лежит на уровне моря, многие низменные части суши представляют собой пустыни, а значительная часть возвышенностей и гор покрыта обильными лесами и лугами.
Добросовестные пользователи цветных карт должны помнить о явлении одновременного контраста, то есть о склонности нашего глаза воспринимать рядом расположенные цвета как более контрастные. Когда более светлый цвет окружен более темным цветом, как на илл. 11 на вклейке, одновременный контраст заставит более светлый цвет смотреться светлее, а более темный – темнее. Таким образом, умеренно серый или голубой цвета, окруженные более темными цветовыми символами, будут выглядеть светлее, в то время как их образцы в легенде карты, окруженные белым цветом, будут казаться более темными. Этот эффект создает особенные проблемы на геологических и экологических картах со многими категориями значений, когда лишь одно небольшое отличие в цветовых символах обозначает другой объект или явление.
Другое искажение восприятия цвета человеческим глазом, которое создает несоответствие между цветами, изображенными на карте и в ее легенде, связано с тем, что на более крупных поверхностях цвета выглядят более насыщенными, чем на маленьких участках. Например, на большой поверхности умеренно зеленый цвет будет смотреться одинаковым с маленькой ярко-зеленой полоской в легенде. На картах со многими объектами и различными цветами хороший картограф использует различные дополнительные инструменты, например цифровые обозначения цветов в легенде или обрамление цветовых полосок в ней рамками из черных линий, чтобы помочь добросовестному
