Эликсир красоты
Первый салон красоты Элена Рубинштейн открыла в девяностых годах прошлого века в самом центре Мельбурна на Коллинз-стрит. У хозяйки был всего один товар — крем «Вале» доктора Ликуски. Рубинштейн покрасила стены магазина, разработала собственный логотип, сама закупала товар, выставляла и продавала крем, мыла полы, открывала и закрывала салон. Она экспериментировала, создавая новые кремы для различных типов кожи. Завоевав популярность среди актрис и простых женщин Австралии, Рубинштейн дала интервью одной сиднейской газете. Журналистка была очарована тем энтузиазмом, с каким ее собеседница рассказывала об уходе за кожей и своих кремах. Ее статья рекомендовала посетить салон и попробовать кремы.
Мгновенный успех
Газетная статья вызвала обвал звонков и новых посетителей со всех концов Австралии. Бизнес Рубинштейн разросся столь стремительно, что она одна не могла управляться. Она написала создателю крема «Вале» доктору Ликуски и пригласила его в Австралию, чтобы он помог ей в разработке нового вида крема. Рубинштейн признавала, что своим успехом обязана Ликуски, но позднее переменила название крема с «Вале» на «Вейк-Ап Крим». С помощью химика она разработала кремы для жирного, сухого, комбинированного и нормального типов кожи. Бизнес переживал бум, и Элена выписала в Австралию младшую сестру Ческу, чтобы та помогла ей в салоне. Через два года невероятный успех заведения подал хозяйке мысль о расширении дела.
Природа успеха
История Рубинштейн — классическая история Золушки. Эта маленькая полька тяжко трудилась и экономила каждый пенни, вела нищенское существование, чтобы построить империю красоты. Элена была трудоголиком с железной волей, никому в ее дела не дозволялось совать нос. Рубинштейн проповедовала типичную для европейца рабочую этику, всегда придерживаясь того мнения, что проблемы в бизнесе решает труд. Она проявляла просто маниакальный энтузиазм и ставила усердный труд превыше всего. В конце концов это не сделало ее счастливой или любимой, но принесло могущество и состояние.
Первый роман
Через два года после открытия салона в Мельбурне Рубинштейн имела на счету в банке 12000 фунтов стерлингов (50000 долларов), давно вернув занятые у Хелен Мак-Доналд полторы тысячи долларов. С такими деньгами в конце прошлого века Элена являлась сказочно богатой женщиной. Через десять лет она заработала 100000 долларов, достаточных на поездку в Европу. Рубинштейн намеревалась расширить свои знания в науке о красоте, но истинная причина поездки скрывалась совсем в другом. Теперь уже, справив собственное тридцатилетие, она встретила мужчину и по сути пыталась бежать от собственных чувств.
Эдвард Титус, американский газетчик польского происхождения, начал ухаживать за Эленой еще в Мельбурне. Титус был интеллигентным, речистым, открытым человеком, который страстно преследовал неуловимую женщину. Рубинштейн сбежала в Европу после того, как Титус сказал ей: «Элена, я вижу, ты полна решимости построить собственную империю. Позволь, будем строить ее вместе». Испугавшись, она скрылась в Европу, пообещав дать ответ по возвращении.
Рубинштейн посетила Париж, Вену и Лондон. В Лондоне она решила открыть свой салон. Вряд ли Элена собиралась зернуться в Мельбурн.
Лондон
■•&:■■
Рубинштейн решила открыть салон в Лондоне. В 1908 году она встретилась с экспертами в области британской индустрии красоты, чтобы получше познакомиться с культурными обычаями и тайными механизмами рынка. Рубинштейн была поражена, узнав, что консервативные британские дамы чураются любого товара, призванного исправить их внешность. Макияж находился под строжайшим запретом, его использовали только актрисы и проститутки.
Британские дамы высшего общества слыли самыми привередливыми в мире. Друзья Рубинштейн говорили ей: «Попробуй открыть салон красоты в Лондоне и они тебя сметут». Как всякого рискованного предпринимателя подобный совет только раззадорил ее. Тщательно изучив рынок, Рубинштейн открыла свой первый салон в фешенебельном районе столицы, Мэйфере, для обслуживания избранного общества. Заведение не только не снесли, оно имело огромный успех и стало основой расцветающей империи. Рубинштейн давно поглядывала на Европу, и Лондон был отличным городом для старта. В бытность свою в Лондоне услугами салона пользовалась Дункан. В своей автобиографии Рубинштейн писала, что она и Айседора были нонконформистками и испытывали схожую потребность в свободе.
Брак
Рубинштейн только-только собралась открывать свой салон в Мэйфере, когда в один прекрасный день к ней заглянул Эдвард Титус. Он последовал за ней из Австралии, твердо решив завоевать эту женщину. Рубинштейн писала, что «замужество никогда не входило в ее планы», но не смогла устоять перед обаянием Титуса. Он был ее соотечественником и долгожданной передышкой от напряженного трудового графика. Титус водил Элену на балет и вообще ухаживал с неугасимой пылкостью до тех пор, пока она не сдалась и согласилась выйти за него замуж. В 1908 году в Лондонском офисе регистрации состоялась
скромная церемония только для узкого круга. Невеста оставила себе девичью фамилию, поскольку она была уже известна, но дети регистрировались под фамилией Титус.
Молодожены поселились прямо над лондонским салоном, так чтобы у Рубинштейн работа была под боком. Элена не оставляла подобной практики еще лет двадцать. Муж писал рекламные тексты для салонов. Властная по натуре, Рубинштейн почти на оставляла ему других возможностей, и Титус начал карьеру литературного агента. В салонах он был не больше, чем бесполезным предметом. Титус снискал скандальную славу как парижский литературный агент Эрнеста Хемингуэя и Джеймса Джойса.
В 1909 году Рубинштейн родила своего первого ребенка Роя. Она вызвала в Лондон сестру Манку для управления салоном. Теперь у Элены было свободное время, чтобы нянчить Роя и составлять планы строительства империи.
Париж
Рубинштейн жила работой и правила своими салонами железной рукой. И вполне естественно ожидала такого же трудолюбия от своих работников. Первая Леди Красоты настаивала на том, чтобы ни одно решение не принималось без ее участия. Она изнуряла себя работой нещадно, из-за чего «Сатерди Ревью» назвала ее «женщиной-смерчем». Все в жизни этой женщины отступало на задний план перед делами, даже муж и дети.
Всегда ища новую благоприятную возможность для расширения, следующий салон Рубинштейн решила открыть в Париже, посчитав его хорошим рынком сбыта. Город считался всемирным центром моды и искусства. Там жили Пикассо, Дункан, Хемингуэй, Фитцжеральд, Джойс, а Коко Шанель только-только начинала свой модный бизнес.
Рубинштейн признавалась: «Удовольствия семейной жизни, о которых мечтают миллионы других женщин, никогда не доставляли мне удовольствия». Ее сыну Рою исполнилось два года, когда она перевезла всю семью в Париж, снова поселившись над своим заведением на улице Сен-Оноре. Уготовив для себя заранее пост генерального руководителя нарождающейся индустрии, Рубинштейн
поставила управлять парижским салоном сестру Паулину. Там же, в столице Франции, в 1912 году Элена родила своего второго сына Горация.
Гигантомания и успех
В это время «вихрь» начала называть себя Мадам. Теперь у Рубинштейн было три салона, но она по-прежнему оставалась беспокойным гигантоманом. Это стало катализатором огромного успеха и снискало ей среди служащих репутацию ужасного деспота. Рубинштейн никогда не была довольна ни собой, ни сестрами, ни служащими. Будучи классической А-личностью, она путала самооценку с деловым успехом. Рубинштейн постоянно спешила и признавала наличие у себя мании: «Бизнес красоты всегда был для меня на первом месте... Я бранила себя за свой беспокойный характер». Позднее она напишет: «История состоит в том, что мое сердце всегда разрывалось между любимыми людьми и амбициями, которые не давали мне покоя» (Рубинштейн . 1972, стр. 35). Она искренне верила, что лучший способ стать красивой — это работа». За трудолюбие и чрезвычайную энергичность журнал «Лайф» удостоил ее звания «самой преуспевающей деловой женщины мира».
Американская королева красоты
Первая мировая война застала Рубинштейн с семьей в Париже. Движимые заботой о безопасности детей, супруги решили искать убежища в Штатах (кстати, Титус родился на территории Америки). Рубинштейн уже давно задумывалась об Америке, видя в ней землю надежды и новых возможностей, новый рынок. В январе 1915 года семья прибыла в Элис Айленд.
Порядочные американки слегка припудривали нос рисовой пудрой, а губной помадой не пользовались вовсе; считалось, что помада и макияж — удел падших женщин. По словам Рубинштейн, в делах красоты здесь полагались на Бога, и она вознамерилась изменить существующий
