Собираясь в магазины, заранее решите, что вы хотите купить, ходите по отделам целенаправленно. Не обращайте внимания на те отделы, которые не представляют для вас ни малейшего интереса из-за уровня цен, сервиса, размеров и производителей.
Вместо того чтобы бежать в магазин, лучше займитесь устройством собственной жизни.
Рене Зеллвегер, актриса
В новом магазине или в магазине, в который вы давненько не захаживали, попробуйте разработанный нами метод – круговое сканирование. Мы регулярно пользуемся им в Нью-Йорке, где магазины постоянно меняют свой внутренний облик, перемещая отделы и дизайнерские бутики. Сперва мы изучаем план магазина, отбирая те этажи, что представляют для нас интерес. Далее мы поднимаемся туда и по кругу обходим каждый этаж, отмечая нужные отделы по витринам и товарам, выставленным на передний план. А уже на втором круге мы медленно обходим каждый из отмеченных отделов и делаем покупки.
Магазины готовой одежды напоминают садовые участки, где вместо сорняков разрослись крестообразные вешалки. На каждой из них гирляндами развешана одежда различных цветов и фасонов. Внимательно изучите представленные вещи, чтобы понять, по душе ли они вам. Если они вам понравились, примеряйте и покупайте. Если нет – уходите не глазея по сторонам.
Абсолютная монархия размеров
Во время посещения «Yesterdaze», магазина винтажной одежды, Джуди случайно услышала, как владелец просвещал одного из клиентов: «Одежда 1950 – 1969-х годов была на несколько размеров больше сегодняшней. Например, если тогда вы носили 20-й размер, сегодня вы носите 14-й».
Этот разговор напомнил нам одну забавную историю о женщине, впервые оказавшейся за границей. Увидев европейские размеры, Барбара заметила: «Я всегда мечтала о большом бюсте, поэтому мне было так приятно узнать, что во Франции у меня 44-й размер».
Ну почему вся наша жизнь подчинена этим крошечным цифрам, прикрепленным к каждой вещи, которую мы приобретаем? Мы встречали женщин, под страхом смерти не надевших бы ничего больше 6-го, 8-го или 10-го размера. Это безумие. Как вы уже узнали, все дело не в размерах, а в пропорциях. Ведь именно поэтому большинство женщин предпочитают покупать отдельные элементы, а не платья.
Применяется довольно широкая шкала размеров: «petite», «misses», «women’s» и «tall». Размеры категории «petite» (от 0-го до 14-го) предназначены для женщин, чей рост не превышает 150–160 см. Размеры категории «misses» (от 2-го до 16-го) – для женщин от 162 до 169 см. Категория «women’s» (от 14W до 28W) – для женщин от 162 до 169 см. Третья категория предназначена для женщин, имеющих несколько более пышные формы. Например, юбка «missy» 12-го или 14-го размера будет примерно на 5 см уже в ширину, чем юбка «women’s» размера 12W или 14W. Размеры категории «tall» предназначены для женщин, чей рост составляет 172–183 см. Рукава, длина модели и шаговый шов делаются больше. Молодые девушки от тринадцати до двадцати носят размеры категории «junior» от 1-го до 13-го (только нечетные числа).
Вот, собственно, и все, но, как говорится, за исключением исключений. Это касается женщин с высокой талией, носящих размер «petite», и женщин с длинными ногами, носящих брюки размера «tall» независимо от своего роста.
Не позволяйте размерам управлять вашей жизнью. Примите все меры по излечению от «размеромании» и носите одежду, подходящую вашей замечательной уникальной фигуре.
Правдивые истории о скидках и успехе
Скидки сводят женщин с ума. Завидев предложение о скидках, они просто теряют рассудок и не замечают ничего вокруг. Помните: купить на распродаже то, что вам хочется и нравится, – значит вернуться домой с ворохом ненужных вещей, приобретенных в покупательском угаре. Используйте распродажи для того, чтобы запастись базовыми элементами – черным костюмом, белой рубашкой, двойкой, узкой коричневой юбкой, хлопковыми майками. Их можно приобрести с 50-процентной скидкой. Это не самые оригинальные вещи, но вы каждый раз с удовольствием будете снимать их с вешалки.
Собираясь в магазин, поищите в газетах, рекламных объявлениях и листовках дисконтные купоны. Вырежьте их и положите в бумажник. Купон, предлагающий 5-процентную скидку на любой товар дороже 15 долларов, вполне сойдет как наличность. Если купон предлагает скидку в 20 процентов на один товар, сохраните его для дорогой вещи. Не забывайте о сроке действия купонов. Некоторые магазины предлагают скидки с 7 до 9 часов утра. Если вы «жаворонок», это вам вполне подходит. Вы сможете спокойно побродить по магазину и к тому же сэкономить деньги.
Придерживайтесь следующей стратегии: зайдя в магазин или отдел во время распродажи, внимательно оглянитесь по сторонам. Искать надо в дальних концах отделов. Начинайте с вещей со 75-процентной скидкой. Сперва ищите базовые элементы. Если ваша задача – подобрать соответствующий элемент, например блузку для серого костюма, обязательно возьмите костюм с собой. Далее перейдите к вещам с 66-процентной скидкой, а затем повторите с 50-процентной все заново.
Возможно, вам попадутся предметы, при виде которых вы подумаете: «Мне это нравится». Берите и вешайте отдельно – позже вы еще к ним вернетесь. При большом скоплении людей мешкать нельзя – иначе останетесь с носом. После того как вы пересмотрели все вещи и разобрались с базовыми элементами, пришел черед отложенных вещей. Вам до сих пор нравится то, что вы выбрали сразу?
Внимательно читайте надписи на стенах и над вешалками. Особенно следите за указаниями о скидках на кассе. Продавцы иногда ленятся отмечать их на ценниках. Чтобы убедиться в снижении цены, обратитесь за подтверждением к продавцу. При расчете поинтересуйтесь у кассира: «Какова стоимость моих покупок без учета скидок?» Сделать это нужно до того, как кассир выбьет чек. Удивительно, но несколько раз благодаря этому вопросу стоимость наших покупок становилась еще меньше.
Пробегите взглядом по вешалкам, чтобы проверить, действительно ли вещи, маркированные вашим размером, визуально соответствуют ему. Многие вещи остаются непроданными в течение сезона из-за неверной маркировки. Если вам кажется, что так и есть, примерьте вещь на размер больше и на размер меньше – для большей уверенности.
Ладно, возможно, вы уже начинаете сердиться, думая: «Я просто собираюсь купить то, что хочу, и мне все равно, если кому-то это не понравится». Давайте же, сделайте себе подарок! Главное, чтобы вы были уверены в том, что данная вещь вам нравится, ее есть с чем носить и вам в ней удобно и приятно.
Остерегайтесь приобретать модные вещи с большими скидками и небольшим сроком службы. Ультрамодная одежда, как свежие овощи – великолепна, пока свежа, но бесполезна и противна после того, как полежит слишком долго.
РАСПРОДАЖИ СВОДЯТ ЖЕНЩИН С УМА. СПРОСИТЕ СЕБЯ: «КУПИЛА БЫ Я ЭТУ ВЕЩЬ ЗА ПОЛНУЮ СТОИМОСТЬ, ЕСЛИ БЫ МОГЛА СЕБЕ ЭТО ПОЗВОЛИТЬ?»Группа любителей походов по магазинам из города Сан-Антонио, штат Техас, верит, что четыре головы лучше одной. С прозорливостью и находчивостью генерала Шварцкопфа лидер этой группы, Энджи, два раза в месяц планирует походы за покупками. Они выбирают определенные даты исходя из информации, полученной от работников магазинов, встречаются в 7:30, усаживаются в автомобиль и трогаются в путь, не пропуская ни единого магазина, предлагающего скидки. Дважды в год они посещают Даллас. Для них это настоящий праздник, и вы можете устроить себе такой же.
Не торопитесь сразу бросаться к вешалкам с уцененными товарами. Сперва изучите последние поступления – модные новинки наступающего сезона. Изучите стили, цвета и фасоны. Возможно, вы найдете похожие вещи среди товаров со скидками. Закупщики апробируют новые модели, изучая покупательский спрос. Поскольку зачастую магазины проводят такие акции заранее, многие модели попадают на вешалки с уцененными товарами еще до того, как войдут в моду.
Перед тем как достать кошелек, задумайтесь: «Купила бы я эту вещь по изначальной цене, если бы могла себе это позволить?» Если ответ положительный, это хорошее приобретение. Если же отрицательный, повесьте вещь обратно.
(В конце книги в списке под названием «Пятьдесят полезных советов» вы найдете множество нужных рекомендаций.)
По большому счету, циклы моды не имеют никакого смысла, но бороться с ними вы все равно не в силах. Зимние пальто появляются в магазинах летом, в декабре полки завалены купальниками и пестрыми капри. Пальто вывешивают на распродажу в октябре, а купальники – в начале мая, как раз тогда, когда вы собираетесь купить себе новый купальник для отпуска. Неужели владельцы магазинов не понимают, что могли бы заработать гораздо больше денег, если бы чуть-чуть подождали? Понимают, конечно. Но конкуренция есть конкуренция, и каждый магазин стремится первым заманить к себе покупателей. Когда-то в былые времена все купальники выставлялись на распродажу четвертого июля, и женщины с нетерпением ожидали этого знаменательного события. Но вот владелец магазина А решил: «А я буду самым умным и объявлю о скидках в конце июня». Понятное дело, владелец магазина Б объявил о распродаже на неделю раньше владельца магазина А. Отсюда вывод: если вы будете ждать до тех пор, пока вам что-то понадобится, то рискуете остаться ни с чем.
